上海市场评点：一“惊”一“喜”主攻八月 “喜”大于“惊”几成定局(8.07-8.13)

七月影市呈“三足鼎立”态势，八月影市又给大家带来了新的“惊喜”――惊的是惊悚恐怖片《来电惊魂》，喜的是喜剧动画片《加菲猫2》。惊悚影片因为有悬疑镜头，少儿观众须在成人陪同下观看；喜剧影片特别适合孩子们欣赏，少儿观众可带成人一起观看；一惊一喜两部引进分帐大片安排在8月11日同时上映，有点PK的味道。套用一句民间流传的广告语式，这叫“暑期档一到，好片自然来”。

经过七月流火的洗礼，《超人归来》和《碟中谍3》双双跨过了千万元票房大关，成为全年排行第五、第六的超千万大片；《龙虎门》的一只脚本周即可踏进500万阵营，另一只脚还可向前跨一大步；《加菲猫2》的市场步伐决不会像生活中那么轻盈迈步；唯一值得怀疑的是惊悚悬疑片是否适合暑期里亮相，能否起到互补的作用。

本周的放映场次为6999场，同比上周略增3.87%；观众人次为241127人，同比上周增长6.57%；票房收入为613.24万，同比上周略减4.52%；场次的增加与《超人归来》、《碟中谍3》的场次减少成反比，人次也是同理，票房减少的主因有二，一是七月份的“三座大山”后劲有限，已到差不多的程度，不可能再产生饱满的票房佳绩；二是《加菲猫2》放映场次占优、人次也占优，因目标观众群体平均票价有所下降，也影响到票房总量。

本周票房冠军的皇冠毫无争议地戴在了肥肥的《加菲猫2》头上，因为本周刚上映三天就拿下211.12万票房，占周总票房的34.43%；谁都不敢轻视这只加菲猫，因为它是拥有两亿六千万读者的“万人迷”，两年前3D造型进军大银幕，席卷全球将近两亿美金的票房。还记得在2004年的贺岁档，冯小刚的《天下无贼》几乎天下无敌，周星驰的《功夫》马到成功，这两部大片之间的档期没有谁敢挤进来，偏偏《加菲猫》不买帐，硬是充当了“夹”菲猫。排在两部国产大片之间，并没有成为“夹”在中间的三明治，相反创造出2000万以上的票房佳绩，令人刮目相看。这次的《加菲猫2》中出现了2只相同的猫，喜剧元素更多了，看来票房也要成倍翻上去了。

《加菲猫2》的热映，受到观众的青睐，其中的译制版更受欢迎，因为加菲猫跟上了时代的节拍，满口的时尚流行语言出自懒散憨态的肥猫仔嘴里，让人忍俊不禁。映前院线还从全市招募到12只形似加菲猫，进行现场PK评比，连“好男儿”也到首映现场捧场，趣味十足，经电视台媒体的传播，更增添了影片对观众的诱惑力。在“超级女声”、“我型我秀”、“梦想中国”和“加油，好男儿”等选秀节目频频争夺人们眼球时，《加菲.2》将以占领硕大银幕的优势，同样有得一挨。

《碟中谍3》进入市场还未“满月”，千万票房已收囊中。本周又拿下122.98万佳绩，名列第二，占全周总票房20.05%，同比上周下跌了14.62个百分点。《碟中谍3》排映在《超人归来》和《龙虎门》之间，在电影市场有限的时空里，应该说《碟中谍3》的发力，“斩”了部份《超人归来》的尾巴，又“阻”了部份《龙虎门》的首身，对院线和影院来说，影片多多益善，票房多多益善；但对有限的“影片资源”来说，就有不同的声音了：有说连店成市，三部大片连续排映有聚集效应，可拉动市场需求；有说大片有限，三部大片连续排映是资源浪费，不如三片分占三档为好，“榨”尽每部影片的票房价值；但是，同一个市场无法同时实施多种排映模式，只能按一个方式操作，三片连映的利弊讨论只能留给关心市场研究市场的同行了。

《龙虎门》上市后真的有点“闷”，几乎每天的票房都要看《碟中谍3》的脸色，本周以98.69万票房屈居第三，占周总票房的16.09%，同比上周下跌了18.88个百分点，又跑在《碟中谍3》后面去了。倒是早就过了“满月”期，又过了千万票房大关的《超人归来》，其余热还是久久不愿散去，本周又拿到60.73万票房，约占周票房10%，同比也下跌了9个百分点。电影市场只有占时长一点的冠军，而没有常胜将军，本周《加菲猫2》的出现，对上述三部大片都构成了新的威胁，因为在电影市场上，票房就是硬道理，而观众就是支撑这票房的基础群体。

本周新上映的另一部引进分帐大片《来电惊魂》，仅以55.03万票房，占周票房的8.97%，排在第五位成为排行榜上的“副班长”。该片的制作水准应该说还是很高的，好莱坞式的故事讲得也不错，硬要从不尽如人意的票房中寻找原因的话，也可罗列两点：一是没有大明星（指中国观众熟知的）的影片，与一部已拍续集（可见知名度之大）的影片，同地同时同影院上映，观众的自然选择性就会有习惯性偏差；二是打着“少儿观众须在成人陪同下观看”标签的惊悚片，排在一个以青少年观众群体为重的暑期档期，肯定不是一个高招，也可能是客观上的失误。《来电惊魂》是引进分帐大片十来年第一部真正义意上的“恐怖片”，其具备了惊悚悬疑电影的所有元素，对成年观众特别是年轻观众是一种心理刺激，是一种压力释放，这种目标观众群体在数量上还称不上“大众”，只能让口碑相传，达到“按需分配”的目的。

首周末三天的票房可见一“斑”，暑期档影片也不例外，我们来作个比较，以便对每部影片的终极票房作个预估。

市场常常会出现两极分化的局面，本周上表中所列的五部大片的票房之和为548.55万，约占总票房的89.45%，其他数部影片只有约10%的份额。只有《魔比斯环》拿到14.01万票房，还有《疯狂的石头》以9.74万票房仍在发挥余热，其他零星影片也只是零星的票房。上表中也可看出，《来电惊魂》除平均票价37.25元高于《龙虎门》和《加菲猫2》外，其他5项指标全是5部影片中最低的；而《加菲猫2》除了平均票价28.84元为最低外，人次和场均人次都是5部影片中最高的，这一“惊”一“喜”两部影片的一“高”一“低”，也显出了市场人气的偏向。两部不同类型电影的PK，对于正享受暑假的青少年观众群来说，《加菲猫2》显然胜算更大。