年年岁岁花相似，岁岁年年影不同。2006年新春的中国电影市场在春节档期犹如驶进快车道，飞速行驶格外火爆，黄金周7天春节档创造了8000多万票房和260多万观影人次的历史最高纪录。每年贺岁电影最后决战高潮是辞旧迎新的春节黄金档期，有竞争实力市场卖点的新片虎视眈眈瞄准此档期，所以节日档电影票房大好理所当然，但是今年六、七新片同档期上映，近十部各具特色的电影推波助澜不断刷新纪录，将春节档人气、票房两旺演绎得精彩纷澜。
提前开画拓展档期 《霍元甲》拔得头筹
今年春节档最大特点，节目丰富类型多样。档期里在全国大规模上映新片6个，总计投放拷贝900余个，前面档期延续节目3个拷贝625个左右，各区域市场成规摸放映新片均在8—9个左右，节目量和在市场运行规模达到前所未有的丰富。若仅从节目量论，去年同档期因与“情人节档”重合节目量也有6、7个左右，但多个节目是为“情人节档”因此影片类型雷同，今年春节档的新片节目质量普遍较高，题材类型各异且有自己明确的目标观众群，显现国内影市已开始有细分市场层次，区别不同观众群体的雏形。档期第二个特点是节日档期提前，往年传统的经营观念一直认为春节前夕是电影“淡季”，从1995年《红番区》始重头贺岁影片就选择初一上档，现在市场新片节目多了，如何选择对影片最有利的开画日也是很讲究的，今年华语大片《霍元甲》从元月20日开始首映宣传，广告费大量投放在央视数个频道的黄金时段和各大城市主要路段户外广告牌，强势广告风潮让观众接受到了影片上映的有效信息，元月25日以350个拷贝150余张数字银幕超大规模在全国院线上映，开映日比以前贺岁春节新片提前四天，使农历年二十六历史上的电影“淡季”的当日因《霍元甲》上映单片即收800万左右票房，可谓提前打开春节影市，让我们见识了电影档期不仅仅是自然档期，也可以创造，可以延伸，可以拓展。率先开画给《霍元甲》带来了“先声夺人”的效益，“功夫皇帝”李连杰的号召力，影片对中华武术精彩展示使其具备了节日家庭娱乐元素，春节里许多家庭观众走进影院成了今年电影院里的一道风景，节日7天《霍元甲》共吸进约120万观众，票房3800万左右，逐鹿春节拔得头筹排行榜首称冠，并独占节日市场50%左右份额，上档11天累计票房约6500万左右。
口碑助长生命力 《金刚》春节成主打
提前16天上映的进口片《金刚》本意并不在春节，但是开映以来影片良好口碑一直支持着影片稳步前行，在有众多贺岁新片轮番上档的春节《金刚》“无心插柳柳成荫”成为节日档第二主打片，7天里共有50余万观众给金刚捧场，票房近2000万，抢到节日档期20%以上市场份额，位居排行榜榜眼。《金刚》放映四周累计观影人次200多万，票房超过8700万。《金刚》在春节档胜出再次印证观众良好口碑是好影片保持持久生命力的助动器，在好档期电影娱乐消费已成习惯时，市场需要的不仅是一部好影片，多部好影片让观众有了多种选择，不仅市场更热闹，电影的产出也会更高。
由于《金刚》越位，其它贺岁新片就只能在余下不足30%左右的市场份额里平分秋色了。排行榜票房季军是搞笑贺岁片《野蛮秘笈》，影片包罗了全部贺岁元素：明星、幽默、温情等，虽然与大多数港产片一样没有很深的文化内涵，但选择年初一上映给观众一个“开门笑”还是有观众缘的，开映7天观影人次约20多万，票房550多万，切掉节日市场“蛋糕”7.5%左右。法国悬疑惊悚片《决战帝国》以类型占优挤进春节档，虽然初二才上映，以80个拷贝的中等放映规模，5天收票房400余万，榜上排名第四，获得市场份额6%左右。另一部港产贺岁片《春田花花同学会》在
此外节前延续的新片《战鸽总动员》《购物狂》也有收获，《战鸽》因影片类型适合节日和假期的学生与孩子，春节里吸进十来万观众，票房约250多万，排名第六。占有节日市场份额3%左右，影片累计收入近800万左右。同期上映的《购物狂》节日仅收六、七十万，影片属于搞笑贺岁片情节似曾相识，难有新鲜感所以没有沾到节日档期什麽光，影片累计票房300多万。
节日电影大餐折射的三个市场趋势
今年春节档期是人气和票房两旺，7天档期总票房突破8000万，同比增长38%左右，但去年档期还含有“情人节档”的票房，扣除此因素今年春节档期票房增长有超过40%以上。观影人次超过260万，同比增长7%左右。透过市场显示的数据可以看到电影市场化后几个市场走向的趋势：
首先，国内电影市场的黄金档期影片节目间竞争十分激烈，而且会越来越激烈，业内基本认同“好档期绝不止上映一部好片”，电影制作越繁荣想借助好档期入市推动票房的影片就越多，但是由于影片质量不平衡，如果制作发行方没有很明确的营销手段和影片与好档期相匹配的质量、竞争实力，那麽指望档期提升票房也难以实现，在多部影片逐角同一档期时，影片质量不平衡，就会使票房向强势影片集中，如今年春节《霍元甲》和《金刚》两部影片占有70%以上的市场份额。
其次，多部影片竞争同一档期，除影片自身质量实力外，营销推广和广告投入会起关键作用。国内目前情况是多部影片在同一档期的宣传都采用一种模式化手段，表面看铺天盖地轰轰烈烈，但是一部接一部的新片宣传都很雷同，反而使观众坠入云里雾里，不知接受什麽宣传信息了。今年《霍元甲》的宣传推广很有特色，剧组只在北京、上海、香港三地做首映，主要费用投放在强势媒体和主要城市的户外广告，这种强势发布信息方式由不得观众不接收，这也算是此次《霍元甲》高票房胜出的原因之一吧。
最后，在目前国内放映市场还处于资源短缺情况下，同档期多部新片年开映对院线和影院的经营能力，市场判断都是考验。电影节目丰富更需要影院经营者细分市场，明确定位，影院经营者对影片影厅安排和节目场次排映都有可能影响影片的票房产出，有时影片间的差距并没有票房表现出来的那麽大，或者同一影片在不同市场反差很大程度折射出的是院线和影院间经营能力，市场判断，营销操作之差距。所以要适应电影产业化市场化发展，身在电影市场第一线的院线和影院经营者不断提高自己经营水平和能力已显得非常迫切和重要了。
今年春节档期给国内影市带来了强劲的春的信息，有了一个好的开头，更加精彩的档期和高质量节目一定会更多的展现在今年电影市场。