上海市场评点：《东京审判》接力放映显威力 《加菲猫2》出手不凡连称霸(8.14-8.20)

本周二（8月15日）是个特殊的日子，是中国人民抗日战争胜利纪念日。但就在这样一个特殊的日子里，日本首相小泉却选在这一天前往靖国神社，进行他上任以来的第六次参拜，这是挑战国际正义，践踏人类良知，遭到国际社会的谴责。与此同时，上海电影集团公司出品了一部，真实再现60年前在东京开庭的对东条英机为首的七名日本战犯的那场世纪审判的新片――《东京审判》。为了点燃起申城市民的一腔爱国热情，联和院线及时联络了十三家影院，策划了接力放映活动，从早上9时至晚上9时（意寓久久不忘），每个正点就有一家影院放映《东京审判》，消息传出影院和观众都表示出极大的热情。导演高群书深夜推着4个拷贝从北京赶到上海，确保13家影院放映；院线党组织动员全体党员分四组参与拷贝跑片，确保影院准点开映；导演抽空前往万裕影城、上海影城和永华电影城，与首批观影的学生、市民和名家交流座谈，亲自感受了不同观众群体被此片征服的实况；有的影院为每一位观众分发了红色小国旗，营造观影的凝重环境；环艺电影城322座的一号放映厅在满座后不得不临时增设十几张座位，连影院经理也是坐在加座上看完全片的；几乎所有场次在放映结束时，观众都自发地发出了由衷的掌声；200多位上海文化名人在上海影城自费购票观摩，83岁的著名导演谢晋堪称此片经典，连称“这是一部每个中国人必看的电影”……事实证明，影片所反映的中国法官检察官在远东军事法庭上的凛然正气和睿智翰旋，与中国人民的爱国激情是完全融为一体的，是最佳的结合点。8月16日的场场爆满的接力式放映，理智性地“点”燃影片的市场基础，市场便有了供求关系，随即进入全面点映阶段，随着暑期即将结束，国庆即将来临，《东京审判》将以市场化运作和团体组织双管齐下的形式，全面启动市场。

本周的放映场次为7505场，同比上周略增7.23%；观众人次为257785人，同比上周小增6.91%；票房收入为631.22万，同比上周微增2.93%；三项业务指标全面上升，总是喜人之事。场次的增加与《加菲猫2》的长度密不可分，72分钟的动画片非常适合好动的青少年观众，本周的《加菲猫2》场次就有2896场，占到总场次的38.59%，人次更是达到12.58万，占到总人次的48.79%；同时，指标数字也说明了七月份的连续三部大片，《超人归来》、《碟中谍3》和《龙虎门》已大势渐去，进入市场尾声，电影市场的新宠“加菲猫”出手不凡，已经唱起了市场主角。

本周的票房桂冠又一次戴在了《加菲猫2》头上，它以319.93万佳绩占到周总票房的50.68%，成了双冠王。加菲猫对中国观众来说并不陌生，衍生产品都成了影片的形象代言人，该片集合了《海底总动员》、《鲨鱼故事》、《精灵鼠小弟》等经典动画大片的制作班底。加菲猫首次亮相银幕，是在2004年的贺岁档，这次卷土重来换成了暑期档，并且上演的是搞笑双猫记，其票房总收入已经突破500万元，并把《龙虎门》抛在了身后。

排行第二的是与《加菲猫2》同时上映的另一部引进分帐大片《来电惊魂》，周内票房不足《加菲猫2》的三分之一，仅以95.86万占到周总票房的15.19%；之所以把《来电惊魂》与《加菲猫2》同日推向银幕，就是考虑到这是两部不同类型的影片。一部惊悚片告示少儿观众需在成人陪同下观看，一部喜剧动画片希望少儿观众带着家长们一起看，不要小看这“一进一出”，因为暑期档对青少年观众有着特殊的意义，在《冰川时代2》、《西岳奇童》、《魔比斯环》之后，《加菲猫2》仍然如此受到青少年的青睐，总是有其道理的。从这个角度看，《来电惊魂》与之同日上映是会吃一点“亏”的。又憨、又懒、又馋的加菲猫，是堂而皇之大摇大摆登上银幕的；惊悚、悬凝、恐怖的《来电惊魂》，似乎只能战战兢兢低调入市。

排在周票房第三的，是本周“满月”总票房已摸到1100万的《碟中谍3》，阿汤哥真是宝刀不老，本周又拿下62.93万票房，仅管还不足周总票房的10%，但毕竟已是放映第五周了，可见其有效票房的生命周期是“长寿”的。

本周末新上映的新片《第601个电话》，名列周票房第四，拿下55.57万佳绩，占周总票房的8.8%，在暑期档大片云集的情况下，这部给人以清新时尚的现实主义题材影片，能有自己的立足之地，是值得庆贺的。《第601个电话》是上影集团的年度重点影片，其“卡司”绝对夺人眼球，“铁三角”张国立、冯小刚、邹静之坐阵幕后，人气超女周笔畅、金像奖影后张柏芝、偶像小生胡歌领衔主演，是国产影片中少有的重量级产品，相信在这提倡发行放映好优秀国产影片的大环境里，影院经营者还会给予更大的热情，市场形成口碑又会反过来影响市场，期待《第601个电话》第二周的再次发力。

《龙虎门》的放映也进入了第四周，本周取得33.17万票房，占周总票房的5.26%，也完成了进军500万以上票房的任务。7月28日，《龙虎门》是在《碟中谍3》上映8天正处于热火朝天阶段进入市场的，这一路走来并不轻松，几乎每一天都要与《碟3》争夺观众平分秋色，本周又让《碟3》跑到前面去了。要不是甄子丹、谢霆锋、余文乐也有两下子，《龙虎门》还不会屹立这么久，相信在暑期档结束前还会有票房进帐。

　《第601个电话》启用超女周笔畅主演是影片的一大亮点，人们都期望其明星效应得到充分的体现。当选秀成就了明星之后，明星就有了成就影片的可能，“明星效应”确实在无数部影片里得到验证。与《第601个电话》的首映式座无虚席热闹非凡相比，进入市场正常放映后的效果似乎并不明显，这也会让人想起以前F4成员的几部影片：朱孝天主演的《情牵一线》、言承旭主演的《魔幻厨房》、吴建豪主演的《少年阿虎》、《猛龙》，首映之时门庭若市一票难求，首映场内相机频闪（其实用闪光灯从银幕上是拍不出照片的），主演出场掌声雷动、尖叫声此起彼伏，散场时明星的座车简直要被抬起，哭的、笑的、叫的，无所不有，场面煞是好看。但轮到影片正常放映时，影院又恢复到原生态，想要的明星效应就是显示不出来。究其原因，恐怕与明星的类型有关，偶像型明星以“帅”、“酷”见长，“粉丝”们要见真人、要签名、要合影、要对其呐喊；演技派明星以“技”见长，“粉丝”们要的是明星的作品（电影、唱片、小说、话剧、电视剧、演唱会等等），记得著名影星巩俐面对喜欢崇拜她的影迷们说过，“喜欢我，就去看我的电影”。如何让“粉丝”走进影院面对偶像主演的电影，现在也成了电影市场的一个新课题，这也包括怎样使用明星的问题，让歌手唱歌、影星拍戏，还是让歌星拍戏、影星唱歌，动机和效果不完全是一样的。《超级女生》还在进行、《加油！好男儿》又后来居上，已经能够感受到这种选秀节目的播出时段，正在影响着电影市场，拉走了部份电影观众，电影也应该从中得到新的资源，周笔畅加盟《第601个电话》，至少吸引了大量“笔迷”的关注和喜欢。让更多的明星为开发市场服务，让更多的影片为造就明星服务。

今年暑期电影市场有一大特点，动画片多于往年，已有《冰川时代2》、《西岳奇童》、《魔比斯环》和《加菲猫2》四部，下周还有《赛车总动员》，不妨也列表看看各自的市场反馈情况：（截至8月20日）