电影《无极》是陈凯歌导演花了三年时间打造出来的商业大片，总投资超过3000万美元，在中国、美国、韩国和日本四国融资，既融入了大量的本土元素，同时又采用国际化的商业大片的运作方式，可以说是一部既本土化又国际化的产业化电影。 《无极》的故事发生在一个没有年代的年代，是一个具有魔幻色彩的寓言故事。《无极》进行特技招标的时候，有三家电脑特技公司竟标，最后选择香港先涛公司时就确切知道这部电影要花2000万到3000万美元的资金。 一、国际化的电影，国际化的融资方式 在融资的过程中，吸收了美国人、日本人、韩国人资金，有了他们的投资，他们会把《无极》当自己年度大片来推广。例如，韩国，根据已经制定好的计划，将会有500多家电影院会放映《无极》，数量超过《英雄》。 这样做更有利于提前开拓他们的市场、消化了他们的市场。同时还可以利用他们的资源，一起开拓这部影片的市场；还可以学习他们先进的推广发行经验，形成互动。 《无极》从融资到制片管理，到影片的营销推广绝对是按照国际化的标准来做的，在这个过程中我们积极借鉴和学习了国外的先进经验，并拿来为我所用。毕竟，中国拍摄商业大片只有几年的时间，而美国等国家投资拍摄商业大片，营销推广商业大片已经有了几十年的经验，我们还需要学习和借鉴，需要总结和积累。 制片人陈红女士认为，电影制片最重要的就是要协调和管理四个方面的问题：即人、钱、时间，还有一个是天气。 《无极》的制作要在半年左右的时间里，管理来自不同国家，拥有不同文化背景的人，把他们拧成一股绳，完成使命。 《无极》制片的成功完成将好莱坞的经验拿到中国来，做了一个嫁接，以这种方式，探讨出中国式大制作大投资电影的管理模式。 二、电影《无极》推广发行 国际上传统的电影的推广，是参加电影节、张贴海报、举办酒会、派对。但《无极》没有按这样传统的套路做，在电影推广也要“无极化”。 《无极》的国际推广计划是，不跑若干的电影节，只参加一个真正有国际影响的电影节，在嘎那电影节，除了做一些常规的宣传之外，在一面最吸引人的墙上，张贴了一张巨大的海报。这面墙每年都张贴国际大片的海报。《无极》海报张贴出来之后吸引了大量的人驻足观看，并认为今年的大片是中国的电影。（CARTON）多少钱？万欧元发行推广会，选择了一个城堡，这个城堡有500多年的历史，只举办过两次有关电影的派对，一次是1970年代的《星球大战》，一次是为了贝卡卢奇的《末代皇帝》，《无极》已经载入这个城堡的史册。 举办这项活动共花140万欧元（可以展示举办活动的记录片，展示一些活动的细节）。活动请来了国际一流的发行人员、制片人员。活动发行了大量的拷贝。 在国内的营销推广，《无极》和新浪合作，在新浪的《无极》官方网站已经开通。和空中网的合作，正在紧锣密鼓的进行。 在电影的拍摄中，拍摄了有关电影拍摄过程的记录片，并且将其免费提供给各电视台使用， 希望电影的宣传能够做到全民无极，这是理想，《无极》正在大胆地尝试。例如，今年年初，和余秋雨的九九图书人公司合作，开发和《无极》有关的图书。 投资者选择了八十年代后青春人气作家郭敬明来将《无极》的故事改编成小说。郭敬明的《幻城》销售量超过了100万册，《幻城》的风格和《无极》有相似的地方。起用郭敬明，真正做到了你中有我，我中有你。 12万网民互动 制片人陈红已经写《一望无极》，讲述《无极》拍摄过程中的花絮，全部完成之后，陈凯歌导演将写总结性的《无极宝典》，讲述和《无极》有关的一切。 三、《无极》的延伸产品开发 之所以美国的电影能够成为一个产业，是因为美国有一整套产业化的管理方式和产品开发模式。在中国，电影还未形成产业，还缺乏电影延伸产品的开发机制和最大限度的开掘电影价值的意识。《无极》希望能够在这些方面进行尝试，并取得突破。希望能够实现《无极》价值的最大化。无极的延伸产品开发的内容包括： 第一，图书开发。事实上，《无极》的每一个延伸产品的开发都和票房挂钩。年轻人是电影消费的主力军，用郭敬明对吸引年轻人看电影非常有好处。今年12月15日《无极》上映，图书也将同步上市发行。 第二，游戏开发。游戏开发公司也非常看好《无极》。去年九月份，在拍摄还没有完成，《无极》制片方就和法国一家全球最大的3D版游戏公司，签约游戏开发。 第三，发行邮票。《无极》剧组设计了为纪念中国电影百年，以“从《定军山》到《无极》中国电影百年辉煌”为主题的系列邮票，期待《无极》能够和《定军山》取得同样的辉煌。。一共三万套，然后毁版。 第四，目前正在和世界最大的演出公司在谈合作，将《无极》改编成歌舞剧，这项工作目前进展顺利，《无极》有可能成为亚洲第一部在拉斯维加斯上演的歌舞剧。 第五，音像制品开发，和中凯联合开发有关《无极》的音像制品，已经和中凯签定了生死合同。这方面的创意来自于中影集团总经理韩三平先生。 第六，动漫产品开发。开发计划是根据故事情结，将电影《无极》中的白军、红军，雪国，魔幻王国等各开掘一整套的故事，改编成更多情结的动满或游戏。 第七、音乐。首场音乐会大家已经看到了，《无极》的音乐是有大音乐家克劳斯来做的，将会有更多优美的无极音乐被开发出来。 第八、开发和《无极》有关的玩偶和玩具产品。 第九、官方网站 另外，《无极》的贴片广告也已经卖出了电影史上非常高的价钱。在《无极》创作过程中，创作者就在研究市场，探讨《无极》的价值，研究可以开发的延伸产品领域，以及如何在某个延伸开发领域开展更多地开掘。以前陈凯歌导演的电影带动了旅游业业的发展，如《荆柯刺秦王》带动了横店的旅游业，《风月》带动了车根的旅游。而现在陈凯歌导演的电影将带动更多产业的发展。 《无极》对中国电影的探索非常重要，《无极》是按照产业化的方式在做电影产业，这是民族电影第一次将和电影相关的所有的产业，有计划的组合在一起，来整合开发，这种尝试对于民族电影而言具有非常重要的意义。 陈红女士则是一个非常有智慧的制片人，搭建起《无极》的商业平台。将大量的资源聚集在《无极》旗下，通过有效的合作，合理的分配利益，让所有参与《无极》的人都当成自己的事业做精做好。 他们二人珠联璧合，给电影观众提供了非常好的电影产品，和非常好的电影产品综合开发的探索。 我们期待着《无极》能够给中国电影带来惊喜，我们也深信《无极》必然会取得非常优异的市场成绩。 节选陈红在《中国电影产业投资高层论坛》讲演稿 |
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