每周市场点评：“三八节”单日票房创新高 《纳尼亚》笑傲登顶

魔幻传奇大片《纳尼亚传奇》周三（3月8日）在全国院线大规模开画，一扫连续数周弥漫在影市的阴霾，首映周以2500万票房轻松座上排行榜冠军。

《纳尼亚传奇》是英国著名学者、文学家C.S路易斯同名著作改编，是上个世纪最受读者喜爱和流传最广的史诗魔幻历险故事，首次搬上银幕即获得热烈的市场反响。对中国观众而言，其实对原作小说并不熟悉，吸引观众的是迪斯尼电影品牌，《纳尼亚》具备迪斯尼电影全部商业娱乐元素，如：正义战胜邪恶、亲情力量感人至深等主题。尽管国内上片时间比海外晚了三个月，但是影片早已让观众和市场翘首以待。发行方抓住机会在平淡春季档选定“三八节”投放380多个拷贝超大规模高调入市，首映日女性观众撑起了电影票房。因国家法定节日在半天假日里看电影成了女士们过节的最好方式，从午后开始电影院就掀起观影高潮，许多影院上座率90%左右，当日《纳尼亚》票房900多万，全国当日总票房1000多万，日观众超过30余万，创造了近年来“三八节”单日票房纪录，比去年“三八节”增长233%左右。就其原因，由于春节后市场回落走低，院线和影院对《纳尼亚》寄予希望提前做了大量的宣传，发行方与国内知名门户网站联合开展全国影院阵地评选活动刺激影院在宣传布置上争先恐后的创新，杭州奥斯卡电影大世界打造了一个300平米真实微缩版“纳尼亚国度”其规模和创意超过了影片在伦敦首映时“伦敦版”。全国各影院未雨绸缪的铺垫创造了今年“三八节”电影票房新高，有的影院当日票房甚至超过了《金刚》首映日，看到几乎全是女性的满场观众，影院经理也感叹：想不到三八节电影也能如此火爆。就“一天档期”而言，今年“情人节”和“三八节”都出现一个现象，单日电影非常火爆，但是“情人节”不首选“爱情片”，“三八节”不首选女性题材片，市场反映逆我们习惯思维而行。“情人节”成就了《玩命快递》，本周“三八节”演绎的魔幻传奇。如此看来对于电影档期市场化运作和市场各时期对电影类型的需求，我们还要有更为宽泛的认识和理解才行。但是在上片第二天《纳尼亚》周四重演了《玩命快递》在“情人节”第二天的“高台跳水”，周四影片票房锐减60%以上，周五才又逐渐开始新一轮观影高潮。首映五天影片票房2500万，市场终于在本周拉出了一条大阳线，影片首映周票房可在今年新片上档中排第二位，低于《霍元甲》略高于《金刚》。

本周国产片榜没有新亮点，港片《天生一对》走势稳定，以250万左右票房位居第一，总收入550万左右。《霍元甲》又跌70%以上，收进60多万排第二位。女性电影《无穷动》借助“三八节”有50%左右升幅，票房约35万左右列第三位，累计65万左右。一部小众题材影片用15个拷贝小规模上映，10天收了65多万票房，单拷贝产出每个4.3万多，其探索的发行模式值得肯定。数字电影《我们俩》本周也有15万左右收入，虽然没有进入排行榜，却可以感到影院在努力放映扩大其收入。综合上榜国产片，本周仍然是下跌走低。

进口片榜，《纳尼亚传奇》一片独秀，榜单上其它影片均受到冲击跌幅全在50%以上。榜单排第二名的《玩命快递》本周票房200多万，累计2800万，看来3000万目标可以实现。《双层公寓》以60万左右票房排在第三，总票房越过千万。统计所有上榜片，《纳尼亚》对本周市场贡献了90%以上票房，三项技术指标全部飘红，同比上周放映场次增加32%，观影人次增加1.6倍，票房则翻了一番。

评估本周电影市场，不能不承认影片就是推动市场的硬道理。由于有了强档影片刺激市场立即反弹，同比上周，放映场次增加8.8%，观众增加97%左右，其中70%左右观众是冲着《纳尼亚》进电影院，本周观影人数再次回到百万以上。总票房超过3500万，《纳尼亚》占有80%以上市场份额。所以评价档期有许多综合因素，简单认为什麽季节档期清淡，什麽季节档期旺，如果离开了进入市场的影片就很难下结论。与去年同期相比，今年“三八节”档可算是赚了个盆满钵满，去年同期上映两部新片《做头》和《法国间谍》，两片投入市场拷贝还没有《纳尼亚》的一半，所以本周收入激增也在情理之中，本周观影人次同比去年增长84%左右，票房增长110%左右。