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上海市场分析:《2012》续写票房神话 《花木兰》经历虎口拔牙(09.11.30-12.06)

[发布日期:2009-12-08] 来源:上海联和电影院线  作者: [字体: ]

原本十二月份的第一周应该归属于市场淡季的一周,毕竟离“岁末年初”还有二三十天时间,电影市场暴发性观影热潮只是处于积累堆砌的阶段。但被好莱坞大片《2012》一洗礼,本周的含金量也高了不少,尽管该片入市已三周有余,其市场表现依然坚挺。这又让人情不自禁地想起《拯救大兵瑞恩》和《黑客帝国》,都是十一月份淡季上市,都取得不俗的票房佳绩,这说明:“档期”很重要,“质量”更关键,一部有社会影响力和市场号召力的影片,既能自创“好档期”,也能成就影迷的节日,电影产业毕竟是内容产业,影片质量是市场第一要素。

本周的放映场次为9989场,同比上周微增2.18%;观众人次为410354人,同比上周速减21%;票房收入为1426.74万,同比上周降幅达22.8%;进入三周之后的《2012》,周内场次同比减少735场,再分摊到其他影片上场次就增加了。但本周没有新的市场大片进入,“原班人员”原地踏步式放映,人次和票房必然呈自然减退状,总体市场的下滑有其自身的合理解释。

《2012》本周又以796.22万票房佳绩占周总票房55.81%,这已经是其连续第四周荣获票房排行榜之首,看来该片还会以其自身的坚挺表现,顽强地再走一段时间,完全不能排除其与《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》的“并驾齐驱”。导演艾默里曾拍过《独立日》,观众看到白宫被炸掉时,又是尖叫又是鼓掌的场景让他知道电影是怎么回事了,他既不相信会有外星人,也不相信地球会在2012年结束,但他确信《2012》的确是一个很棒的题材。据说还会拍《2012》的衍生剧集,接着电影的情节讲述剧中人物的命运。好莱坞电影常常把“假”的拍成“真”的一样,而我们某些影片却常把“真”的拍成了“假”的一样,重要原因之一就是他们知道观众想看什么、观众会看什么、观众才是电影的“上帝”。

《花木兰》入市第二周拿下351.69万票房,也占周总票房24.65%,成为排行榜亚军。木兰不忍年迈的父亲再上战场,便灌醉父亲,违抗军令,悄悄替父从军的故事早已家喻户晓,连美国迪斯尼也以此拍出动画片,此类影片要拍出新意,拍得让现代观众愿意观看,的确不是件容易的事。《花木兰》选择11月27日上映是需要“虎口拔牙”勇气的。本以为《2012》11月13日上映两周后应该逐步“退市”了,不料《2012》昂首挺胸连续四周稳坐票房冠军宝座,新出笼的《花木兰》也未能与之抗衡,被分流了可观的票房。另外,《花木兰》的生存环境也不是太好,尽管有着长达两周无新大片入市的良机,但又同时面临《第九区》、《豚鼠特攻队》、《暮光之城》3部进口影片和《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《火星没事》3部国产新片的“吞食”,被挤掉些放映时空的同时也分流了些观众,当然也会对票房产生负面影响,女扮男装的《花木兰》经历了市场实实在在的考验。

数字3D影片《豚鼠特攻队》本周取得110.4万票房,占到7.74%的市场份额,也稳稳地连续第二周排在老三的位子上。相比较《冰川时代3》和《飞屋环游记》的市场火爆,《豚鼠特攻队》的市场表现并不出跳,此类以低龄少儿为目标观众群体的影片,离开了寒暑假的档期好象都很难有大展身手的机会。

进入映期第二周的《第九区》本周票房71.07万占4.98%的市场份额,与上周的排名一样位于第四。倒是排行榜上的“副班长”位子,由原来的《熊猫大侠》换成了《暮光之城》,周内票房为48.8万,仅占3.42%的市场份额,并不起眼。

本周票房排行榜与上周基本类同,只是“副班长”换了角色,说明本周的电影市场仅仅是一种平稳过渡,这是一种“震前平稳”,下周将会出现“残烈”的局面,5部业内公认的贺岁大片:《花木兰》、《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》被活生生地挤压在《2012》和《阿凡达》两部引进好莱坞大片之间,中间的3部影片无奈地被迫安排在9日、10日两天内亮相,“品”字型票房格局在所难免,上面一大“口”为《三枪》,下面两小“口”为《刺陵》、《风云2》,放映时空严重不足将制约票房的产出,我们寄希望于观众的观影热情也随之提升,用良好的上座率来弥补大片资源的不均衡利用。

贺岁影片众多,市场通道拥堵,已成为今年贺岁档电影市场不争的事实,从“潜伏”到“暗战”,片方使出了吃奶的力气和超高的智慧,究竟“鹿死谁手”?市场在拭目以待!

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