上海市场评点：《达芬奇密码》破解市场低“谜”(5.15-5.21)

    《达·芬奇密码》破解的市场“谜”底是本周的放映场次为5146场，同比上周减少4.38%；观众人次为221797人，同比上周增加81.8%；票房收入为765.61万，同比上周猛增146.42%；场次的减少有一个重要原因，是《达·芬奇密码》片长2个半小时，属自然减少。场次和票房的大幅度增长，只因市场遇到了《达·芬奇密码》。

    由于《达·芬奇密码》的上映，本周周末和双休日的影院售票处始终处于人头簇拥的状态，人民币和电影票在售票处的玻璃小窗口进进出出不计其数。畅销小说、大片情节、明星效应、宗教题材、女性崇拜……每个人都有一个看《达·芬奇密码》的理由，如果你对《达·芬奇密码》想说三道四的评论一番，唯一的做法就是“看”了再“说”。《达·芬奇密码》本周上映短短三天时间，其票房收入就飙升至613.16万，占一周七天总票房的80.09%，更占到上映三天总票房的94.24%，大有势可破竹之力。

　　本以为《达·芬奇密码》属于徘徊在大片和文艺片之间的电影，对其票房的期待并不是太高，上映前三天的票房几乎都超出了院线和影院经理的预料，不断地满场，不断地加场，票房的飙升让影院经理有点“笑不动”了。《达·芬奇密码》的异军突起，并非什么风云突变，是有其必然原因的。

　　首先，众多的社会因素造成《达·芬奇密码》未映先热。《达·芬奇密码》的同名侦探小说，以反传统的设想和环环相扣的情节，近几年在全球刮起一股“达·芬奇解码热”。小说自2004年引进中国内地书市后，很多中国读者成为该小说的忠实读者，书店销售一再打榜，出版社一版再版。全球已翻译成35种语言，印数已超过5000万册，仅上海的销量就达120万册，“书迷”转换成“影迷”不用太费劲的。虽然官司不断，抗议声鹊起，但电影还是在世界各地如期上映。该片除了满足人们的好奇心外，对于人们了解世界宗教史、艺术史也会有帮助，因此会受到更多观众的关注。

　　其次，电影《达·芬奇密码》于5月19日全球同步上映，也是其成为热门话题的原因。众所周知，全球同步上映的优势有二：一是满足了观众普遍存在的先睹为快心理；二是杜绝了非法盗版对市场的冲击。该片在59届戛纳电影节上作为开幕影片，正巧与市场接轨，犹如“开导车”先行，带动了整个“车队”。此前《艺伎回忆录》、《碟中谍3》都曾称全球同步放映，由于各种原因又都没能兑现，《达·芬奇密码》的同步更显宝贵。

　　第三，明星荟萃是《达·芬奇密码》受欢迎的又一重要因素。蝉联两届奥斯卡影帝的汤姆·汉克斯，被称为是“当今世界上最受人敬仰的表演大师之一”，《拯救大兵瑞恩》、《阿甘正传》中的汤姆·汉克斯早已为中国观众所熟知。法国女影星奥黛丽·塔图，曾在《漫长的婚约》里与中国观众见过面，这次主演片中女主角索菲·奈芙。因《这个杀手不太冷》打开通往好莱坞大门的法国“戏骨级”影星让·雷诺，也在《绿芥刑警》、《决战帝国》、《暗流》等影片中与中国观众交往过。

　　第四，毫无疑问，通过影片观众能够深入了解基督教绵延的历史，看到逃亡与护卫，就会不由自主地被震撼；而卢浮宫、苏黎世银行不为人知的内部被毫无保留地展现时，则极大程度地满足了观众的猎奇心理。

　　如果影片决定市场的观点被认可的话，那么同档期影片之间的“竞争”也就不可避免了。换句话说，与《达·芬奇密码》排在同档期上映的其它影片就是一种“不幸”。《达·芬奇密码》登顶，一览众“片”小，由图表为证。

本周各影片上映情况表（5月15日－21日）

　　《达·芬奇密码》的周票房（实为三天）与其他同档期（七天）影片相比较，最接近的是8.2倍，最大差距达105倍；场均人数与其他同档期影片相比较，最接近的是4.6倍，最大差距达10倍；场均票房与其他同档期影片相比较，最接近的是7.4倍，最大差距达17.5倍；就连同为引进分帐大片的《南极大冒险》，放映了整整一个月的票房，才刚刚够得上与《达·芬奇密码》三天的票房相比较，可见《达·芬奇密码》在电影市场中，完全处于“鹤立鸡群”地境地，这种状态起码会保持到5月29日，还不知道5月30日另一部大片《海神号》上映后，是否能压过《达·芬奇密码》的余波。