每周市场评点：“黑马”跑进暑期档《十全九美》(07.28-08.03)

“奥运来了”，随着北京奥运会的临近，全国一片喜气。本周电影市场，在奥运前跑出暑期档首匹“黑马”，爆笑喜剧片《十全九美》首周末以近900万上榜。《赤壁》继续在市场领先，本周大盘总票房报收6800多万。

首先要恭喜一下，跑进本年度最激烈的档期的市场“黑马”《十全九美》。周五（8月1日）爆笑喜剧《十全九美》火热登场，电影之前信息并不多见，《木乃伊3》档期延后时《十全九美》一下子成为本周市场主打。说实话电影的故事没有多少新意，但是投资者的眼光与市场定位较为独到和明确，专为80后量身定制的暑期里最爆笑电影，赶在奥运前上映，就是要伴随观众一路“笑”到奥运。这一目标让电影入市口和受众层面拓宽了不少。影片稍有模仿同类型电影的痕迹，汇集了天南海北各路方言，情节简单，“笑”点频发。从首映宣传到正式放映，剧场效果甚为热烈，观众们从“哈哈大笑”到“全场爆笑”，可以说投资者的市场初衷基本实现。使进入暑期档以来一直流淌在动作与科幻大片，古代与现代战争大片中的观众，有了一个轻快一乐，放松心情的喜剧片。影片投资中等偏上，编剧很好整合了搞笑的时尚娱乐元素，虽有模仿多部影片的痕迹，但结合自然、贴切。而众多配角演员表现更是相当出彩，为电影赢得不少观众缘。周五《十全九美》以200多个拷贝，加上相等规模的数字银幕在全国院线开画，首映当天即得到观众认可，首日票房约200万左右，周六、周日引来观影高潮，三天全国票房近900万，观影人群33.8万左右。在国产片榜上排名第二。影片已显露出喜剧片后期长线的风格，即不是简单依靠“井喷”开张的电影，而是依据口碑促销的坚挺型。市场上反馈影片观众口碑不错，乐观预测，《十全九美》亦可轻松冲过2000万线。

周二（7月29日）好莱坞青春歌舞片《舞出我的人生》以中等放映规模上场。影片是北美市场2006年的节目，仅千万美元投资，北美上线时超过同时上映的《世贸中心》等多部新片，以2100万美元票房位居当周排行榜第二，在北美收获6500多万票房，全球拿到超过1亿美元，被称为当年“最赚钱”的电影。本周在国内市场上档，放映规模确定在分区域发行，投放拷贝约在100个左右，，首周五天全国约有6万多观众，票房180万左右，在进口片榜上名列第三。以投放规模与产出考量，影片表现中规中矩。

国产片榜上，《赤壁》继续居遥遥领先地位，只是所释放能量在逐渐递减。较上周下跌34%，进账3300万左右，累计票房2亿8600多万。看来《赤壁》作为首部票房超越3亿线的华语片指日可待，不出意外，下周发行方就可以迎来《赤壁》达到3亿票房。排名第三的是动画片《风云决》，受新片上映打压，下跌46%，收入640万左右，累计2500万左右。《风云决》总体表现还是可圈可点，而国内影市的动画片客源的提升，使业内各方进一步认识了动画片的市场价值和潜力，借助暑期档《风云决》的热映，《勇士》《葫芦兄弟》在本周也有几十万不等的进账，这应是动画制作品牌的边际效应的结果。

进口片榜上，没有竞争对手的《全民超人》和《功夫熊猫》依然盘踞在第一、二的位置。《全民超人》票房已跌破千万，收入940万左右，累计9800万左右。《功夫熊猫》的长线生命在意料之中，暑期+动画片，再加幽默、调侃的中国元素，所以《功夫熊猫》成为本年度最得观众青睐的进口片，当然亦是票房最高的进口片。本周《功夫熊猫》收入520万左右，累计约17500万左右。榜上其它影片票房皆相去甚远，大多在局部市场扩大自己战绩。

统计本周中外上榜影片，市场趋势放缓，继续回落中。与上周比较，观影人群流失10%，票房缩水18%。

观察本周电影市场，市场大盘走势很大程度取决于电影新片源，在一个消费需求旺盛的档期，持续不断的新片，新片强劲的竞争实力是保持市场热度，引导观众多次、反复观影的重要因素。所以我们电影产业可持续发展的源头就是需要更多的好影片，需要更多的好影院，这样市场就会创造出更多的好观众。去年同期市场上映了两部较为卖座的华语片《不能说的秘密》和《导火线》，仅新片首周票房就近3千万，与之相比，本周新片略有些弱。本周全国可统计票房6800多万，同期比较有约4%的微降。观影人次240多万，同比下降9.3%。