在近期“UP2014“年度发布会上，腾讯互动娱乐正式宣布，旗下最具影响力的中国儿童社区第一品牌《洛克王国》第三部大电影将首次以全3D形式于今年7月初登陆全国影院，成为领跑2014年暑期亲子档无可争议的银幕力作。
随着《洛克王国3》的上映在即，“腾讯出品”以及“互动娱乐新玩法”也成为了这部电影最为人关注的焦点与标签。据悉，大电影《洛克王国3》此次带来了“用户体验至上”的理念，作为中国电影行业首次尝试儿童社区、影院与移动互联网联动的“用户体验式”观影模式，腾讯正用全新的O2O互动娱乐方式带来一场泛娱乐的大变革，这也意味着，《洛克王国3》将不仅仅是一部好看的3D大电影，更是一次“好玩”的家庭亲子互动体验之旅。
剧情、影像全方位升级，强强联合护航“腾讯出品“
作为拥有2.4亿用户群的中国第一儿童社区品牌，《洛克王国》系列大电影一直备受瞩目，提供用户更好的产品体验一直是腾讯企业的核心诉求。据悉，《洛克王国3》已正式定名为《圣龙的守护》，首次采用的全3D制作模式，更大的投资与跨国的制作班底组合，将通过视觉纬度的扩展与人物造型的立体化为观众带来不同于以往的视觉体验之旅。与此同时，电影剧情也将全面升级，不仅带来了更加惊险曲折的故事，神秘的洛克世界还将面临全所未有的巨大危机。3D的特效以及完美的动画表现，将龙星、阿布和小伙伴们的友情与考验“身临其境“的呈现在观众面前，一场有别于以往的视听盛宴即将在暑期汹涌来袭。
除了剧情和制作全面升级，作为“腾讯出品”2014年的首航之作，也吸引了业界的众多重量级合作伙伴倾力加盟，为大电影《洛克王国3》保驾护航。据悉，作为该片的联合出品方，珠江影业、大地院线、金鹰卡通卫视、上海炫动卫视等通过自身在院线、发行、传媒等领域优质资源的引入与分享，使《洛克王国3》未映先热，该片在2014中国国际动漫节上首次亮相，就赢得全国院线的一致好评。据腾讯相关负责人透露，作为腾讯探索影视联动的探路之旅，电影上映前，金鹰卡通卫视还将电视屏幕上打造国内首部《洛克王国》动漫偶像剧，将青春、校园、偶像、魔幻四大元素融会贯通，打造绝无仅有的卡通动漫先锋时尚大戏，同时与腾讯线上社区深度互动，定制体验式观影模式，全面开启互联网与传统媒体相融合的O2O运营新模式。
作为腾讯动画电影的系列之作，也是2014年腾讯电影项目的排头兵，《洛克王国3》将获得腾讯线上线下重量级平台的全方位支撑，其核心资源如腾讯新闻、QQ会员、大众点评网、京东商城、儿童社区等都将全方位无缝对接电影的整体营销，而最受人瞩目的微信平台也针对《洛克王国3》的家庭观影核心受众推出个性化的覆盖式定制服务，让目标观影人群便捷观影，快乐出行。腾讯希望以《洛克王国3》为先导，通过优质电影作品，线上线下的定制服务,为暑期合家欢电影市场带来全新的互动娱乐体验，开启以明星IP为核心的“粉丝经济”泛娱乐战略。
“洛克王国是源自于线上的明星IP，我们要以“立体”的用户体验的方式来打造洛克的泛娱乐产品。”腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘表示，腾讯将以《洛克王国3》大电影为契机，与各个领域的合作伙伴广泛开展合作，挖掘腾讯旗下明星IP的价值，通过资源整合、模式创新等方式，在IP的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面，构建一条不同于以往的、具有互动娱乐色彩的明星IP生态链。据悉，作为腾讯泛娱乐战略的先锋，洛克王国目前已成功实现了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等领域的IP运营，而以大电影为代表的合作项目，将为腾讯互娱跨领域运营提供丰富的经验，加快腾讯泛娱乐战略在影视板块的步伐。
据了解，2014年6月上海国际电影节期间，腾讯将宣布推出未来多部电影项目计划，作为在互联网时代的代表性企业，腾讯带着自身所拥有的大量优质IP资源与泛娱乐的互联网思维进军中国电影市场，将带来一场怎样的变革，所有人都在拭目以待，而《洛克王国3》无疑就是变革的起点。