每周市场评点：《刘跃进》幽默胜出 《大冒险》提前热身(01.21-01.27)

本周电影市场处在春节档前的调整，动画片《哆拉A梦大熊奇幻大冒险》大规模在全国院线上线，提前打响春节和寒假档家庭与学生观众争夺战。周总票房3400万左右，观影人稳定上升约125万左右。

周二（1月22日）动画系列片《哆拉A梦》第27部大熊奇幻大冒险以260余个拷贝大规模登陆院线。这是国内引进的“机器猫”系列在大银幕放映的第二部电影，也是08新年第一部动画片。此系列的第一部《大熊的恐龙》在去年7月暑期档，取得2000余万票房的好成绩，使影片发行公司充满信心在学生寒假之际，为千万机器猫粉丝及时送上这份新年礼物。发行方投放市场拷贝较暑期首部《哆拉A梦》增加了略20%，首周放映6天，全国观众近24万人次，票房570万左右。在进口片榜上位居第一。此成绩超过暑期档的第一部首周500万票房的4%，可见国内影市的产出力又有提升。如果再考虑到本周档期是春节高峰前的调整期，又有全国各地气候影响，这近600万的进账，亦可是良好开局。

在国产片榜上，本周有出色表现的是上周开画的黑色幽默贺岁喜剧《我叫刘跃进》，这部投资规模不大，又没有大明星的喜剧片，完全靠贴近生活的细节和老百姓黑色幽默搞笑。首周放映得到观众认可，本周发行方继续宣传推广活动，剧组北方几城市进行与媒体和观众的互动，推动第二轮宣传热点，使《我叫刘跃进》，再次成为娱乐版新闻的热点，引起观众关注。本周票房较首周增长56%，以500万左右进账，取代了坚守6周榜单亚军《投名状》的位置，跃到本周国产片榜第二位。累计票房820万左右，与其投资规模相比，其盈利摸样已初见端倪。年末贺岁大片《集结号》继续在周排行榜领跑，本周下跌24，6%收入980万左右，累计票房2亿3000万左右。进入08新年档后《集结号》已累计收获了8000多万，相当于又一部大片的市场产出。如此看来年末贺岁大片在得到良好口碑支持下，其边际效益的市场潜力极为可观。连续放映了48天《投名状》，以收入150多万，连下两位列第四。本周总票房撞进2亿票房的标杆，演绎了同档期两部华语大片携手贺岁，双双收获两亿票房的佳话。排在第三影片《蝴蝶飞》将自己跌幅很好控制在37%，收入175万左右排三位，累计票房也有650余万。名列第五的《错爱》格外受广东市场观众青睐，仅中影南方新干线累计票房就有230多万，在全国累计票房610余万中占有三分之一的份额。此外还有五、六国产新片分别有几十万不等的进账，值得一提的是《棒子老虎鸡》本周累计票房过千万。综合全部上榜国产片，票房与人气指数较上周均有两成左右的回落。但是与去年同期比较，市场依然是上扬，同比票房增长36.7%，观影人次增加26%。

进口片方面，《哆拉A梦大冒险》发挥正常，拉动了市场销售曲线上扬。排名第二的是数字电影《当幸福来敲门》，影片上映第二周票房“逆跌幅”26%，收入290万左右，上线11天累计520万左右。波兰惊悚剧情片《盗走达芬奇》放映三周，累计票房620万左右。影片在首轮发行放映的区域市场取得阶段性成果，其中四川太平洋院线成绩一路遥遥领先。排第四《的蓝莓之夜》本周收入60万左右后，总成绩也超过千万。第五、第六的影片收入在50万左右。

统计全部上榜影片，节日档前的市场调整，带来全国电影票房销售曲线小幅回落，与上周相比，票房缩水1.7%，观影人群则因动画新片与学生寒假拉动增加了6.8%。

观察本周电影市场，市场趋于平缓走低，考虑到春节档期临近，加上连续两周全国南方城市出现大面积雨雪天气，客观上给电影放映市场带来不利影响，当然也加快了市场调整探底过程，下周随着春节档期第二波贺岁大片《长江七号》和《大灌篮》相继登场，正式拉开新一轮贺岁电影票房大战，届时国内影市将重现年末电影观影高峰。去年同期市场仅一部数字电影《不完全的恋人》上映，放映规模不大，与之比较，本周市场还是受新年档利好驱动，周票房有20%的增幅，观众增长18%。