市场与销售在人类文明史上几乎与生俱来。我们知道连李白、岑参之辈都在黄鹤楼上比赛谁的诗作更能叫人流传，连白居易都生怕他的诗歌没有民间的生命力而向老妇询问能否听懂。欧洲的文学家从狄更斯到罗曼罗兰，从巴尔扎克到普希金，没有一个不关心自己的作品走向市场的命运。 
销售能够成为职业正是作者与市场的需求。电影更不用说了。电影作为产业，它所产生的销售链远比以往所有艺术种类的销售丰富得多，环节也多得多。电影的销售可以考虑以每一个观众为对象，可以以每一张票为对象，可以以每一张座位为对象，也可以以每一场为对象。 
由于电影产业的投资非其他文艺所能比拟，因此电影产业的销售环节就更加重要，以至人们会说一部电影只有销售完成了，才真的是制作完成了。从这个意义上说，制作需要激情，销售更需要激情，舍此一部电影就不能够最后完成。电影发行公司在市场上的作用很重要，长远来看，这个公司能够保有持久的激情更加重要。几乎可以说，发行公司的团队能够对于电影有多大的激情，决定着这家公司能够做得多大，能够走得多远。那些国家有垄断利益的企业我们不说，正常的发行公司，所发行的影片不会每一部都是举手之劳的商业大片，但每一部都应该是它有激情发好的影片。激情与商业计算的完美结合，大概就是成功发行的所谓诀窍。这不会是一劳永逸的事情，但却是屡试不爽的办法。 
团队领导人的激情消耗完了，团队就完了；发行的激情消耗完了，公司的历史使命也就完了。很多公司干不下去，不是资金的原因，不是没有片源的原因，更不是没有市场所致。激情也许是一个人天生的，激情也许已经成为一个团队的传统，如果是这样那就是最幸运的。我们只能说，他们具备了做电影的天生的条件。新《劳动合同法》出来后，有的人议论说发行本来就是没日没夜的工作，都按加班来算，公司的成本怎么能够承受。我认为，一个发行团队在起步阶段就有这样的困惑，那就不如趁早结束。世界上有很多种职业，职业中有很多种销售门类，唯独激情所属，不能够完全以职业所囿。付诸气力的活，加班可以计算；付诸心力的活，就必须用快乐来满足。职业与事业的结合才会是激情的载体。除了电影，我相信所有创业团队都必然以激情高于流俗的价值回报。 
事实上，面对市场的销售不可能离开计算，激情加上冷静的计算，恰如一阴一阳，相辅相成，缺一不可。八年前，《天脉传奇》上映。当时的档期，前有《精灵鼠小弟》，后有《蜘蛛侠1》。在院线都感到《天脉传奇》难以成功之际，广东省电影公司团队策划了超前于零点上映的前所未有的方案，一举创造了国产片非常上映的重大新闻事件，“零点行动”成为了影片公映的亮点，并从此影响了后来很多大片的策划。 
广东省电影公司当年在发行《英雄》时就提出所属的院线“发《英雄》大片，做英雄院线”的口号，最先与片方签下合同，然后开足马力进行营销策划和广告招商。最后，《英雄》在广东的票房就在全国唯一的超过了《泰坦尼克号》。 
十年来，广东省电影公司及中影南方电影新干线在广东市场上从未放弃过半分激情。这条院线几乎以服务与信任相连接。持续到今天，激情的操作已经成为传统。《疯狂的石头》在全国没有反响的时候，凭着一份地方报纸的观后声音，广东省电影公司团队就已经感觉到它的市场潜力。拷贝晚上到公司，团队已经吃过晚饭就在公司守着了。广东省电影公司团队可以连夜看片，连夜策划，连夜联系片方。结果《石头》在广东创下了高于全国的票房。 
有过激情销售经历的人，会有“我们与中国电影共同成长”的一份体味与自豪，这是和平年代别样的战斗豪情。《高考1977》在广东上映的短短几天中，发行团队已经想出了很多招数。大家放弃了休息，聚在小咖啡厅里，策划之后就是坐言起行。他们部署并