秋季档的前两周大概是全年最落寞的一段日子。相比之前的暑期档票房峰尖，本周影市大盘几乎触底；而后面的影市热点尚未到来。本周6部新片规模上映，票房与客源被极大分流，表现差强人意。
暑期档延续过来的影片，虽已过了收割票房的黄金期，但在“山中无老虎”时，还是继续称“大王”。已进档期尾声的《特种部队》，只有区区640万元周票房，却能在这种情况下 “瘸子里拔将军”，居然重返榜首，成为年度最“矮”周冠军。
低成本的《斗牛》表现抢眼，票房与口碑同步，相对于其1300万元的投资成本来讲，放映三天收530万元左右的票房成绩还是可圈可点的。但该片并不能对平淡的影市给以撬动之力。
秋季档期的影市相伴天气，阵阵秋凉。本周数部中小成本新片进场竞技，市场节目丰富，风格迥异，票房与客源都被分流，战争喜剧片《斗牛》表现最为抢眼，首周收入530万左右，为本周新片领头羊。
六部新片争锋 《斗牛》表现抢眼
周五（9月11日），《斗牛》在全国院线开映，电影以抗战时期故事为背景，讲述了村民牛二保护一头外国奶牛的故事，这虽是一个喜剧故事。影片笑点也多，但依然是一个非常残酷的故事。电影将人性的丑恶、动物的善良，活灵活现地刻画出来。《斗牛》在国内公映前一天，亮相威尼斯电影节的“地平线单元”颇受好评，国内媒体也给出高分。首周末三天全国票房530万左右，观影人群19万多，国产片榜上排名第三。考量电影1300万的投资成本，中等放映规模的覆盖，其市场表现的确可圈可点。电影映后观众口碑亦好，所以有持续上行空间，预计收回投资亦不成问题。
周五全国院线还上映张元的新片《达达》，电影被媒体称为中国版岩井俊二风格电影，一段性感的舞步，一次阳台上的四目交投，一边是青春期的情欲萌发，一边是成人世界的性骚扰，表现了一个90后非主流女孩情欲实录。延续张元导演一贯风格，电影相对小众。首周末三天全国票房50万左右，没有进入榜单。
周四（9月10日）市场上映了两部题材风格迥异的新片，纪录片《大明宫》和都市喜剧片《欠我十万零五千》。《大明宫》定位为剧情纪录片，是以大明宫为载体，通过不同时期的主人公身上的故事串联起来，包括武则天、唐明皇、杨贵妃、李白等人，核心是为了向世人还原一个真实的大明宫，向世人梳理唐朝如何兴起、发达直到衰败的过程，同时再现盛唐盛景。该片6月在西安点映时得到好评，本周是扩大至全国院线放映，首周四天全国票房约70万左右，累计约120万左右。都市喜剧片《欠我十万零五千》贴近现实生活，有一定观影群，首周末四天全国票房60万左右。
本周还要提到两部建国六十周年的献礼片，同时在院线上映。一部表现沂蒙儿女对党的无限忠诚的战争剧情片《沂蒙六姐妹》。电影发行公司为了发行好这部影片很下些功夫，8月份在故事原创地山东首映，仅临沂地区就放映了518场，6万余人，105万票房。深得老区民众欢迎。继而推进至山东全省，现全省已有400多万票房。为主旋律电影分众营销探索了一些经验。现扩大到全国院线，影片属于慢热型，需要各院线下功夫开拓放映市场，数据尚未收集。北京市铺开放映后，本周已获票房30万左右，亦是一个好开局。
另一部人物传记片《可爱的中国》以三段式的结构，，用方志敏同志的《血肉》、《清贫》、《可爱的中国》三篇文章标题为基础构筑全片，通过红十军突围、被捕前后、狱中斗争等时空交叉，讲述方志敏同志伟大而感人的一生。影片以波澜壮阔的战争场面，坚定不移的理想信念，感人肺腑的清廉行为，令人信服的高尚人格，塑造了一代伟人方志敏的光辉形象。这也是需要长线运作的电影，主要市场亦在江西和上海。
暑期电影继续支撑市场
暑期档延续过来的影片，虽已过了收割票房的黄金期，在“山中无老虎”时，还是继续称“大王”。受恶评拖累的《气喘吁吁》下滑60%以620万左右，列国产片榜单第一，累计3900万左右。乐观估计最终可至4200—4500万。片商输了口碑后赢得票房，略感安慰，但此种透支风险还是少冒为好。排名第二的是爱情喜剧片《非常完美》，锦上添花的收入570万左右，将总成绩超过9000万，可喜可贺。虽然《非常完美》没有进入“亿元俱乐部”，对于一部中等投资的电影，亦是交了一份完美答卷。排名第四、五的电影依然是老面孔，《机器侠》和《白银帝国》。《机器侠》进账420万左右，总算迈过5000万线，投资方总算松了一口气。《白银帝国》销售曲线一直很稳，前后有不少新片冲击，精良的制作水准和良好的映后口碑帮助其稳步前行。本周《白银帝国》收入300余万，累计2200万左右。上映第二周的《爱有来生》本周“逆跌幅”6.6%，进帐210万左右，累计400万左右。
进口片卖场，《特种部队》以640万左右成绩，领跑秋季档，成为本年度最“矮”周冠军，累计1亿2800万左右。3D动画《飞屋环游记》收入450万左右，总成绩接近9000万了。上映第二周的《真爱之吻》较上周增长25%，收入250万左右名列第三，累计450万左右。排名第四、五位的《海云台》《国家要案》票房均不过百万，不值一提。
本周影市大盘几乎触底，上线新片多，客源被极大分流，新片收入相对平均，对大市难起撬动之力。本周是今年第二个低谷。上次谷底在4月13日--4月19日周，总票房仅4100万。环比上周，全国放映场次减少8.7%，观影人群流失25%。票房萎缩26.7%。
市场亟待重量级新片 再掀高潮
观察市场近况，市场正处在一个触底反弹的过渡期。由于暑期大热，消费热情与购买力不断刷新，秋季档之初略冷很正常。有经验的院线与影院经营者正好利用此间隙养精蓄锐，积极备战，迎接新一轮的电影娱乐消费高峰。其实，高峰期下周就要到来。上周在四川一个县级城市峨嵋市的峨眉电影城里，看到影院经理和员工忙得不可开交。原来是备战《建国大业》，在这个仅10余万人口的县级市，影院预售《建国大业》的影票已有5万多元了。以此推算全国影院，经理们早已为新一轮电影消费热做好了一切准备。去年同期，市场同时上映4部新片，其中《水啸雾都》和《深湖巨兽》都是国内市场短缺的灾难类型品种。与去年相比，本周146万多观众人次，同比下降21%，4400多万票房同比下降18.3%。