2009年3月全国电影市场信息

院线市场评点：三月小阳春  影市回落走稳

当3月全国可统计数据出来后，我们看到一季度市场走出一条从高趋低的曲线。3月全国城市院线可统计显示：全国放映场次40多万场，较上年同期增加14%，放映场次的增长幅度考量的是影院数量和银幕数量增加，说明在市场经营的影院确实增加了不少。全国可统计观影人次920万左右，同比减少了17%。全月可统计票房24500万左右，同比与去年3月持平。但是全国平均票价26.63元，同比增长了16.3%。这正好说明为什么全国观影群减少了，对票房没有什么影响的原因。

3月份数据出炉，确实让人松了口气。因为进入春季档来，不温不火的影片与不温不火的市场，让人误以为今年3月与08年3月相差太大。可能市场实际经营状况是，由于今年1--2月市场消费大火爆，尤其1月份大大超过业内外的预期，其中3部国产片票房过亿，有一部达到2.6亿。这样3月影市的确落差大了点。各院线业绩表现不一，下表中10条院线，同比去年增与降刚好5：5。全国市场总体能在3月震荡调整中走稳，主要得益于新增的影院和银幕，这些新影院正好填补了市场回落的缺口，所以，投资增长依然在刺激着中国电影市场。

一季度市场，因3月份数据表现尚好，画上了圆满句号。同比去年，一季度所有市场指标皆红。其中全国可统计观众人次增长30.9%，票房增长48.2%。放映场次增加16.4%。当然平均票价也增长了。扣除3D电影的票价因素，一季度全国市场整体表现是健康而充满生机的。

从院线方面观察，万达院线2009年摆出了一种志在必得要争第一的高姿态，1—3月万达院线稳居全国院线榜第一。