上海市场评点：《超人归来》一枝独秀 《疯狂石头》不惧超人(7.10-7.16)

7月10日凌晨足球世界杯进行了“超人”之间的最终较量，7月11日全国的电影院银幕上《超人归来》，球场“超人”悄然离去，银幕“超人”太空归来，这一周对电影市场来说是幸运的，人们完成了从看“足球”到看“电影”的自然转换，暑期档观影热潮随即到来。

本周的的放映场次为6078场，同比上周减少8.75%；观众人次为258349人，同比上周增加25.4%，票房收入为722.61万，同比上周剧增47.09%；放映场次的减少，丝毫不能说明市场在收缩，是本周新片《超人归来》占有2609场，而每场的放映时间达两个半小时，有限的时空压缩了有限的场次。人次的增长是《超人归来》带来的人气，票房增长的幅度大于人次的比例，只因为该片作为上下集计算，票价自然涨上去一些。日均票房过百万的这一周，可以说是真正进入了暑期档热门时段，世界杯的落幕和《超人归来》这一进一出，犹如给火热的电影市场浇上了一把油。

本周票房的皇冠，毫无悬念地落在分帐大片《超人归来》头上，周内六天的票房就达518.38万，占周总票房的71.74%，人们不竟要问：“超人”的魅力来自何方？除了好莱坞惯用的大把“烧钱”，大场面高科技外，不得不提的是怀旧情结。《超人归来》甫一亮相就轻松登顶北美票房榜首，不用怀疑，过不了多久，该片在中国的票房也将是个令竞争对手们望而生畏的数字。原因很简单，人是感情性动物，人们爱怀旧，人们曾经喜欢超人，所以他们现在也喜欢——人们就是爱超人，这就是理由。20年前，第一部《超人》曾在上海大光明电影院独家放映，为此还专门更换立体设备，放映百日几乎天天满座，还有外地客乘火车来与《超人》亲密接触。20年过去了，如影片中超人回到地球发现他爱人路易斯已经有了儿子一样，当初喜欢《超人》的人已经到了中年，都有了自己的孩子，他们的口碑将影响下一代，怀有超人情结的人，是不会轻易放过进影院再见《超人归来》的机会的。

上映半月有余的木偶动画片《西岳奇童》，也是一部怀旧电影。也是20年前，小沉香满怀信心准备劈山救母时，银幕上出现“请看下集”的字样，胃口一钓就是20年，那些童年时代看过《西岳奇童》上集的人，念念不忘惦记着下集的亮相。如今，《西岳奇童》全集上映了，急于到影片中寻找失落的自我和童趣的年轻人，又一次走进了影院，甚至带着自己的孩子，去回味当年的乐趣。《西岳奇童》的市场反映出乎影院经理的意料，本周又以33.47万票房，名列周票房第三位。排在此前的是与《西岳奇童》同时上映的纯娱乐性影片《侠道魅影》，以34.27万票房的微弱优势排名第二，这部西部牛仔式女版《佐罗》，让人在笑声中看到邪不胜正，使人走出影院的同时就有介绍给别人的冲动。

本周票房排名第四的是一部小投资国产影片《疯狂的石头》，周内27.69万票房并不夺目，但其市场走向却让人不能小视。《疯狂的石头》是一部缺少明星级导演和演员、投资金额也不算大的影片，排映之初与《西岳奇童》、《侠道魅影》、《大道如天》、《梦想照进现实》等影片“撞车”，影院经理们也因对此片感到“陌生”没有给予时空上的保证。相反，该片在上海国际电影节上亮相就受到媒体的追捧，平均每一分半钟场内就会爆笑一次的电影，肯定有其自身的特点，宣传带来第一批观众，口碑又带来第二批观众，该片的市场走势不是一般性地第二周必定下滑，相反还出现市场反弹。常言道，鸡蛋碰石头，如今“石头”敢碰“超人”了，因《超人归来》而场次锐减的《疯狂的石头》，不仅没有越减越少，场次、人次和票房都有了回升。看来这块“石头”确实“疯狂”，说不定下周《碟中谍3》上市，这块“石头”照样坚硬，因为原名本想叫《贼中贼》的，就等着跟《碟中谍3》较劲呢！

上市已“满月”的《冰川时代2》，本周以22.05万票房排名第五，凭借暑期档，《冰川时代2》的总票房已达432万之多，也算是超额完成任务了。

上周点映出台的新片《救赎》有点让人失望，本想“今年奥斯卡最佳外语片”的桂冠，足以吸引影迷争先恐后涌进影院。没想到点映4天，没有一天的场次是过百的，没有了时空保证也就失去了票房的基础。待11日《超人归来》上映后，《救赎》的日均场次连30场也没保证了，此后《碟中谍3》跟着“超人”而来，月底《龙虎门》又将亮相，在这“三座大山”压迫下，《救赎》的市场之路太艰难了。话说回来，《救赎》获今年奥斯卡最佳外语片奖，肯定是部不错的影片，影片想进入年度最旺的暑期档也是不错的，问题在于同档期前后排映的都是些什么影片，该“碰”还是该“避”，硬碰是不理智的，在全国同步上映大片的局面下，连个“农村包围城市”的机会也没有。我们寄希望有着相当艺术水准的《救赎》，在市场上走出一条“细水长流”的探索之路，尽可能使一部影片艺术水准与之取得的市场回报相呼应。

(吴鹤沪)