每周市场评点：《无敌浩克》连庄 暑期档完美收官(08.25-08.31)

这是暑期档最后一个周末，虽没有重头新片开画，市场人气指数依然较高，国产片《欣月童话》登陆院线，赶上档期末班车送来一部快乐与幸福的电影。《无敌浩克》以2700万左右票房蝉联周冠军，周总票房5000多万为暑期档落幕画上完美句号。

周二（8月26日），一部小成本国产片《欣月童话》上线，电影根据一个真实故事改编。讲述长春市2000多个市民为了一个患脑癌的小女孩欣月到天安门看升国旗的梦想，集体为她“撒谎”圆梦的故事。相对于当下市场众多的商业娱乐片，这是一部更加贴近生活真实充满温暖的影片。以传统思维定势这部电影很容易让人从“主旋律”方面运作，一个感人的故事，当然要依靠组织团体包场。其实不然，这部电影的发行方把电影定位：“爱是最美的风尚”上。让观众在观影中感受温暖与感动。发行方根据放映规模投入70多个拷贝，由于有院线影院全力配合，首周6天全国票房125万左右，观影人次7万余人，在国产片榜上排名第五。投入产出与放映规模相当，发行方万达院线旗下每家影院在周末尽可能保证有两张银幕放映《欣月童话》，影院阵地的电影的异型“公交车”立牌，吸引了不少小朋友坐上去拍照留念。万达院线首周票房90余万，占影片首周全国票房的72%。从市场反馈看，影片传递的爱与快乐的主题得到观众与市场认同，长线放映亦有一定空间。

周四，市场还上映了一部数字独立发行的小制作文艺推理电影《游戏迷藏》，前期影片宣传甚少，放映也在部分影院，首周票房约10余万，没有进入排行榜。

本周国产片榜上的亮点是《文雀》，上周亮相后《文雀》凭借口碑在市场十分“抢眼”，本周聚敛观众35万人次左右， 900万左右票房，较上周增长125%，影片累计1300万左右。超过《十全九美》坐上榜单首席。《文雀》此次发行放映很有特点，拷贝投放不是很多，重点在数字放映，数字放映成绩约为总票房的46%。这与发行方有一条资产联结的数字电影院线有关，可以直接掌控数字放映规模有关。由此可见发行公司的营销特色还依赖于终端电影院提供放映银幕的支持。《文雀》上位后，《十全九美》让出了盘踞三周的榜首位置，但是该片后劲还是令人惊叹，本周跌幅仅35.7%收入450万左右，累计4200多万左右。恐怖片《荒村客栈》也是一部长线片，本周将跌幅很好控制在26%，进账420万左右排名第三，累计1400万左右。三部影片基本囊括国产片大部分票房，其余影片大多在局部市场拾遗补缺。

进口片榜上，《无敌浩克》抓住了暑期最后一个波峰，本周以8%的升幅掠走票房2700万左右，蝉联周排行冠军，将总成绩推至5200万左右，跃上5000万线的新台阶。由于《无敌浩克》占据进口片88%的票房，榜单其它影片收入就不值一提了。与《浩克》形成鲜明对照的是先期上档的《极速赛车手》，影片的实力与运气都差了点，虽排名第二，收入仅230万左右，累计2180万左右。

综合上榜的中外影片，市场大盘在暑期档最后一周走出一条平稳的收官曲线，与上周相比，放映场次增加4.2%，估计是给了新上线的两部影片。观影人次持平，周票房有约1.8%的微降。

观察本周电影市场，后奥运档期电影人气指数呈稳步上升，虽然奥运会分流了相当一部分客流，但是由于国内市场本身容量增大，新片补充及时，所以初步统计全国8月影市仅比上年同期减少两成左右，近.25亿的月度总票房，900多万观影人群为本年度暑期档画上圆满句号。去年同期市场放映中外新片4部，其中惊悚片《第十九层空间》规模较大，首周进帐660万。《戏王之王》收入200万。新片表现比本周要强劲一点，但是本周市场有近20余部影片，总票房超过5000万，同比增长39%。观影人群也在较高位置，近200万左右，同比增加了34%。