2009年全国每周市场评点：《赤壁下》首周亿元称冠（01.05-01.11）

在新年元旦档的影市开门红后，本周又迎来了新年首部票房过亿的华语大片。周三下午《赤壁下》登陆全国院线，在热闹的贺岁电影市场又添一把火，《赤壁下》首映周末以10147万票房成为新年第二周冠军。

周三（1月7日）下午，《赤壁下》超大放映规模登陆全国院线，由于有了电影上集的市场效应，发行商在宣传与营销推广上可谓顺风顺水，用优质资源置换，不仅在全国几个主要市场做了不同主题的首映宣传，影片宣传专访，各大城市路牌广告，媒体密集的曝光频率，宣传攻势极为强势。因为是资源置换，发行商虽做足了功夫，却也节省了大量硬广告费用。电影首映日加点映的半天，全国可统计票房约2300万左右，开局即显超级大片超级攫金能力。在暑期上映的《赤壁上》，总票房3.2亿，观影人群958万左右。从理论上推算，看过上集的观众至少有60%以上是必定要看续集的，还有约20%观众可能会看续集，新增观影群再有20%左右，就可达到发行商预期市场目标。所以发行商在宣传上，只要强调续集好看超过上集，大家熟知的关于“赤壁之战”的精彩典故“草船借箭”“火烧连营”等都在下集出现，其宣传广告效果可谓事半功倍。从某种意义上讲《赤壁上》就是最大的一个电影广告片，《赤壁下》的宣传攻势与影响力几乎全都来自这部电影的上集。当然《赤壁下》波澜壮阔的大场面，古代战争的惨烈，众多明星演绎大众熟知的历史人物也是吸引观众追捧的卖点。《赤壁下》首映4天半，以 10147万票房和288万多观影人群，登上本周排行榜冠军。此成绩比7月上映的《赤壁上》略有6%的回落。考量档期、市场，其它影片放映等相关因素，这个6%的回落亦属正常。首先，档期从新年元旦档的高峰后，循规律应会有调整，《赤壁下》上线填补了回落缺口。其次从08年末贺岁档延续电影仍然很强劲，所以本周《赤壁下》的漂亮开局，值得恭喜。

本周国产片榜，《赤壁下》开映分流了大部分客流，排名第二的《非诚勿扰》票房回落至2200多万左右，累计票房刚跨3亿票房标志线。《非诚勿扰》5000万的制作，3000万的宣传和发行投入，以8000万投资博得3亿票房，不仅创造了国产电影以小博大的新纪录，更是彰显国内电影市场对本土电影的需求趋势。排名第三的《叶问》，收入420万左右，累计9200万左右。要提示一下，此成绩是城市影院可统计票房数据，不含发行公司在发行之初推出的二级市场同期放映的数字放映数据。《大搜查》和《梅兰芳》分别排第四、五位，《大搜查》进账130万左右，累计1760万左右，加加油，看能否冲到2000万。《梅兰芳》收入100万左右，累计11300万左右。

进口片榜上，电影缩水很大。排名第一的《马达加斯加2》较首周下跌57.8%，这在动画家庭类电影中跌幅可算太大了，收入700万左右，累计2360万左右。3D电影》《闪电狗》下跌66%，收进480万，排第二名，累计2900多万左右。第三名的是《预见未来》，收入不过20来万，累计1580万左右。

统计全部上榜影片，市场大盘炙手可热，票房销售曲线在高位平稳发展。与新年首周相比，小长假的效应还是有明显优势。本周较上周放映场次减少9.8%，观影人群回落6.4%，票房略微缩水4.4%。

观察本周电影市场，在电影产业化发展的推动下，国产大片在市场的强势地位相当稳定。从《赤壁下》的发行放映中，可以看到国内的电影运作，大公司开始从一种国际化视角出发，从制作开始，宣传、发行以及切入放映终端尽可能在产业链条上一条龙的运作，达到资源共享，充分利用。并尽可能学习国际化的运作方式和创新营销手段。这样不仅提升了国内电影市场化的发行与宣传水平，同时开始拓展电影附加增值。去年同期市场发行了5部中外新片，共投放拷贝380个左右，首周合计票房仅700万左右。本周《赤壁下》的强势风头，使这一档期市场潜力得到很好挖掘。本周总观影人次414.8万左右，同比去年增长189%。周总票房1.4亿左右，同比增长249%。两大指标皆创同期历史最高纪录。