背景:
阅读新闻

上海市场评点:市场走势继续下挫 《时空线索》稍显优势(03.19-03.25)

[发布日期:2007-03-28] 来源:上海联和院线  作者:吴鹤沪 [字体: ]

按惯例,热火朝天的春节黄金周过后,必会是稍嫌冷清的影市低谷接踵而至。在这一个月里影市的元气仍未见恢复,眼看“清明”时节近在眼前,市民组成的浩浩荡荡扫墓踏青大军,又将开赴市郊及邻近省市的墓区和风景区,电影市场的基本元素—观众,还没有把注意力回归到电影市场来,影市元气的恢复还需要耐心等待。

本周的放映场次为6082场,同比上周微降2.75%;观众人次为138853人,同比上周略增5.56%;票房收入为334.15万,同比上周稍减6.63%;从这三组数字中可以看到,场均人次有了提升,而平均票价有了下降,也有可能这“平均票价的下降”,就是“场均人次提升”的前提保证,但总体票房还是没有“长进”,总是令人不快的。

本周票房排行列第一位的是新上映的引进分帐大片《时空线索》,周内上映6天的票房收入为105.95万,占周总票房31.71%,作为分帐大片该票房收入不算“饱满”,但在一个低值时空里,《时空线索》已属“出类拔萃”。这部在制片人眼里包装着动作片外衣的爱情电影,充满着冒险、娱乐、浪漫,那些眼花缭乱的汽车追逐戏,就像是精心设计,舞蹈动作,给人以完美的视觉享受,足以让观众沉浸在时空幻境中,也算是这几周内比较“好看”的一部电影。

名列周票房第二位的是奥斯卡热门影片《通天塔》,上映第二周又拿到43.12万票房,占周票房的12.9%,其总票房也已达108万元。该片获金球奖最佳影片及奥斯卡七项提名后,倍受社会关注,要不是上映档期稍事晚了些,票房情况会更可观些。影片上映时有美国观众要求退票,原因是片中讲四国语言,字幕却是中文,没法完全“听”懂;也有中国观众中途退场,嚷嚷着美国电影里怎么会有日本的片断,怀疑“错本”了……看来艺术性较强、手法较独特的影片确有“曲高和寡”的问题,涉及到圣经,沟通之类的映前解释铺垫工作看来是不可少的,“引导”观众的工作做好做细,才能“迎合”观众的欣赏习惯口味。

周票房排行第三的是《博物馆奇妙夜》,这部已上映5周的影片,本周又取得30.48万票房,占周总票房9.12%,也使该片总票房达到932万的高度,在后档影片并不强大的情况下,该片能不能将其票房拖到千万行列。该片有IMAX版本也是原因之一,IMAX版本的场均人次为67.4(35MM31.16),场均票房为4178(35MM945),分别是35MM2.16倍和4.42倍,特种影片特别效果,由此可见一斑。

周票房排名第四是《乱战》,第三周仍有22.5万票房,占周总票房6.73%,也将该片的总票房拉至105万的水平,好莱坞的警匪片总有相对的观众群体。名列周票房第五位的是《伸士大盗》,第二周只拿下18.27万票房,占周总票房的5.47%,人们对十九世纪末的法国宫廷生活似乎兴趣并不大,投资1900万欧元的法国大片,引进内地却成了票房排行榜的“副班长”,实在遗憾。

在这电影市场较为低迷的日子里,名列周票房排行榜前五位的全部是进口影片(4部美国片、1部法国片),国产影片都到哪去了,为什么都那么无能为力。周内唯一的国产惊悚是疑片《森冤》,只拿到13.89万票房,仅占周总票房的4.16%,显然与进口影片无法抗衡。

319,上影集团联手全国8大电影院线,签下了由亚洲人气天王周杰伦主演的《灌篮》,于明年27日大年初一上映的意向书。一周之后的326,华谊兄弟传媒又联手8大电影院线,签下了冯小刚执导的《集结号》,于今年1220日贺岁档上映的意向书。这种制片方与占全国市场份额七、八十的8条院线联和提前签下放映档期的新举措,具有电影营销的特殊意义。影片是电影市场的资源,而档期又是影片的资源,与往常电影市场有时节目拥堵(消化不良)、有时节目稀缺(短斤缺两)相比较,预先签约档显然是一大进步,它改变了影片临渴掘井的窘境,使有限的强劲影片均衡地散布在各个放映档期,使整个电影市场始终处在有节奏有规律地运转之中,也使影片之间由于档期的协调而在市场上赢得最大化的票房。对一个成熟的电影市场来讲,预签放映档期还仅仅是开始,更多更先进的营销策划工作,还在等待着有志于中国电影事业的同仁。

收藏 推荐 打印 | 录入:liuhao
相关新闻      
热门评论