每周市场评点：绚丽“史前风光” 大胜《黄金罗盘》(03.24-03.30)

《本周影市最大看点，三部旗鼓相当的进口大片上演了一场票房争夺战，市场销售曲线与三影片在国际市场走势如出一辙，新上档的《黄金罗盘》不敌《史前10000年》，绚丽的风光场面和富有想象力的科幻特技助《史前10000年》以2600万左右票房登顶，成为春季档又一周冠军。

周五（3月28日）重投片《黑暗物质：黄金罗盘》大规模登陆全国院线。电影根据英国作家菲利普.普尔曼的同名小说三部曲中第一部改编，讲述了一段扣人心弦的奇幻冒险故事。影片投资商受近年《哈利波特》、《指环王》《纳尼亚传奇》等系列魔幻电影创造了全球高票房奇迹影响，打造了又一部同样以少年奇特冒险为主线的电影，据市场调查，周末涌进电影院的观众，有三分之二是受这部影片题材吸引而去观看。上周市场密集上映的两部实力强劲影片，给本周《黄金罗盘》很大压力，因此新片放映规模略有削减，投放250个左右拷贝对这类超级大片仅可算中上水准。首周末全国票房900万左右，观众人次约30万左右，进口片榜上排名第三。《黄金罗盘》上线不仅没有撼动上映第二周的《史前10000年》《国家宝藏2》的冠亚军位置，还因受放映规模制约，首周票房未能越过千万。从市场格局看，当电影实力相当时，放映银幕规模是决定票房产出的关键。本周市场上三部主打影片，以《史前10000年》放映规模最大，380个拷贝，同时有数字影厅，目前国内可以放映这类型影片的2K数字放映机已达700多张银幕，该片票房在本周占了47%的份额。《国家宝藏2》450个拷贝，也可轻松覆盖1000余张银幕，所以占据31.5%的份额亦在情理之中。相比之下《黄金罗盘》的250个拷贝仅可算中等偏上规模，在放映银幕的占有率上处于下风，所以市场份额在三片中最低。当然，《黄金罗盘》如此“吝惜”投放拷贝，是发行商不得已而为之，实在是国内放映市场容量有限，3600多张银幕对于正在发展的电影市场仍属“紧俏”资源，市场供需矛盾依然突出。

本周没有新的国产片上映，延续影片多了一个扩大边际收入的机会。排第一名的《江山美人》以总收入4300万左右收官，下周将退出档期。《双食记》排名第二，总成绩750万左右。国产片的看点和卖点都在下周，届时两部华语大片将同时迎战国内影市首个清明大周末档期。

进口片榜上，三部大片各具精彩，上映第二周的《史前10000年》本周票房“逆跌幅”增长2.7%以2600多万成绩如愿登顶，累计票房5130万左右，赶上了比它早四天上线的《宝藏2》。其中数字银幕产出票房占了22.7%，所以，在影片市场竞争实力相当时，任何扩大放映规模策略都有助于影片在市场取胜。本周《史前10000年》就是靠数字放映在规模上占了较大优势。排在第二位的《国家宝藏2》将跌幅控制在49%以内成功止住了新片《黄金罗盘》对它的冲击，进账1730万左右，总票房5130万左右。新片《黄金罗盘》虽然不乏卖座能力，明星阵容与题材亦具卖点，但是受放映规模、空间限制，首周末低飞上画，仅占周市场16.4%的份额。榜上其它影片下周将退出档期。

统计本周全部上榜影片，新片持续不断入市，使市场盘面稳定趋高。但因《黄金罗盘》上档没有演绎之前希望三巨头鼎立的市场格局，新片与上周两部影片，形成了一个落差缺口。与上周相比，观影人群减少17%，周票房缩水17.7%。

观察本周电影市场，春季档在充足的影片资源支持下，已经走出一波靓丽的牛市行情，3月份总票房超过2亿已成定局。国内电影市场档期不断拓展，说明产业链上每个环节的紧密联系，尤其是制作与市场的无缝隙接轨，可以推动市场有更大发展。去年同期，市场上映了三部新片《追爱总动员》《勇闯16街区》《喜剧明星》，新片拷贝300余个，合计票房600多万。本周市场新片投放虽不及去年同期，但是市场影片整体强劲。本周观众人次186万多，同比增长117%，周总票房5500万左右，同比增长136%。

下周市场展望，我们将迎来国内首个传统节日放假的大周末档期，4月3日将有两部大制作华语片《黄石的孩子》《见龙卸甲》同时登场，电影看点与人气指数都相当的高，此外还有文艺小制作片《左右》上线，所以下周电影市场更加精彩，值得期待。 

数据来源：中国电影报

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