每周市场评点：《画皮》国庆领跑 3D新片攫金(09.29-10.05)

零售商业的“金九银十”终于出现在国内电影市场上了，在刚过去的国庆黄金周中，从金秋九月一路上扬的电影市场大盘，在一轮“井喷”式的火爆行情中，创造了多个市场新纪录，全国可统计票房红盘报收：城市影院可统计观影人次达540万左右，票房1.7亿左右。《画皮》以超过亿元的票房，高分胜出，登顶国庆档排行榜首。3D电影《地心历险记》以新技术优势，成为单厅银幕攫金冠军。

九月蓄势：金秋成就高票房

国庆档期电影井喷行情早在人们意料之中，今年由于8月份北京奥运吸引了社会关注热点，9月亦成为片商、发行商攻略的重点。源源不断的新片入市为以往清淡的秋季档注入持续走高动力。在国庆节前一周，虽然7天都是工作日，周末有《画皮》《保持通话》《地心历险记》《呆呆精灵》等4部新片大规模登陆全国院线，冲击国庆档。大假第一天《即日起程》《高卢英雄大战凯撒王子》又跟进市场，使国庆前后的电影市场呈现一派争奇斗艳的繁荣景象，票房大热提前到来。国庆前一周的前半段，影市有过短暂低迷，前期和中旬上映的新片都过了观影高峰，加上没有放假， 9月25日全国日票房仅400万左右，探至谷底。9月26日（周五）魔幻爱情大片《画皮》超大规模登陆院线，当即刺激市场高位反弹，影片首日收获1500万票房，占当日全国总票房95%左右，为节前影市成功预热。《画皮》取材自《聊斋》的故事，新版电影不仅完全颠覆了传统故事，更是给观众一场全新震撼的视觉与听觉盛宴。影片新奇的叙事手法，新增添的人物以及人物间的情感纠葛，切合了当下时代的审美需求。加上该片汇集了周迅、赵薇、陈坤等内地多位有票房号召力的一线明星，自然很容易引起观众注意。从某门户网站调查反馈看，最吸引观众去看电影的是周迅、赵薇、孙俪、陈坤等出演，仅有10%的观众是因受改编《聊斋》的吸引而去。《画皮》前期宣传攻势准备充分，它是最早把市场进攻目标定位在国庆档期的电影，首映期一再斟酌，从9月22日延后至9月26日，可谓是发行商确定的最佳入市点，因此促成《画皮》为国庆档期影市的最大亮点。9月26日首映成功后，一方面增强了院线与影院信心，对节日中排映起到推波助澜的效果。另一方面利用假日前三天，在市场收获4000多万左右票房“垫底”，摆出一副“先声夺人”的架势。影片的市场销售曲线印证了《画皮》的国庆攻略是成功的，在国庆7天《画皮》吸进11000多万，独占国庆档期64.3%的市场份额。最终将总票房推进到1.52亿元，不仅成为本年度国庆档的最大赢家，还创造多个市场新纪录。

赶节前上映的另外三部影片，虽然没有《画皮》那么抢眼，但节前“热身”还是成效明显。《保持通话》收进300余万，《地心历险记》进账60万左右，《呆呆精灵》约40万左右。正是这些新片进场，使9月最后一周的国内电影市场保持了热度，当周收入6600多万，较前一周增长16%。观影人次跃上224万多人次的高位，较前周增长12%。所以，国庆档期电影市场“井喷”式爆发是有铺垫和导向的，九月影市呈现金秋般的硕果，不仅为历年国内九月电影行情之最，亦为国庆档期作了很好的预热。

黄金档期：多种因素推助市场冲高

今年国庆档期，超过了近几年来同档期市场。可谓是“黄金档期，电影成金”。探究其这种出乎意料的大好行情的构成原因：

一、新片节目多，质量高，投放规模大。

我们将2008年与2007年国庆市场数据对比。

2007年国庆档期，全国票房5300万，观众人次222.3万，平均票价23.84元。

表一：2007年国庆档期市场信息一览表（10.1—10.7）

排名	电影	类型	上映档期	拷贝数（个）	观众人次（万人）	票房（万元）	占影片总票房比例%
1	铁三角	动作	10.1	300	59.6	1600	56.5%
2	丑女大翻身	喜剧	9.28	200	31.8	700	51.8%
3	出租车4	动作/惊险	10.4	200	26	600	42.8%
4	误入歧途	动作	9.28	200	26	600	60%
5	C+侦探	惊险	9.25	200	13.8	400	42%
6	日本沉没	灾难	9.21	170	20.2	400	30.7%
7	美味情缘	喜剧/爱情	9.7	118	11.3	250	18.5%
8	天下第二	喜剧	9.30	70+数	9	230	57%
9	闪闪红星	动画	10.1	160	10	200
10	太阳照常升起	剧情	9.14	300+数	5.6	105	6%
	合计			1918+数字	213.3	5085

表二：2008年国庆档期市场信息一览表（9.29---10.5）

排名	电影	类型	上映档期	拷贝数（个）	观众人次（万人）	票房（万元）	累计票房（万元）
1	画皮	魔幻/爱情	9.26	611+数字	355.4	11000	15200
2	保持通话	动作/警匪	9.27	350+数字	76.9	2160	2460
3	地心历险记	动作/历险	9.28	82张3D	39.6	2100	2140
4	呆呆精灵	动画/奇幻	9.28	145	17.8	450	490
5	水啸雾都	灾难	9.14	300+数字	13.5	360	4200
6	即日起程	喜剧	9.29	300+数字	12.2	300	300
7	高卢英雄大战凯撒王子	喜剧/冒险	9.29	80	8.7	230	230
8	李米的猜想	悬疑/爱情	9.18	160+数字	4.1	108	1240
	合计			2028+数字	528.2	16708

注：1、还有数部票房在100万以下的影片没有列入表中。

2、表中累计票房截至10月5日止。

08年国庆档的新片节目整体实力强，每部新片皆可独立支撑市场。投放市场新节目与放映规模比较，新片节目以9月20日为限，08年新片6部，比07年同期少2个，减少25%。但是最有考量价值的放映规模，即拷贝投放量与放映银幕数量，这两个数据较去年同期皆有大幅增长，胶片拷贝增加了35%，数字放映银幕几乎翻倍增长，3D电影最为抢眼，是市场票房新增长点。

9月27日上映的《保持通话》虽然改编自好莱坞电影，却是典型的港片风格，包括港式搞笑对白与香港本土场景等。因而颇受媒体与院线和影院好评。影片上映后，观众口碑不错，票房销售曲线一直平稳，节日中期当《画皮》势头趋缓时，《保持通话》亦开始走高。国庆7天收获2160万左右票房，档期排名第二，占国庆档13.4%份额。总票房近2500万左右。影片名次虽然不错，由于影片本身质量与《画皮》相当，却没有出现之前院线影院经理们所看好的强势竞争格局，多少有些让人失望。分析《保持通话》赢口碑，“输”票房的原因：首先，影片在放映规模上低于《画皮》20%以上，这样放映上自然要短缺相当的影厅银幕。在黄金档期，放映规模是什么？是优良资源的占有率和对市场前景的自信。其次，失误于稍后《画皮》上线。之前宣传没有《画皮》强势，随后上映又被其强劲风头盖住，一直处于《画皮》的锋芒之下。当然这部电影本身具有良好品质，还是可以希望其走较为长线的市场路线。

二、电影新技术成为市场新增长点。

今年国庆档的第二大亮点，是首部3D电影《地心历险记》的放映。影片本身是一个老故事，但是3D电影的新技术呈献给观众的却并不是20年前普通立体电影，其观影效果，身临其境的感受相当吸引人。由于受技术设备的限制，全国此次仅82张银幕放映该片。主要分布在北京、上海、深圳、成都、武汉等。从院线看，上海联和院线拥有20套设备，即20张银幕。地处西南的成都有8张3D电影银幕，加上地区的1张，共9张3D银幕。这是四川太平洋院线经营理念极具前瞻性的表现，太平洋院线旗下影院赶在节前购进安装了8套3D电影设备，成都影院安装了5套。在国庆档期中，院线3D电影《地心历险记》票房近200万，占到总票房27%的份额，成为档期排名第二的热门电影，名副其实为国庆档票房提升提供了新增长点。国庆7天《地心历险记》全国票房2100万左右，档期排名第三，在国庆总票房占13%，单厅产出高达25.6万多，为单厅攫金王。这充分说明新技术是推动电影产业发展，促进市场繁荣的动力。

三、新片类型多元，满足不同层面观众群体。

国庆档期新片，多国别，多类型。德国动画片《呆呆精灵》，法国喜剧片《高卢英雄大战凯撒王子》、国产喜剧片《即日起程》等都在节日档期有所斩获。这些影片有一个共同点就是比较适合节日家庭观众，适合全家人一起进电影院。因而今年国庆档期，电影院是人流量最大的场所，电影消费的两市场大指标增长幅度大大高出其它娱乐、旅游消费的增长。

从单片看，07年国庆档期全国有10部影片过百万，相互差距不大，票房冠军才1600万。08年国庆档影片质量与市场竞争力有大幅提高，《画皮》在档期7天票房过亿，刷新同期历史纪录，进一步展现了国内影市的巨大潜力。两部票房超过2000万的新片，《保持通话》胜在影片质量与观众口碑。《地心历险记》则展现了电影新技术革命将为市场带来新一轮观影高潮的前景。

从区域市场看，广东市场为全国之龙头，总票房应超过3000万。从院线方面看，大多创下同档期的新票房纪录，其中，中影南方新干线总票房突破1930万，上海联和超过1500万，广东金逸珠江票房1296万。

2008年国庆档期，9.29---10.5日全国票房17000万左右，观众人次537.9万，平均票价31.6元。同期比较：观影人次增长141%，票房增长220%。平均票价增长32.5%。平均票价增长因素源于3D电影《地心历险记》，一种新的电影品种给观众一种新的娱乐体验，提高了票价亦是可以接受。