本周票房亚军是被片方说成在贺岁档“争二保三”的《情癫大圣》,以周内180.44万佳绩、24.4%的周票房份额争得了第二,该片有被媒体称之为“无从评价”的“烂片”,不管是否言过其词,如果要给《情癫大圣》在艺术上和思想内涵上做出恰如其分的评论,是有难度的。片中谢霆锋扮演的唐僧趴在地上钻美女的裤裆、蔡卓妍扮演的岳美艳口中说出“没想到我的丈夫是个和尚”之类的言行,是一般传统人士难以接受的。但是,《情癫大圣》于12月22日与《千里走单骑》同日上映后,前者的票房总是翻倍于后者,在这贺岁档大战中可谓获得小胜。《情癫大圣》能在贺岁档期站住脚跟,完全得益于其样式和内容与贺岁档的氛围比较吻合。
排在周票房第三位的,轮到著名导演张艺谋的《千里走单骑》。被《情癫大圣》“骑”着同日上映并没有“走单骑”,本周得到96.51万战绩,占周票房13.05%,这个成绩其实已算不错,正如一名点映场观众在“第一印象调查表”上所写:“张艺谋宝刀不老,但票房收入与影片质量不成比例”,因此市场前景“说不清”。小投资的《千里走单骑》虽然票房不惊,口碑却出奇地好,无论观众还是业内人士都在夸张艺谋功力深厚。《千里走单骑》良好的社会评价又与市场的票房成绩形成了反比,这一点总有些让人不可思议。
如果一定要排排位子,本周《哈利波特与火焰杯》,以30.16万排在第四,《如果·爱》以21.19万排在第五位。前三位的票房收入之和占到周总票房的89.18% ,后两位的票房占到6.95%,剩余影片的票房只能是不足挂齿了。
《无极》口碑不佳票房高、《千里走单骑》口碑极佳票房低,这肯定不是电影市场的正常规律,否则,哪里还会有评价高票房也高的影片呢?圣诞、元旦的前贺岁档已过,春节的后贺岁档将临,我们可以从票房成绩中看到,观众是有冲动型和理智型之分的:冲动型观众的从众心理特别明显,就象街头喜好围观的市民,他们的猎奇心理也很明显,极易被社会的导向所左右,以时尚、时髦为荣,以先睹为快,哪部影片在市场上“掀风作浪”,哪里就有以见到这批冲动型文化娱乐消费者;理智型观众的文化素养较高,心态较平和,一般都有自己的主见,不易受社会潮流影响,计划性较强,只对自己了解的事情感兴趣,在文化娱乐消费上决不会盲目,一般对电影会有所选择,以适应自己的品位和提高自己艺术欣赏水准为前提。
《无极》的观众群体中冲动型多理智型少,《千里走单骑》的观众群体中理智型多冲动型少。面对海纳百川的电影市场,让我们多制造和培养些冲动型文化娱乐消费者,让我们多发现和鼓动些理智型文化娱乐消费者。