第二题：话题炒作能否变成真金白银？
什么样的宣传可以持续性地吸引媒体，吸引大众，正确答案是“话题”。岁末年初，当年的“四小花旦”集体撞“门”——章子怡“泼墨”、周迅“分手”、赵薇“怀孕”、徐静蕾“吸毒”，一时间引发八卦无数。也有业内资深人士对此表示质疑，怎么就那么巧，四位花旦集体出事，又怎么那么巧，每个花旦背后，都有一部电影需要被人关注——章子怡3月即将开拍自己投资的第二部电影《雪花与密扇》，周迅的两部新片《孔子》、《苏乞儿》将相继上映，赵薇“少女时代最后一部作品”《锦衣卫》在2月第一个周末亮相，剩下的徐静蕾，其自导自演的首部商业片《杜拉拉升职记》也将在不远的春季与观众见面。于是，这些“门”殊途同归，打开之后，都是一张张的大银幕——当然，进去之前，你要至少买一张电影票。
通过网络搜索指数可以看出，一个话题，或者是一个话题人物往往可以带来一波宣传高潮，比如《全城热恋》中化身“张小姐”的张曼玉亮相三分钟，影片的关注度都迅猛提升，但此后几天又迅速回落，到片方宣布TWINS“重组”参与MV拍摄，《全城热恋》的关注度又创新高。在某电影专业网站的一项有关“春节档你会首选谁演出的电影”投票活动中，冯小刚的得票率仅次于甄子丹位列第二，而他在电影《苏乞儿》中客串小偷的新闻一经发布，立刻获得大面积转载。
在春节档电影的种种话题当中，《锦衣卫》女主角赵薇“怀孕”是最具代表性的一个，不少媒体评论直接称“赵薇孩子他爹是《锦衣卫》！”对此片方宣传负责人直言，《锦衣卫》从未拿赵薇炒作，他表示，片方始终没有被告知赵薇是否真的“怀孕”，但是她缺席《锦衣卫》的所有宣传活动，包括合同中约定必须参加的全国巡回首映，的确是事实，赵薇作为一个超级明星，媒体追踪此事乃正常反应。但是从搜索引擎指数可以看出，《锦衣卫》的大众和媒体关注度都并未因为赵薇“怀孕”的报道大幅攀升。
“炒作明星的私生活并不能对电影票房有多大帮助，”片方宣传负责人分析说，不管是赵薇“怀孕”还是周迅“分手”，大众的关注度还是在于明星自身，这些私生活与他们的电影并不产生直接关联，“与其拿人家私生活说事，还不如挖掘影片本身潜在的话题，重新包装，通过各种传播渠道覆盖公共领域，进而成为社会话题，才真有可能对影片票房有帮助。说到赵薇，与其跟莫须有的‘怀孕’过不去，还不如给大家普及普及什么叫斯德哥尔摩综合症呢，这多时髦啊！”