东方欲晓，2010年电影春来早。在刚过去的两周，国内电影市场洋溢着浓烈的春天味道，数十部中外新片齐闹新春，以最新最乐最愉悦的电影，给全国观众带来了一个火红、欢乐、祥和的春节。市场大盘则将“牛气冲天”的中国电影带入虎年，虎虎生威，创造了史上最牛的春节档电影票房纪录。从2月13日--2月19日，春节黄金周全国可统计数据显示：放映场次13.2万场；观影人次855万左右，可统计票房3.4亿左右。 
国产片集结出击  春节电影流光溢彩 
盘点2010年春节档，最值一提的是虽遇《阿凡达》强势锋芒，众多国产新片集结入市，前赴后继展现精彩，最终实现春节档国产片票房2.35亿左右，市场份额达到68.6%。  
从1月底开始的春节档热身，历史人物大片《孔子》率先上场，虽遇强敌，表现不俗，最终以9000多万的票房成绩收官，鼓起了国产片直接面对进口片竞争的信心。紧跟着国产动画片《喜羊羊与灰太狼2》高调进场，节前10天囊括票房8600万左右，齐平《喜羊羊1》的总成绩。临近春节,武侠爱情大片《锦衣卫》登场，5700万的漂亮开局，预示着华语片在春节档的好势头。在2月8日--2月21日的两周里，因为中间跨越了中国农历春节档，电影市场异常火爆，精彩纷呈。共有8部中外新片高调进场，逐鹿春节档。其中6部国产片，部部实力不凡，皆有精彩看点。两部进口片亦具特色，迎合国人节日合家欢。 
在春节前上线的新片6部，按顺序是2月8日进口动画片《鼠来宝2：明星总动员》开映。电影由3只花栗鼠搭台唱戏，系列电影至今已有50余年的光辉历程，在海外市场绝对是一群堪称赚钱机器的卡通巨星。电影去年12月底在北美上映，时下票房超过2亿美元。可是该系列电影在国内首次引进，这几只花栗鼠在内地的知名度尚不高，所以《鼠来宝2：明星总动员》难以动员起更多观众的观影欲望，春节档期票房360万左右，观众人次12万多，加上节前节后累计票房820万左右，档期排名第9。电影卡通形象知名度不高和节日华语片强势或许就是该片吸纳票房的最大障碍。    
2月9日动作片《苏乞儿》大规模上线。《苏乞儿》是民间很熟悉的一个题材，讲的是一个非凡英雄的非凡故事，一个武术泰斗的动人心路旅程。电影演员阵容豪华，赵文卓、周迅、周杰伦和杨紫琼，每人皆有自己的气场和粉丝群。影片的打戏在“第一武指”导演下十分精彩，值得一看。为了突出效果，袁和平还把两段共计20分钟的打斗场面做成了3D，《苏乞儿》也就成了首部3D武打动作片。首映周6天，收入票房2200万左右，输给上映第二周的《锦衣卫》和晚上线两天的《全城热恋》。春节七天《苏乞儿》票房1820万左右，累计近4000万，节日档排名第六位。放映13天近4000万票房肯定没有达到发行方心理预期。观察市场反馈，除节日档新片多，客源分流外，《苏乞儿》自身可能是应了“成也3D，败也3D”的定律。一线电影院经理普遍反映“片子的特技做得太简单，而且只有18分钟的3D画面，对影院来说，在3D眼镜管理上很不方便。让影院在票价定制上很头痛”。所以，《苏乞儿》的“首部国产3D动作片”成了 一个奢侈的外包装，没能借助《阿凡达》势头加分，反而凭增制作成本，增加了市场压力。从电影的票房总体看，3D票房仅占15%左右。看来电影新技术运用如何融入故事情节亦有很多值得研究之处。 
与《苏乞儿》同日上映的还有一部喜剧片《财神到》，电影以去年的金融危机为背景，讲述天庭的财神总管亲自上阵，带领几位“运财财神”下凡派发钱财，帮人们渡过难关，由此引发了一连串喜剧故事。按说“财神”是中国神话故事中最受老百姓欢迎的人物形象之一，特别是在中国的传统新年中“财神”也有着举足轻重的位置，电影的创意、片名 都特别符合港式贺岁片模式。但是这部小制作的贺岁喜剧片在春节档期几乎没有作为，档期里票房仅150余万，