每周市场评点：大盘回落 中小影片崭露头角(08.11-08.17)

随着奥运赛事进入高潮，本周影市出现热门档期大幅回落行情。发行方大多有“惜售”心理，皆不肯放出重头新片，这样市场给中小成本的电影带来了展露头角的机会。恐怖惊悚类型的新片《荒村客栈》中等放映规模上线，进账 450万左右，《极速赛车手》借助奥运赛事热映以1200万左右票房登上周排行榜首。

周五（8月15日）恐怖惊悚片《荒村客栈》以中等放映规模在全国院线登陆，在奥运赛事的精彩中独享周末档期。影片根据销量超过百万的蔡駿的“荒村系列”悬疑小说改编，在三段时空交错的爱情桥段里注入爱情、唯美、惊悚与恐怖等商业元素，属于当下年轻人喜欢看的类型电影。这类电影制作成本不高，却在上世纪90年代香港电影黄金时代，成为有稳定票房保障的一类电影。首映周三天，全国可统计票房450 万左右，观影人次约 18万左右，在国产片榜上名列第 三 名。近年来惊悚恐怖类型片在国内市场已培养了一批稳定观影群，局限于影片投资，进入市场放映一般在中等规模，所以市场销售必须以长线运作，以时间换空间而赢利。当然从市场实际表现看，这类型电影大多具有较长生命力，中等规模的市场放映周期可以延长到3个月左右。从本周市场反馈看，《荒村客栈》450万左右票房与投放规模相当，后市可以走出长线销售曲线，亦有一定上升空间。

国产片榜上，新片冲击市场乏力，成全了古装喜剧片《十全九美》，在10天票房冲顶2600万后，本周再次把握机会，将跌幅很好的控制在36%，进账 1100万左右，蝉联国产片榜第一，累计票房3600万左右。可以肯定今夏暑期档最大一支“黑马”就此诞生了。乐观估计一下，《十全九美》最后可在4000万----4500万间完美收官。排名第二的《赤壁》在如愿收获3亿票房后，凸显疲态，本周跌幅 59 %,收入700万左右，累计票房3亿1000万左右，锦上添花的进账无论多少，都让制片与发行方皆大欢喜。榜上排名第四的是动画片《风云决》，进账100万左右，将总成绩推进2900万左右，估计最终上到3000万票房线亦无问题。

进口片榜上，上周日上线的《极速赛车手》，本周完整放映7天，发力登上周排行榜顶。票房1250 万左右，观众人群 近46万人次，放映8天累计 1500万左右。含金量虽有折扣，但在本年度进口片中并不是最低。考虑到奥运赛事分流客源厉害，所以《极速赛车手》有此成绩也不错了。榜上其它延续影片《全民超人》《功夫熊猫》均在收官分别收入120万---250万不等，不值一提。上映第三周的《舞出我的人生》爆跌64%，仅收50万左右，累计票房不足400万。

综合本周全部上榜影片，大盘似已探底，走出了一个与旺季档期成反比的新低行情，与上周相比，票房继续缩水，下降 24.8%。观影人群被奥运赛事分流，减少23.5 %  。

纵观本周电影市场，电影的大众娱乐属性决定了它需要媒体的高度关注和不断补充强劲新片支撑。当大市缺乏热片与关注度时，盘面疲软和人气分流就不可避免。为了使自己的新片避开奥运热而遭遇分流客源，一些大片相继采取了提前或延后档期，所以市场人气减弱。本周仅有一部中等规模新片，与去年同期市场，两部强劲国产片《天堂口》和《合约情人》出击暑期档自然不可比，当时新片首周票房就囊括了1800多万，加上《哈里比特5》在热映风头，周总票房9200多万。本周票房4000余万，同比下跌 56 %，观影人群跌破200万，仅154万多，同比少了52 %。