大话终极 十年经典

——电影《情癫大圣》策划推广方案

序

　　《大话西游》之《仙履奇缘》《月光宝盒》 1995 年上映至今已经 10 年了。 10 年时间大浪淘沙，很多当年红极一时的影片现在都没有了踪影，但是这两部影片却在这 10 中历久弥新，甚至被赋予了传奇色彩。

　　虽然它们在 1995 年上映时并没有获得票房的成功，却在上映之后的几年中，在大学校园里蔚然成风，成为了当时年轻人所信奉的爱情经典。其无理头的搞笑台词，人人耳熟能详。其中至尊宝的形象也成就了周星驰的银幕形象的最高峰，成为了导演刘镇伟事业上的里程碑。

　　《大话西游》的经典开始与十年前的校园文学流传。在这十年里，已经形成了不可逾越的丰碑，引领了一个无厘头的先锋时代潮流，也成为了俗文化向经典文化演变的先锋。值此中国电影百年华诞之际也恰逢《大话西游》上映十周年，华谊兄弟影业除了在今年圣诞期间上映《大话西游》终极版《情癫大圣》之外还拉开了大话十周年经典回顾的活动序幕。

　　　此次活动以大学校园为主体，着重大学生与电影人之间的沟通。从全国选取 9 所高校，以各地影评协会和学生会为主体。首先以各高校向刘镇伟发出邀请函，由华谊兄弟影业公司作为代表交给香港方面。然后以各高校的影评协会负责人齐聚北京开启这一次全国巡回放映活动。

一·三大主题活动

１·全国九大高校电影放映

　　承办：各大高校学生会，电影协会

２·重返拍摄地旅游活动

　　参加人员：大话迷，各家媒体，分阶段在各个大学挑选的组织者以及抽奖产生的幸运者。

３·各地媒体见面，论坛或者见面会

二·三大活动环节

　　第一阶段：主题：情系十年，经典再现 以第三部的拍摄地神农架的回顾为中心。

　　第二阶段：主题：情癫大话，再续西游 以第一部的拍摄地镇北堡为中心

　　第三阶段：主题：大话十年，终极经典 以最后活动地广州为中心 举行大话迷聚会

三·宣传重点：

　　将《大话西游》三部曲作为一个整体，利用品牌效应。 10 年来《大话西游》系列已经有很稳定的观众群，这次《情癫大圣》的上映，希望能够在已有的观众群之外，更吸引当下的年轻人，使之成为新经典。

　　《大话西游》究竟是一部怎样的电影，随着紫霞仙子无法预见的结局的上演，导演刘镇伟想通过《大话西游》所讲述的爱情有最后终结吗？此次《大话西游》三之《情癫大圣》无疑是刘镇伟的圆梦之作。他向自我挑战的同时，还想讲述什么样的另类爱情？

　　本次推广活动，以“大话十年，终极经典”为主线，主要目标在绕开周星驰在大话西游中给观众造成的定式影响。

　　用三个分目标实现：

１·时值中国电影百年华诞，又恰逢《大话西游》上映 10 周年。华谊兄弟不仅强力推出《大话西游》终极版《情癫大圣》在圣诞前后上映
　　 ，更是力主通过进行大话西游十周年庆典活动建立全国各大高校的电影宣传网络，把电影文化的市场推向更高层次。

　　联系高校电影迷，大话迷，造成一定声势

２·建立刘镇伟大话西游品牌形象。此次活动的开始，由各大高校向刘镇伟发出邀请启动，有重返拍摄地，大话电影放映配合，强力推出大
　　话西游刘镇伟经典系列。并力推大话终极版——《情癫大圣》

３· 推广“情癫”这个词，使之“爱到痴狂”的这个概念在青年人中间流传开来。并配合网络宣传。（媒体方案配合）

四·影片发行档期

　　2005 年 12 月 22 日上映