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上海市场评点:《无极》年度票房之最 《情癫》贺岁市场小胜

[发布日期:2006-01-05] 来源:上海联和院线  作者:吴鹤沪 [字体: ]
本周的放映场次为6254场,同比上周微减1.14%;观众人次为270184人,同比上周大减23.73%;票房收入为739.54万,同比上周锐减37.44%;在没有新片、大片的本周,由于是跨年度的一周,除旧迎新的观众朋友还是给足了国产影片面子,本周票房拔得头筹的毫无疑问还是陈凯歌的《无极》,又拿下了382.56万票房,占周票房51.73%,已经连续第三周夺冠了,如不出意外,还会蝉联第四周争雄。说来也奇怪,1231日晚上申江环艺电影盛宴上公布了观众电影奖的各项奖项,当宣布《无极》获得最佳国产片和陈凯歌获最佳导演两项奖时,场上并没有出现惯有的掌声和欢呼声,取而代之的却是嘘声连连。也就是在这2005年的最后一天,联和院线《无极》的票房突破了2000万大关,全国达到了1.53亿的惊人战绩。一方面是贬多褒少,一方面是票房胡言乱语飙升,电影市场究竟怎么啦?说实在的,第一周的观众是被媒体宣传、剧组宣传“招”进影院的,他们带着期望,在从众心理唆使下先睹为快的,结果是“期望”越高“失望”越大,不满之语,不雅之词成了另一意义上的口碑;第二周的观众是“明知山有虎,偏向虎山行”,在听到种种调侃,看到不留情面的评论之后,在好奇的求证心理唆使下跨进影院的,重在参与嘛,似乎是为了寻找与其他观众的共鸣,给自己的艺术评判来个定位;第三周的观众仍旧不会少,他们自感有点落伍了,没有赶时髦参加首映式,到了元旦有时候可以安排了,票价也低了不少,再不抓紧看完,要是提及陈凯歌只知《霸王别姬》不知《无极》,岂不被众人笑话……当一件“事情”被炒成一个“事件”,其社会影响是可想而知的,相信《无极》的票房之旅还会走得更远。

      本周票房亚军是被片方说成在贺岁档“争二保三”的《情癫大圣》,以周内180.44万佳绩、24.4%的周票房份额争得了第二,该片有被媒体称之为“无从评价”的“烂片”,不管是否言过其词,如果要给《情癫大圣》在艺术上和思想内涵上做出恰如其分的评论,是有难度的。片中谢霆锋扮演的唐僧趴在地上钻美女的裤裆、蔡卓妍扮演的岳美艳口中说出“没想到我的丈夫是个和尚”之类的言行,是一般传统人士难以接受的。但是,《情癫大圣》于1222日与《千里走单骑》同日上映后,前者的票房总是翻倍于后者,在这贺岁档大战中可谓获得小胜。《情癫大圣》能在贺岁档期站住脚跟,完全得益于其样式和内容与贺岁档的氛围比较吻合。

      排在周票房第三位的,轮到著名导演张艺谋的《千里走单骑》。被《情癫大圣》“骑”着同日上映并没有“走单骑”,本周得到96.51万战绩,占周票房13.05%,这个成绩其实已算不错,正如一名点映场观众在“第一印象调查表”上所写:“张艺谋宝刀不老,但票房收入与影片质量不成比例”,因此市场前景“说不清”。小投资的《千里走单骑》虽然票房不惊,口碑却出奇地好,无论观众还是业内人士都在夸张艺谋功力深厚。《千里走单骑》良好的社会评价又与市场的票房成绩形成了反比,这一点总有些让人不可思议。

      如果一定要排排位子,本周《哈利波特与火焰杯》,以30.16万排在第四,《如果·爱》以21.19万排在第五位。前三位的票房收入之和占到周总票房的89.18% ,后两位的票房占到6.95%,剩余影片的票房只能是不足挂齿了。

      《无极》口碑不佳票房高、《千里走单骑》口碑极佳票房低,这肯定不是电影市场的正常规律,否则,哪里还会有评价高票房也高的影片呢?圣诞、元旦的前贺岁档已过,春节的后贺岁档将临,我们可以从票房成绩中看到,观众是有冲动型和理智型之分的:冲动型观众的从众心理特别明显,就象街头喜好围观的市民,他们的猎奇心理也很明显,极易被社会的导向所左右,以时尚、时髦为荣,以先睹为快,哪部影片在市场上“掀风作浪”,哪里就有以见到这批冲动型文化娱乐消费者;理智型观众的文化素养较高,心态较平和,一般都有自己的主见,不易受社会潮流影响,计划性较强,只对自己了解的事情感兴趣,在文化娱乐消费上决不会盲目,一般对电影会有所选择,以适应自己的品位和提高自己艺术欣赏水准为前提。

      《无极》的观众群体中冲动型多理智型少,《千里走单骑》的观众群体中理智型多冲动型少。面对海纳百川的电影市场,让我们多制造和培养些冲动型文化娱乐消费者,让我们多发现和鼓动些理智型文化娱乐消费者。

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