《愤怒的小孩》剧组发布会成都媒体综合报道

昨日，黄建新监制，儿子黄雷执导的《愤怒的小孩》来蓉宣传，江珊、“小宝”王一鸣等片中演员亮相成都提前为这部合家欢电影造势。本周末，随着中小学生陆续放假，一年一度的电影寒假档又拉开大幕。与贺岁档声名显赫的大片当道不同，寒假档影片放弃了“大而全”的大片模式，而是“小鬼当家”，专攻中小学生目标观众群体，《孤岛惊魂2》《女蛹》等惊悚片满足青年观众“青春爱刺激”，而“喜羊羊”、“巴啦啦”、“波鲁鲁”等7部国产动画片集中上映，也意味着属于孩子们的贺岁档终于开始了。

  现象

  “优等生”深造，“特长生”创新

  惊悚接班喜剧，年轻观众爱刺激

  2011年暑期档，《孤岛惊魂》以400万投资夺得9000多万票房，杨幂也在电影圈一战成名。而今日邓家佳领衔的《孤岛惊魂2》又转战寒假档，同样瞄准了刚刚放假的中学生青年观众。业内人士表示，惊悚片拥有一大批相对固定的观众，其中大量是学生群体。

  国产惊悚片多以心理恐惧、犯罪悬疑等元素增加惊悚指数。近年来惊悚片创作者开始逐渐改变简单粗暴的惊悚片套路，在影片中添加“技术含量”。如果说《孤岛惊魂2》凭借上一集的口碑吸引观众，属于“优等生深造”，而将于2月1日上映的《女蛹》则是“特长生”，通过不同元素的嫁接丰富和细化惊悚片的类型。《孤岛惊魂2》主打“青春冒险”，而《女蛹》则在爱情元素中添加惊悚，不落俗套的剧情成为影片的重要卖点。值得一提的是，两片主演，无论是邓家佳还是张榕容，她们虽然都非大腕，但表演契合影片风格，青春靓丽的气息更符合青少年观众口味。

  “喜羊羊”引领“群狼”

  受众不同，不惧好莱坞大片

  2009年寒假，“喜羊羊”大电影横空出世，缔造了一个动画片的传奇。经过4年培育，放寒假看“喜羊羊”大电影已经成为许多儿童观众的习惯。最新一部《喜羊羊与灰太狼之羊过蛇年》24日公映，首日以全国1.7万场的排映场次拿下近1500万票房，单日票房仅次于“007”，业内纷纷看好其票房过亿。不过，与往年不同的是，虽然“喜羊羊”在票房上依然会是领头羊，但其开辟的寒假档市场也受到越来越大的挑战，竞争对手几乎都是采用“喜羊羊”同样的模式向“喜羊羊”发起挑战：中韩合拍的《波鲁鲁冰雪大冒险》由韩国同名动画片改编，投资高达1亿人民币，该片最大的优势就是这是寒假档唯一一部3D动画片。而主打魔法主题的《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2》分别有电视剧和网游做依托，在儿童观众心目中同样有着深厚的“群众基础”，同样有丰富的产业链条和衍生品。

  俗话说“一花独放不是春”，“喜羊羊”遭遇群狼挑战，从另一个角色证明了国产动画片的发展和进步。数据显示，从2008年到2012年5年间，国产动画片数量从4部增长到21部，与进口动画片的票房对比也从约1/10上升到占据1/3的市场份额。2012年全年上映33部动画电影，累计票房超14亿，引进动画片数量上升，票房却比前一年下降29.4%，而国产动画片占据的市场份额则由2011年的19%提升至33%。

  本月前有“007”后有《云图》，面对好莱坞大片压境，以为国产大片都会退避三舍，但“小鬼当家”的寒假档却是另一番景象：“喜羊羊”紧随“007”，而《巴啦啦小魔仙》《洛克王国2》更是与《云图》同台打擂。《巴啦啦小魔仙》总策划王彦兵表示，国产动画片不惧好莱坞大片，底气在于错位竞争，观众截然不同。“经过市场摸索发现，儿童电影争的不是厅也不是场次，而是时间段。影院的黄金场次在晚上，而我们需要的是白天的时段，儿童观众白天才有时间。”此次《巴啦啦小魔仙》联手全国10多家少儿频道作为出品方联合宣发，全国20多个城市的落地互动活动热火朝天，儿童节目主持人进影院光首映活动就做了200多场，规模超过许多商业大片。

  趋势

  儿童片大人也爱看

  《愤怒的小孩》打造合家欢

  “喜羊羊”的成功也引发了国产动画电影“低幼”的争论。让国产动画片走出“幼儿园”，中影出品的动画电影《我的老婆是只猫》有了新尝试。该片跳出“动画片是儿童片”局限，打造国内首部爱情动画片，为情人节定制“跨界”抢票房。该片宣布2月14日公映，加入情人节档期的票房竞争。片方表示，影片以“猫鼠”角色寓意幽默风趣地展现男女爱情中的“天敌”关系，以猫鼠版“罗密欧与朱丽叶”的爱情童话吸引年轻情侣观众。

  昨日来蓉宣传的《愤怒的小孩》也证明儿童题材影片不是让儿童看，家长陪，而是合家欢，大人小孩都乐在其中。该片尽管片中有陈坤、张嘉译等大牌压阵，但两位童星在片中才是名副其实的男女一号，而男一号“小宝”曾在2010年接受过美国金牌脱口秀节目专访，是继成龙、李连杰之后的第三个上该节目的华人。他在片中古灵精怪的表演把一个孩子的童真展现得淋漓尽致，昨日他现场模仿迈克尔·杰克逊的歌舞表演更是惟妙惟肖。该片讲述了离家出走的小男孩孙小傲，帮助遭犯罪集团追捕的小女孩兰兰智斗笨贼三人组的爆笑故事，堪称中国版《小鬼当家》。黄雷坦言，自己拍该片的动机是因为自己是孩子的父亲，特别想拍从儿童视点出发的电影。而有趣的是担任监制的黄建新又是他的父亲。对于儿子首次执导的表现，黄建新表示：“他研究生毕业时给我看了毕业作品的剧本，我觉得很有趣，中国也正缺少这种合家欢喜剧片。电影从专业角度是及格的，但也有很多问题，以后不能老护着了。”

  幕后

  “隐形富豪”赚钱有道

  当好配角，一样出彩

  2012年堪称是国产大片的“坟场”，《一九四二》、《血滴子》、《铜雀台》等大片都亏本，反而是《泰囧》成就了12亿票房传奇。寒假档上映的中小成本影片虽然是大片的配角，但同样出彩。无论是惊悚片，还是动画片，“小鬼当家”虽然没有大片的虚名，但却“闷声发大财”，屡屡跑出票房黑马，堪称国产片中的“隐形富豪”。

  2012年数百部电影上映，赚钱的影片不足20%，但惊悚题材电影的盈利比例却超出一倍多。除了《孤岛惊魂》，《笔仙》也有6000多万的不俗票房成绩。惊悚片投资少，利润更为惊人。而对于国产动画片，除了电影票房，更是广开财源。王彦兵认为，动画片与一般商业大片不同在于有强大的品牌和产业链条支撑。“电影只是拓展品牌内涵，撬动消费力的契机，电影要的不光是票房，更是做影响力，带动动漫品牌的整个产业链条。”由此也不难理解为何寒假档国产动画片会集中上映，电影成为其动漫品牌最好的形象广告，票房收入只是“冰山一角”，更为重要的是利用春节的假日经济，带动该动漫品牌的玩具、文具等衍生品和授权产品的庞大产业。“‘喜羊羊’动画电影成功之后，我们去年做了真人电影《我爱灰太狼》票房达到7300万。今年《巴啦啦小魔仙》背后有奥飞动漫的，《洛克王国2》背后有腾讯的网游，票房竞争还在其次，更重要的是以电影带动整个产业链条。”王彦兵分析说。本报记者卫昕