上海市场评点：市场迎来小长假 影迷青睐电影节(6.12-6.18)

为上海合作组织六国峰会召开市政府调整和增加了休息日，本周有了一个5天休息日2天工作日的小长假，假日当然对电影市场会有益处。周末第9届上海国际电影节隆重开幕，红地毯上星光灿烂，影院又现门庭若市景象，又是对电影市场的一个有利因素；本周全球瞩目的德国世界杯进入小组赛的关键时刻，渐入佳境的球况又逗得影迷们熬夜守侯在银屏前……本周影响电影市场的因素多多，究竟利弊如何呢？还是让数字来说话吧！

本周的放映场次为6305场（其中电影节场次144场），同比上周增加5.72%；观众人次为198077人（其中电影节人次30507人），同比上周略增3.61%；票房收入为624.4万（电影节票房150.35万），同比上周增幅23.23%；与去年上海国际电影节首周相比，绝对票房增加260多万，增加部分并非电影节票房，而是整体市场票房，这也是5天小黄金周效应和两部引进大片在起作用。

本周的票房冠军是保持第三周第一的《海神号》，35mm加IMAX周票房为231.69万，占到周票房48.88%的份额。从5月30日上映《海神号》，致使该片“进展神速”，总票房又窜至878.78万，如不出所料，《海神号》“满月”之时，很可能也是突破千万票房的吉日。《海神号》的成功一方面有特种放映模式IMAX的功劳，两个放映厅已产出216.5万佳绩；另一方面也与其灾难片的样式有关。人们都暗藏着一种“幸灾乐祸”的心理，在不希望“遭灾”的同时，却希望看到“遭灾”的景象，以满足自己“猎奇”和“求异”的心理。前年一部集多种灾害于一体的影片《后天》，票房硬是超过了千万大关；今年的《南极大冒险》，把人与宠物的情感交流，放在一个风雪灾害的背景里面来锤炼，令人感动不已，也取得了极高的票房收益。

本周票房亚军当属另一部引进分帐大片《冰川时代2》，以139.97万票房占到29.53%的份额。该片以生动活泼的动物形象吸引观众，看得出如此精良的制作决非把目标仅仅锁定在少年儿童的范畴，而是以儿童喜闻乐见的形式讲述成人关心的故事，影片的深层次是与世界各国科学家关注的全球变暖的课题相关联的，寓教于乐的实际效果也是不言自明的。在北美和香港，该片成人观众的比例远远大于我国，从这点上来看，我们也有“与国际接轨”的任务。

本周新上映的中英合拍片《伯爵夫人》，作为第9届上海国际电影节的开幕影片，同时进入市场上映，两天就拿到30.66万票房实属不易。一部以上海三十年代为背景的凄美异国爱情故事影片，受到上海观众的厚爱，一方面与本土文化和上海情结有关；一方面借助上海国际电影节的“东风”扬帆出海，是市场营销方式的对路。对同一部影片来说，选择不同的放映档期、使用不同的宣传方式，是不可能的，《伯爵夫人》的市场营销无疑是正确的。

本周另一部新片是数字电影《撒哈拉骑兵》，放映4天有5千多观众，拿下19.54万票房，与此前的其他数字影片相比，已算是不错的战绩了，排进周票房第四的位置。挤进周票房第五位的是《一级戒备》，周内有17.65万进帐，至今总票房也只有265.4万，但其生命力似乎很强，已放映40来天，还有影院愿意为其让出时空。

周末开幕的第9届上海国际电影节，对影迷来讲是件激动人心的大事。星光荟萃、风云际会，重量级电影人以史无前例的姿态和阵容，纷纷踏上红地毯，带着不同的目的和相同的热情，在浮光掠影中制造焦点、开辟成场、寻求合作。市场显示电影节影片更加受到欢迎，来自各国的参展影片具有“唯一性”，给人造成“过了这村就没那店”的感觉，不知底细的影迷只能“走过路过不能错过”。电影节的第一、二天，场次只占到7.52%，人次却占到36.21%，票房更是占到44.7%。图表显示，电影节的场均人次7.79倍于市场影片、场均票房13.57倍于市场影片。

当电影节遇到世界杯，电影市场会如何呢？有人说参展片错过了就再也看不到了，世界杯比赛还有重播可看；有人说世界杯不看第一时间就没味道，电影还可以通过碟片来弥补；公说公有理，婆说婆有理，事实上由于时差原因，这次的电影市场并没受到世界杯的毁灭性冲击，似乎也没有什么明显的影响。应该说，这段时间里，有人弃影看球、有人弃球观影，也有人兼而顾之两不耽误，这就是民众的社会举动，你只能去适应它、吸引它，而不能去摆布它、控制它。下周的世界杯十六强将产生，下周的电影节多项大奖将揭晓；球迷有足球看就是过节，影迷有电影看也是过节，下周的电影市场将延续本周的热情洋溢，也是为暑期档夯实坚固的基础。本届电影节评委会主席、法国著名导演吕克•贝松说：“中国电影每年都在进步”，我们有理由相信今年的电影市场又是一个丰收年。

联和院线2006年6月13日－19日部分影院成绩（以下数据仅供参考）