每周市场评点：“五一”档电影大卖 《功夫之王》再夺魁(04.28-05.04)

本周国内影市再次掀起高潮，因“五一”小长假含在周内，进口片《钢铁侠》与全球同步上映，市场上两部大片争奇斗艳，吸引了一拨又一拨观影人群涌入电影院，推助本周票房达到今年最高点，周总票房12000万左右，观影人群近380万人次，刷新春季档周票房纪录，成为本年度周票房第一。

上映第二周的华语大片《功夫之王》挟首周强力“吸金”惯性，倚仗超大放映规模优势从周二开始票房就一路上扬，“五一“当日再次把票房推向高峰。本周全国票房7000万左右，较首周仅下滑12.5%，观众人次210万左右，高票房蝉联周冠军。“五一”期间，《功夫之王》与《钢铁侠》正面“交战”，成龙与李连杰品牌效应、人气指数以及电影的中国元素帮助《功夫之王》成为“五一”档大赢家。“五一”三天《功夫之王》全国票房4880万左右，观影人次145万左右。截止本周末影片累计票房1.5亿左右，是今年第三部票房超亿元的华语片。

4月30日赶在“五一”与全球同步上映的科幻动作片《钢铁侠》以480余个拷贝的放映规模登陆全国院线。影片强势开场，一方面是有旺盛的卖座能力，另一方面欲借助“五一”推高票房。电影改编于上世纪60年代美国的经典流行漫画，以恐怖主义为背景，更多融入后九一一元素，以高科技为手段，用富有冲击力的特技手段打造出又一个超级英雄《钢铁侠》。影片虽然故事情节简单，但节奏明快，特效画面精彩，尤其是理想浪漫英雄主义情怀很能抓住男性观众，首周5天全国票房约4400万左右，观众人次近150万。“五一”三天是影片大卖高点，全国票房约3000万左右，档期排名第二。“五一”期间《钢铁侠》虽然不敌《功夫之王》，但是观众与媒体口碑很好，由于国外以漫画题材改编的电影成为一种“卖座电影公式”，所以影片上映令市场与观众期待。从网上调查电影吸引观众的因素看，因电脑特技漫画改编占56.86%，因好莱坞式英雄电影占30.51%。由此可以看出，特技漫画题材改编的电影因与之前的流行文化形成“互文”关系，容易产生话题性文化有助于电影热卖。其次，英雄主义、理想主义是普通人向往的情结，对观众亦有较强吸附力，这类型电影在国内还有相当的市场潜力。《钢铁侠》首周与《功夫之王》狭路相逢虽略占下风，一方面是观众对“钢铁侠”漫画不熟悉，电影本身没有“蜘蛛侠”系列那样响亮的名号，另方面《功夫之王》对国内观众有很大亲和力，所以在节假日放映成为家庭观众的首选。不过从影片五天的市场销售曲线稳定看，这是一部有长线生命力的影片，可以在“口碑促销”中坚挺上行，所以看好《钢铁侠》后继销售。

本周末的“五一”小长假，在两部大片票房火山爆发面前，市场上其它影片基本处在“拾遗补缺”的位置，全部影片合计仅占5%左右的份额，分别收入几十万至百多万不等。

综合本周市场成绩，好影片+好档期，再加上全国院线和电影院在节日档期的强势营效，市场迎来了今年第一个周票房冠军，本周总票房1.2亿元左右，是今年目前收入最高的一个周，前两个票房超过亿元的周档期都在2月春节贺岁档与情人节档期间。本周票房比这两周分别增长17.5%和2.1%，这个漂亮开局预示着国内市场将有一个火热的夏季档。与上周相比，本周票房增长30%，观众人次冲上370万的高点，增长了35%。

在调整休假制度后，业内都很关注缩水后的“五一”档期对市场的利弊影响。观察本周市场，尤其对比“五一”档期，发现由于国内院线势力增长快，新影院增加得多，长假分散为多个小长假对电影销售似乎更有利。今年“五一”三天全国票房8200万左右，观影人次250多万。与去年“五一”前三天相比较，票房增长65.6%，观众增加59%。如果我们将“清明档期”的成绩与“五一”合计，票房总计14200万左右，观影人群455.5万左右，大大超过去年“五一”黄金周成绩。所以小长假实际上为电影市场营销创造了更多的热点和机会，只要有足够多的好影片，国内市场是可以演绎更多的精彩，创造更多的市场纪录。去年同期有6天是黄金周，市场放映多部新片，但是《蜘蛛侠3》5.2日与全球同步放映强势的国际宣传攻势，《蜘蛛侠3》首周即获得票房近7000万，同期比较本周上映第二周的《功夫之王》轻松收获7000万票房，加上《钢铁侠》4000多万，同比票房增长41%，观众增长36.5%。透过这些数据，你不能不感叹，国内电影市场真的是一年一个样，天天在发展，天天在变化。

数据来源：中国电影报

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