每周市场评点：巅峰对决 《功夫之王》笑傲登顶(04.21-04.27)

本周中国影迷提前“过节”狂欢了，周四在全国影市超大规模开画古装武侠魔幻大片《功夫之王》，两位华语功夫动作片巨星成龙与李连杰首次银幕对决吸引中国影迷与观众潮水般涌进电影院，《功夫之王》首映周以8000万左右票房登顶，成为史上春季档最大一个“票房之王”。

周四（4月24日）零点，全国很多影院开出零点首映场。零点首映场的人气和上座率就预示了本周电影市场将迎来一个“五一”档前期的小高峰。《功夫之王》叙述一名美国青少年回到中国古代幻想式冒险故事。是一部以中国故事、中国环境、中国功夫等中国元素，与好莱坞顶级制作团队合作，加上成龙和李连杰携手联合打造出的绚丽多彩的“功夫片”。电影最大看点是两大功夫巨星在片中7分钟的绝世对打，同时因制作中用的典型的美国式视角与剧情，给中国观众带来观看这类型影片的新角度，既新鲜又轻松幽默。电影首日放映，全国票房“吸金”1600万左右，创下今年新片首映日的纪录。接下来周末三天是又一个观影高峰，峰值高点在周六，全国票房达到约2500万左右，占影片首周票房的31%左右。《功夫之王》首周四天全国票房约8000万左右，吸引了近240万左右的观影人群。由于影片超大规模入市，以680多个胶片拷贝，545张数字银幕同时开映，市场覆盖率可谓铺天盖地，全国放映银幕在2300张以上，占全国院线有效银幕数的65%以上。加上影片前期宣传营造了万众企盼的市场氛围，提前在北美市场上映并夺冠的信息，给观众带来强烈观影暗示，在京沪两地各大影院观众映后问卷调查中，89%的观众表示要向朋友推荐，85%的观众对电影表示满意。在国内大型门户网站的调查中有48.92%的人表示成龙与李连杰首次银幕对决是吸引自己看片的直接原因。由此可见，影片强大的市场号召力正如其片名《功夫之王》成为票房之王，成为春季档首映周的票房王。不过首周末后，观众评论开始两极，有部分观众认为没有想像的精彩，两大功夫巨星对打7分钟，既是看点又是噱头，让一部分观众感到不满足。所以影片周日票房有相当回落，较周六票房下滑超过40%左右。不过总体上《功夫之王》走的是纯商业娱乐路线，创作与制作模式新鲜、时尚，卖点与看点对中国观众都有较大吸附力，所以影片观影的第二个高峰定会在下周二开始一直延续到“五一”小长假。影片总票房超越年初贺岁档的《长江七号》的没有悬念，乐观估计两亿票房也可期待。

由于《功夫之王》的强劲入市，占据了周末主要放映空间，抢得本周88%的市场份额，其它影片相继缩水。上映四周的《见龙卸甲》进账470万左右，总成绩近7000万，亦算圆满收官。

进口片方面，风光了一个月的三部大片均已收尾。俄罗斯反恐大片《密码疑云》在新片冲击下，直速下滑本周收入约200多万左右，累计票房约1000余万。法国惊险警匪片《飓风营救》收入约110万左右，累计460余万。

统计本周上映影片，总体概括：新片强势，大盘牛市。当然一部强劲的新片就是要吸走前面影片放映空间，好在《见龙卸甲》《国家宝藏2》《史前一万年》《黄金罗盘》等基本可以体面落幕。倒是《密码疑云》受冲击最大，如果没有意外，2000万票房线基本无望。《飓风营救》是分区域上映，所以在二轮扩大发行放映时，亦还有一定上升空间。与上周相比，本周可谓牛气冲天，观影人群约275万左右，较上周增长88%，几近一倍。周总票房突破9000万，增长115%。

观察本周电影市场，“五一”档期前的热身十分圆满，《功夫之王》进场，一方面让观众得到娱乐满足，另一方面为今年持续升温的国内影市又添一把火。虽然现在四月市场盘点尚未出来，但是可以肯定，三、四月“淡季”的名号在今年已经摘除。市场经济规律再次印证，时空资源是恒定的，只要有好的影片，档期亦没有淡与旺之分。象以往大片不进“淡季”，小片难进“旺季”实在是一种电影经营的误区。去年同期市场放映了四部中小国产片《醒狮》《明明》《功夫无敌》和《红美丽》，放映规模属中下型，所以没法与本周市场相比。同期比，本周票房增长398%，观众人次增加319%。

下周我们将迎来今年第二个小长假“五一”档期，《功夫之王》正好可以成为全家出游的家庭观众首选娱乐项目。届时美国科幻大片《钢铁侠》将全球同步在国内上映，《功夫之王》PK《钢铁侠》，联想去年“五一”全球同步放映的《蜘蛛侠3》霸气冲天“五一”6天独揽近7000万票房，今年两部大片定会使五一档期更加精彩，观众可以享受更多快乐。

数据来源：中国电影报

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