每周市场评点：贺岁档开闸大放量 观影如潮影院爆棚(12.08-12.14)

本周国内影市呈现贺岁档开闸高峰，三部新片大规模亮相全国院线，市场大盘放量冲高，周总票房攀上8700多万高位，《梅兰芳》以4000万蝉联榜首。

贺岁档最热当属12月，近三年来12月第二个周末档期，都是年末贺岁电影第一高峰期。今年，虽然在11月20日提前开启贺岁电影，放量增长的观影潮却出现在本周。究其原因，从周三开始，市场每天有一部新片大规模开映，接二连三的市场热点，刺激观众应接不暇，增加了各层面群体进影院看电影的频率。本周8700多万票房，在全年周档期中可排名第10位，亦属高产周了。

周三《12月10日》动作、爱情片《狼牙》登场，这是功夫动作的新星吴京首部自导自演的动作片电影，影片风格清新，有众多明星加盟，大量空拳硬功夫的动作元素本已相当有吸引了，又加上浪漫爱情的点缀，电影的卖点相当亮眼。全国放映市场投放了约300个左右拷贝，理论上可以覆盖约900张银幕，放映规模可算中等偏上。首周5天，全国可统计票房约300万左右，观影人次11万左右，国产片榜上仅列第五。电影在广东地区反响最好，除了院线与影院看好影片，宣传力度大的因素，推出粤语拷贝也较为“讨好”观众，南方新干线首周票房达169万，位列全国第一。《狼牙》首周没有达到片商与发行公司的预期，不是电影自身原因，主要是受放映市场空间拥挤的影响，以及新片上线频率密集，相互分流客源，这样制约了电影有更好的市场表现。

周四（12月11日）爱情喜剧片《女人不坏》上线。该片被媒体称为今年贺岁片中“最有星相”的一部。主要指从导演徐克，到主演周迅、桂纶美、张雨琦、冯德伦等七大主创皆为人气十足的明星。电影讲述了生活在北京的三个不坏的女人，三种不同的遭遇。用徐克荒诞风格打出了一张爱情牌。发行公司投放了350个拷贝，同时在数字影厅放映，覆盖规模可到1200张左右的银幕。首周4天全国可统计票房1300万左右，观影人群约47万多人次，国产片榜上名列第三。票房销售曲线平稳，周五<周六>周日,没有出现让人意外的惊喜。

周五（12月12日）功夫人物传记片《叶问》强势上档，电影表现的是一代宗师叶问的功夫传奇。三大看点令市场期待：甄子丹展现示的“咏春拳”；题材的幽默与娱乐性；城乡胶数同步贺岁，探索电影发行新思路。发行方在投出600个拷贝和城市数字影厅的超大放映规模后，同时广招二、三线城市放映单位，只要安装1.3K数字机，均可同步参加贺岁放映《叶问》。电影强势宣传带来积极的市场反馈，市场高点出现在周六，首周末三天，《叶问》全国可统计本票房1500万左右，观影人次42万多，国产片榜上排名第二。周末影片上映中城市影院数字盘出了一点问题，因而《叶问》本周票房基本靠胶片拷贝的产出，在可统计票房中，数字放映收入仅为3.8%。如果数字光盘不出状况的话，《叶问》首周末的票房亦可更高点。另外在二、三线城市放映的成绩尚未列入本周统计中。

新片强势亮相，给岁末影市创造了惊喜。市场繁荣推动了观影热浪。本周高居榜首的是文艺片《梅兰芳》，虽有三部新片连续入市，争抢热点，《梅兰芳》依然非常优秀的沿票房抛物线轨迹再次攫金4000余万，蝉联周冠军。本周3.7%的跌幅几乎可以忽略不计，累计票房8277万左右。这真是国产文艺片市场的一个奇迹。本周《梅兰芳》吸附观众120多万，较首周增加了2万多观影人次，主要得益于周二半价日，票房与人气皆创周内最高。从市场销售曲线观察，《梅兰芳》的确具有绵长内力，乐观预计实现1.2亿票房应无悬念。在多部大片轮番上线的冲击下，《爱情左右》是又一部止损有方影片，下跌58%，进账520万左右，榜单排名第四。放映三周累计3200多万左右，预计有希望冲击3500万。榜上延续的几部贺岁片皆进收尾，《桃花运》进账130万左右，累计3000余万。《硬汉》进账70余万，总计成绩近800万。《证人》收入60余万，累计1600多万。总之，贺岁档第一波电影票房格局已定，逐渐收官退出档期。新一轮的激战，从本周延至元旦亦是高峰。

进口片方面，受新片冲击影响，全部是低空飞行。排名第一的《预见未来》回落44%，收入490万左右，总计1380万左右。3D电影《地心历险记》再进140万左右，累计6800万左右。影片最后要坚持到12月24日第二部3D 电影《闪亮狗》登场时才会落幕。其它几部《烈焰奇侠：黄金军团》《007》《生死新纪元》收入均在几十万间，《007 量子危机》收官在14200万左右。《烈焰奇侠》最终止步于1500万左右。《生死新纪元》仅收获800多万。

综合本周上榜的中外影片，市场持续攀高，又画出一条大阳线。与上周环比，可统计观影人次增加7%，周总票房增长8%。

观察本周电影市场，今年贺岁档有几个新特点，首先，新片节目多，题材样式丰富，质量好。大多数电影属中等规模投资，这大大提升了中等规模的国产电影的整体实力。其次，感到新影院建设已跟不上制片进步的速度了。多部具有市场竞争力的新片同时上线，影院的7、8个影厅根本安排不过来，加上一些坚挺的长线影片，观众需求不断延伸，影院安排放映场次难免顾此失彼。而实力相当的电影，前期运作宣传、拷贝投放、影院营销全部到位后，放映空间规模的场次排映，就成了决定票房成绩的关键。以本周市场为例：总票房8700多万，其中数字放映票房占19.5%，约1700万左右，本周有8部影片在数字厅上映。数据显示：《梅兰芳》数字放映票房占65.4%的份额；《女人不坏》占11.7%份额；《地心历险记》占8.3%；《爱情左右》占7.5%；《叶问》仅3%。《狼牙》没有全面上数字影院，仅在大地数字院线放映，故不在此统计中。如此看来，数字银幕资源配置是不确定的，发行方投放的数字盘数量可能相差不大，最终通过有效放映实现票房，则是受影院动态排映和观众流量的制约。由此，提示国内发行公司在确定一部新片的放映规模时，细分市场，明确定位是很重要的功课。去年同期，国内市场上映的是华语大片《投名状》首周票房8000万，可谓牛气冲天，本周单片虽然没有这般强势，但集合之力与其相当。本周观影总人次280多万左右，较去年同比略减7%。周总票房8700多万，同比有微小落差4%。下周年末贺岁档将进入最高潮期，好片连连，市场精彩不断。