上海市场评点：《蜘蛛侠3》勇攀五一黄金周票房之巅(04.30-05.06)

三四月份，尽管入市的中外影片众多，但由于影片质量差强人意，整个影市始终处于低迷状态，一月底的《007大战皇家赌场》，二月中的《博物馆奇妙夜》成为影迷仅有两部感兴趣的影片，此后两个月中没有出现过震撼影市的影片。因此，5月2日登场亮相的好莱坞大片《蜘蛛侠3》，很早就已被各大影院视作“救市英雄”，也早早地被影迷列入了节日文化消费的“菜单”。

本周的电影市场有点意思，成了档期和影片作用于市场的一个缩影。4月30日（周一）没有新片入市，但也没有坠入“黑色星期一”的陷阱，因为后一天即进入五一黄金周长假，故当天的夜场电影还是吸引了不少“蠢蠢欲动”者，观影人次高于前一周的任何一天。5月1日同样没有新片入市，但毕竟是黄金周的首个“放松日”，白天的观众明显多于平时，票房也自然水涨船高地高于4月30日。5月2日开始《蜘蛛侠3》惊艳亮相，有备而来的影迷带着饥饿之后特想饱餐一顿的心态，纷纷涌进影院，售票处再次出现久违的人头攒动的景象，连票贩子黄牛也乘机混入其间，周内后五天的票房收入少则一百多万，多则二百多万，已经逼近四月份的月票房纪录。由此可见，影片决定市场，档期左右市场，当好影片遇上好档期，市场能量的释放是十分可观的。

本周的放映场次为7471场，同比上周增加31.49%；观众人次为347970人，同比上周猛增153.82%；票房收入为1129.91万，同比上周剧长367.24%；场次的增加，绝对因素是节日早场增加了，相对因素是“白板”（即无人购票）场次基本消失了；人次的增加说明上座率明显提高，这是由黄金周档期加好莱坞大片合成的结果；票房的大幅度增长也就在情理之中。

本周的票房冠军毫无悬念地当属《蜘蛛侠3》，如同片中靠着蜘蛛丝攀上高楼大厦一样，《蜘蛛侠3》在本周上映5天的票房就达881.7万，占周总票房的78.03%，确立了其在电影市场绝对老大的不可动摇地位。《蜘蛛侠3》的成功之处，在于没有简单地停留在前两集的模式上，而是用一位蜘蛛大侠，面对两位美女，大战三大恶人的故事，使情节更复杂，感情更细致。蜘蛛侠既要克服自己的心魔，又要面对三角恋爱的境遇，加上令人目眩神驰的特效和时不时溶入的令人捧腹心喜剧元素，《蜘蛛侠3》很有可能成为今年引进分帐大片票房状元的有力竞争者。

《蜘蛛侠3》的票房是由数字电影、IMAX巨幕电影和35MM胶片电影三方面组成的，我们也可以从中看到高科技新样式电影的优势：

注：①IMAX巨幕电影仅在北京华星、上海和平、武汉环艺三个厅放映；

②IMAX场均票房是35MM的7.93倍，是数码的3.92倍；

③IMAX场均人次是35MM的5.21倍，是数码的3.63倍。

《蜘蛛侠3》的档期可谓“前后无敌手，左右无对手”，三、四月份影市缺强片，市场需求处于饥饿状态，此后直到5月18日另一部分帐大片《忍者神龟》上映之前，无敌手可言；5月2日《蜘蛛侠3》全球同步上映，同档期其他影片退避三舍，不想“自找苦吃”，盗版还来不及抢占影市，《蜘蛛侠3》便独享首周五一长假的优惠。由此可见，《蜘蛛侠3》成了五月影市开门红影片，占据着电影市场的绝对主导地位，其他影片只能在其阴影下“求生”，放映时空瞬间锐减，票房收入相形见绌。

本周票房收入排行第二位的，是4月20日上映的分帐大片《生死狙击》，周内又拿到65.3万票房，但仅占周总票房的5.78%，其市场的尾巴被《蜘蛛侠3》硬生生斩了下来，票房绝对数仅是前者的十三分之一弱。排名第三的是已放映“满月”的另一部分帐大片《龙骑士》，本周票房是36.76万，仅占周总票房的3.25%份额。排名第四位的是中美合拍片《红美丽》，上映4天后即与《蜘蛛侠3》撞车，周内拿下30万票房，成为挤进周票房前五名的唯一国产影片，把同期上映的《明明》挤出了前五名。周票房排名第五的是与《生死狙击》同日上市的分帐大片《人生遥控器》，其以29.98万的微小差距屈居“副班长”的位置。号称《功夫》原班主创打造的《功夫无敌》，主演由周星驰换成了吴建豪，上映10天仅获6.7万票房，在《蜘蛛侠3》面前已无施展余地。

在票房就是硬道理的电影市场上，《蜘蛛侠3》无疑成了五一黄金周唯一重量级大片，也真因为此，今年五一长假的总票房意外地超过今年春节长假和去年国庆长假，首次突破了千万大关，五月首周的票房竟然可以与整个四月分嫓，不得不承认“蜘蛛侠”的魅力所在。

与去年五一黄金周相比较，今年的放映场次增加12.22%（即819场），观众人次增长57.82%（即127217人），票房收入提高104.51%（即607.16万），除了增加少量的影院因素外，主要是主打影片的因素在左右影市。去年五一只有四月份的分帐大片《南极大冒险》延续上映，加上四月底上映的《理发师》、《雏菊》和《雾都孤儿》，节日缺少强劲大片支撑。今年五一《蜘蛛侠3》既是社会认可的强劲影片，又是今年首部全球同步上映的分帐大片，无盗版干扰市场，占尽天时、地理、人和之优势，如同好马要配好鞍，好档期也得有好影片。