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每周市场评点:大战贺岁档 《爱情左右》本周问鼎(11.24-11.30)

[发布日期:2008-12-02] 来源:太平洋电影网  作者:刘嘉 [字体: ]

本周电影贺岁档火爆依然,两部国产新片《爱情左右》和《硬汉》高调加入档期大战,给观众和市场带来更多靓丽看点。《爱情左右》以1450万左右票房脱颖而出,笑傲登上本周排行冠军。

周三(1126),受今年贺岁电影市场激烈竞争牵引,《爱情左右》提前两天上线。影片在发行前高调宣布改名《爱情呼叫转移2》,欲充分利用“呼叫转移”系列电影品牌,扩大受众群体。2007年“呼叫转移”系列电影正好年初与年尾各一部,《爱情呼叫转移》在情人节档上映,最终收获1240万票房。《命运呼叫转移》在年末贺岁档1130上映,首周票房1200万,最后收获3400万票房。两部影片市场反馈都比较好,在中小制作成本的电影中投产比率令投资人满意。所以,不难理解为什么《爱情左右》在最后入市之际,发行方要在电影片名前紧急贴上《爱情呼叫转移2》的牌子。《爱情左右》与《爱呼1》对应,讲述一个美女应对12个型男,在茫茫人海中寻寻觅觅的故事。电影卖点是“笑果”好,对2008年的热门事件:选秀、金融危机、三鹿奶粉及时下流行语进行调侃,加上美女帅男的组合使这部贺岁片犹如娱乐明星银幕大联欢,给岁末带来喜庆气氛。从本周电影放映反馈看,系列品牌电影对市场还是有积极效应的。周三上档,全国票房约170万左右。由于影片的喜庆与商业元素,加上档期的因素,《爱情左右》首周五天走出了一条步步攀高阳线,周末三天约1100万左右,形成周日>周六>周五的市场曲线,票房最高点意外落在周日。首周全国票房1450万左右,观影人群约55万左右,成为本周票房冠军。

周五,一部地道的男人电影《硬汉》“强硬”登场。电影讲述了一个中国式“阿甘”的故事。影片的亮点集中于主演刘烨,他演绎了一个眼神呆滞,表情木纳的智障人形象,为中国电影既有的人物形象中增添了一个全新形象。《硬汉》以黑色幽默风格加入贺岁,区别于眼下市场上众多的爱情片、动作片,别有一种吸引观众的硬朗气质和坦荡情怀。周末三天,全国票房380万左右,观众人次约15万左右。在国产片榜上排第四位。从市场观察看,电影口碑不错,随着电影上映,给今年贺岁的天带来了一个新的热门词汇-----“硬汉”。

随着年终岁末临近,贺岁电影队伍越来越庞大,市场亦开始升温。国产片方面,贺岁第一炮的《桃花运》虽然第二周就直接应对同类型新片《爱呼2爱情左右》,但是《桃花运》奇迹般将跌幅控制在8%,仅有微小“被害值”吸金1150万左右,观众人流44万多人次,在国产片榜上排第二名。累计票房2400万左右,预计冲过3000万线不是问题,运气好点,收官在3500万左右。

排名第三的《证人》市场曲线也是超级稳定,本周进账620万左右,与首周票房几乎相当,累计1240万左右。如此看来本周新开映的两部新片对上周两部国产贺岁片均没有造成冲击,这一方面说明,国内放映空间扩大了,有接纳更多新片节目同时排映的能力。另一方面是国产片质量提高了,有相当的市场竞争实力,可以在同档期里百花齐放,让观众可以有更多选择。

进口片本周是此消彼长,受新片上档冲击影响明显。《007量子危机》较上周下跌60%,以750万左右票房继续名列第一,累计14000万左右。《烈焰奇侠 黄金军团》虽然跌幅也仅7.6%,但是首周起点过低,仍然没有超越上映四周的《007》,以600万左右票房位居第二,累计1250万左右,成绩与其片名“黄金军团”极不相称。上映第二周的《生死新纪元》跌至榜单第四,收入155万左右,累计775万左右,估计影片过千万都要费点劲。倒是3D电影《地心历险记》市场的长久耐力让人吃惊,本周进账260万左右,不仅榜单上到第三,累计6400多万左右票房,是一个相当秀逸的数据。

综合本周全部上榜影片,市场盘面稳定,却尚未形成高峰。与上周相比,观影人群仅微增1.4%,票房与上周几乎持平。

观察本周电影市场,今年贺岁档不仅是时间前移,而且起点高。前些年市场进入年末电影市场消费旺季前都有一个“市场饥渴期”,即之前市场节目少,发行方紧盯12月中下旬的档期,前期有时节目安排还“惜售”。今年这种情况有了根本性改变,从国庆黄金周后,全国影市大盘一直是稳中趋高,市场上持续不断的新片节目使大盘热点不断呈现,观众也维持着对电影的高关注度。从海外成熟的市场看,经济不景气对观众观影习惯有微妙影响,即观众更倾向于放松心情,慰籍心灵的电影,一般喜剧片、爱情片更易受到追捧。而今年国内贺岁市场正好喜剧片多,爱情片多,题材,类型与大的社会环境挺切合,所以影市大盘一直趋稳攀高。不过,我们还是很期待贺岁档的一轮“井喷”式高峰早点来。下周五《梅兰芳》上线,市场将迎来新一轮高潮,祝愿形成贺岁档期的首个“井喷”大捷。去年同期,市场上映了4部中外新片,其中《命运呼叫转移》投放规模最大,与本周《爱情左右》相当,首周票房1200万。本周虽然新片数量不及去年同期,但是市场大盘牛气十足,同期相比,本周总票房5400多万,同比增长57%。观影人群近200万人次,同比增长55%

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