每周市场评点：《剑蝶》明星高人气 挡住《速度与激情》(10.13-10.19)

本周国内电影市场有数部新片上场，传统故事新编的《剑蝶》，美德合拍的《速度与激情A2狂飙》，数字电影《有了心思你慢慢来》，还有《预见未来》《你在哪里》等几部分区发行的影片。虽然在刚过去的国庆黄金周档期票房贡献很大，但是观众的娱乐需求却没有太大回落，市场大盘依然超强稳定，本周以7000多万总票房报收。

周三（10月15日）美德合拍的动作喜剧片《速度与激情A2狂飙》大规模登陆国内主流院线，虽然片商号称有1000个数胶合发的放映规模，实际上很难达到。首先，全国约700张左右的数字银幕，有82张配有3D设备影厅继续热映《地心历险记》。此外《画皮》《保持通话》等热门影片也同时在各大影院数字厅放映，所以乐观估计《速度与激情A2狂飙》的放映规模在500张银幕左右。电影是一个关于车手与警察联合抓偷车商的搞笑故事，最大看点是有300辆名车展示赛车盛宴。考虑到近几年国内汽车消费增长迅速，应有相当一批车迷受到电影吸引。可是《速度与激情》是一部系列片，之一，之三均没有引进国内，此次《速度与激情A2狂飙》又是北美2003年6月上映的影片，估计发行商也缺乏信心，映前宣传平平，首映当日，虽然各影院开出中等偏上的放映银幕与场次，但全国票房不足百万。首映周5天全国票房约320万左右，进口片榜排名第三，市场表现差强人意。

周四（10月16日）武侠爱情片《剑蝶》上线，故事源于著名的《梁祝》，但却不是老版《梁祝》的翻拍。导演马楚成拍摄的浪漫爱情片《星愿》《夏日麼麽茶》，动作片《东京攻略》《韩城攻略》都有很好的市场评价，后两部电影更是票房与口碑双赢。《剑蝶》是导演把爱情与武侠动作柔和在一起，三位主演是时下人气指数极高的偶像明星，因此电影开盘即得到明星的粉丝追捧，首映当天全国票房约200多万左右。周末三天影片吸引了大量明星粉丝前往影院观看，周六达到高潮全国票房近500万左右，首周4天全国票房约1200万左右，观影人次约43万多。累计票房约1230万左右，国产片榜上排名第二。影片放映规模是300余个胶片拷贝加上数字影厅上映，银幕覆盖约800张左右。从投产比率看，影片市场表现不过不失，大比分挡住《速度与激情》的“狂飙”亦说明影片还是有一定市场实力。由于《梁祝》是国人太过熟知的故事，观众对号入座的观影感受形成映后褒贬不一的口碑。对剧情的大笔改变，一些制作细节都使观众、影院颇有微词。但是不管怎样，从本周《剑蝶》市场得分情况看，发行商将原来定于9月底的放映档期押后实在是明智之举，如果9月底上档，与《画皮》正面交锋，难以有更多放映空间。现在首周放映亦有一个不错的开局，接下来如能将跌幅控制在50%以下，电影有望走进2000万行列。

本周国产片，我们要恭喜《画皮》跨进国产大片“两亿元俱乐部”。《画皮》较上周滑落50%却依然坚挺收进2000万左右票房，继续稳坐榜单之首，累计票房21000多万。《画皮》销售曲线印证了市场铁律“赢家通吃”。一部投资8000万的影片，在豪华巨制的国产大片中，仅可算中等大制作，放映四周24天就跃进“两亿俱乐部”龙门，过中门道值得业内总结研究。《剑蝶》上档冲击了《保持通话》，该片本周进账450万左右，排名第三，累计成绩3900万左右。排名第四的喜剧片《即日起程》收入60余万，总成绩520万左右。榜上其它影片收入均在20万以下。新上映的数字电影《有了心思你慢慢来》基本属于仓促上阵，没有什么影响。

进口片榜上，《通缉令》有上乘表现，本周跌幅仅8.6%，收入2100万左右，成为周排行榜冠军。累计票房4400万左右。排在榜单第二的是3D电影《地心历险记》，有限的放映规模决定影片会走出一条较长的销售阳线。本周票房800万左右，累计3800万左右。考虑到影片还有较长的市场生命周期，乐观估计一下，最终可以收官在5000万线上。进口片还是一个三片分割票房格局，其它影片收入均在50万以下。

统计本周上榜的中外影片，大盘依然在高位平台运行，随着年末贺岁档临近，如果有充足的新片资源，秋季档将可能一直高位运行至年末。与上周环比，全国可统计票房放映场次略有增加，上升0.9%，这应是几部新片贡献的。观影人群减少13.8%，票房回落17.7%。

观察本周电影市场，从各项数据显示，大盘基本面继续处在上行阶段，但是周末效应亦有增强，特别是延续影片，借助周末三天反弹，票房基本可达周总票房的40--60%。如果新片不是特别强势，即使是首映周末也未必能够保证具有足够优势。如：本周5部影片周末三天的比较，《通缉令》约1050万左右；《剑蝶》约1000万左右；《画皮》约800万左右；《地心历险记》550万左右；《速度与激情》230万左右。统计周总票房，周末三天占到约60%。这是越来越多的人，在周末休息选择进电影院看电影带来的变化，表明电影娱乐正在成为人们假日休闲娱乐的一种常态生活方式。去年同期市场放映了多部新片，动作片《兄弟之生死同盟》《神枪手与智多星》，动画片《美食总动员》，投放拷贝略高于本周，但是没有数字放映，相比之下，还是今年放映规模大。同期相比，本周观影人次242.8万人群，同比增长173%。总票房7110多万左右，同比激增176%。