每周市场评点：《非诚勿扰》强势开局 首周8000万夺冠(12.15-12.21)

年末电影消费再掀高潮，本周贺岁电影的招牌，冯小刚作品《非诚勿扰》超大规模提前登陆全国院线，给精彩纷呈的岁末影市又加一把火。周总票房飙升至13770多万，冯氏喜剧片《非诚勿扰》以8000万左右票房笑傲登顶。

今年贺岁电影市场热闹非凡，从11月下旬，每周有数部以贺岁为名号的新片规模入市，使年末电影娱乐成为社会与媒体关注的热点。周四（12月18日）倍受市场与观众期待的冯氏贺岁片《非诚勿扰》提前发力，比原定档期提前4天开映。电影通过几个相亲的幽默段子，讲述了一个爱情兼喜剧的温馨故事。从这几天同时发售冯导的同名小说看，电影源自冯小刚的原创。从1997年，冯小刚第一部贺岁片《甲方乙方》起，冯氏调侃的轻喜剧与幽默搞笑风格，逐渐成为岁末影市观众喜爱的一道娱乐餐。最初冯氏贺岁片还有一点南北差异，即北方特火，南方温和。后来市场和观众都逐渐认可了这道娱乐快餐。本周《非诚勿扰》虽在调侃中增添了一段浪漫爱情故事，但是冯氏贺岁喜剧风格依然，幽默、调侃语言优先成为经典流传。电影公映前，不少媒体将电影的经典幽默语录率先曝光，无意中成为观众周末进影院的观影指南。电影首映日，全国票房1500万，周四有这样的成绩，无疑给市场发出一个强劲信号，周末必会大热。果然，周五开始，《非诚勿扰》票房节节攀升，周末三天画出一条强势销售曲线。周五全国票房1800万左右，周六峰尖落在2700万左右的点上，周日虽小幅回落，仍然收进2000万左右，首周四天全国票房8000万左右，观影人群230万左右，排行榜上高票房称冠，此成绩在08年全年新片开画纪录中可排第三，前面是《赤壁》首周10800万，《功夫之王》首周8000万。若用投产比率指标衡量，《非诚勿扰》5000万的制作投资，以小博大，在经济逆势中迎来一个满堂红。难怪，前些时院线与影院听到电影延期上映的传言时，那是真着急。本周电影提前上档，应了“天时地利人和”，影院早有准备，首周各大院线和影院皆赚了个盆满钵满，万达院线单片票房981多万，北京新影联单片920余万。好几条院线首周单片就直奔千万，可见这电影，这档期之火爆。提前4天上映，使《非诚勿扰》，提前抢得贺岁档8000万左右的蛋糕，接下来再战圣诞、元旦档，这两亿票房说不定真的就被它吃下去了。

周五（12月19日）一部关于圣诞题材的进口片，以中小放映规模上线。这是国内首次引进的一部芬兰电影，讲述圣诞老人自己的故事。从题材看倒也切合时下档期氛围，无奈今年贺岁档竞争太过激烈，影院和银幕再次成为放映市场的紧俏资源，受放映空间限制，本周票房不足50万，进口片榜上排名第三。

贺岁档历来是华语片的主场，今年更让华语片大展身手。国产片榜上，《非诚勿扰》虽然强势攫金，却没有影响其它贺岁华语片的出色表现，各片相互扯动影市繁荣，观众热情一波连一波。本周榜单排名第二的《叶问》，在市场口碑与人气的追捧下，票房销售曲线稳定上扬，成为贺岁档首部“逆跌幅”电影，票房较上周增长88%左右，收入2800万左右，观众人次约96万多，累计票房约4300万左右。上映第三周的《梅兰芳》，因新片不断上映收缩放映规模，较上周下跌56%，进账1750万左右，榜上排名第三，观众人群约53万左右。放映18天累计票房10027万。影片良好的品质与观众口碑，使其将受新片冲击的损害值降到最小，如果下周，圣诞这几天可如愿再掀一波观影热，那么1.2亿的票房就指日可待。排名第四的是《女人不坏》，本周进帐700万左右，观众人次25万多，累计票房近2000万。上映第二周的《狼牙》以微小差距，不敌《爱情左右》没有进入本周国产片榜前五，累计票房400多万。前一轮贺岁片大多收官，《爱情左右》本周以110万左右进账名列第五，累计3300多万左右。《桃花运》最终止步于3100万左右。《证人》分到1700万左右的贺岁蛋糕。《硬汉》则收获800万左右。

进口片榜上，新片《圣诞的传说》放映规模小，难有作为。延续影片在《非诚勿扰》等强劲冲击下，演绎着“高台跳水”，放映场次急剧萎缩。榜上排名第一的《预见未来》大幅缩水，收入仅110万左右，累计1490万左右。其它如《地心历险记》《007》《烈焰奇侠 黄金军团》分别进账几十万不等，基本退出档期。

统计本周全部上榜影片，贺岁档迎来了最大一个观影高峰，市场阳线一直趋高。与上周环比，本周全国可统计观影人群增长51.8 %，票房大盘急剧放量，增长 57.9 % 

观察本周电影市场，冯氏贺岁片不愧为品牌之作，没有让市场和观众失望。快速发展，不断繁荣的国内电影制片，在08年岁末给中国电影交出了一份丰富多彩的漂亮答卷。今年最后10天，则是国内电影娱乐消费的高峰期，所以，无论是本周新片，还是赶在圣诞日即将上映的新片，将给市场带来更大一波全民电影消费的高潮。现在是院线直嫌影院少，影院就怕厅太少，在这全年最旺的电影档期里，放映市场的规模明显感觉有些跟不上制片的速度了。去年同期，市场上映了《集结号》《大电影2》《蓝莓之夜》三部新片，新片首周票房合计6000万左右，周总成绩1亿2497万多。今年《非诚勿扰》以一顶三，票房呈井喷式爆发，周总票房 13772万，此成绩在全年周档期中排第三， 前面两个周档期，一是国庆黄金周1.7亿票房，一是7月暑期放映《赤壁》周1亿5000多万票房。与去年同比增长 10.2%。本周观影人群突破 420万，同比增长 14.2 %。