每周市场评点：《苹果》稳中升 《命运》再夺冠(12.03-12.09)

数据来源：中国电影报

本周新片上映轮空，使上周的数部新片得到充分表现的空间。文艺剧情片《苹果》稳中有所上升，喜剧片《命运呼叫转移》继续领跑影市，以1500万左右票房蝉联本周排行榜冠军。

上周开画的《苹果》是近期反映现实生活题材的小成本电影市场效果较好的一部电影，人气明星范冰冰生活化表演获得专家和观众一致认可，加上周末她因主演《心中有鬼》而获得金马奖最佳女配角奖，媒体宣传间接推助了《苹果》的市场关注度，本周该片较首周增长50%收获票房480万左右，累计票房已达800万。无论是对一部小成本的文艺片还是对导演李玉来说，都值得恭喜。

喜剧片《命运呼叫转移》在本周档期挑起大梁，影片强大的明星阵容，与贺岁档相当契合的搞笑题材类型，加上发行与制片协同一致的大规模宣传炒作给影片营造了良好的市场氛围，吸引了57万多观众走进影院，《命运》本周以 25 %增幅，收入1500万左右，在贺岁档前期连续两周夺魁，充分说明喜剧类型片在贺岁档有较大市场空间，观众对这类型电影需求相当旺盛。《命运》上映10天累计票房2700万左右，乐观预计《命运》最终可在3500万左右收官。放映近40天的华语大片《色戒》本周收入430万左右，累计1亿2400多万。贺岁档为众多国产片搭起平台，本周还有多部国产片借助这一档期有所斩获，上映第二周的《凤凰》收入30多万，累计成绩85万左右。小范围上映的恐怖片《古宅魂谜》进账20月万，以21个拷贝的放映规模收入了70多万票房。《东方大港》继续放映，收入37万左右，累计580万票房。此外还有《我的香格里拉》《零公里》《上海假日》等分别收入几十万不等。统计全部上榜国产片，贺岁档对市场推动效应明显，本周虽没有新片开映，但是国产片总计成绩仍是上扬，较上周票房增长8.7%，观影人次增加16%。

进口片中，上周上档的德国科幻动作《终极挑战》上位，以30%的增幅收进170万左右领先，累计约300万左右。动画片《美食总动员》充分显示出家庭类影片长线作战的能力，上映50多天，本周又收115万，将总成绩推过2000万。法国战争片《光荣岁月》重返周排行榜，进账约35万左右，上映 38 天，累计票房 约300万左右。《出租车4》本周也收获27万左右，累计票房1500万左右。

统计全部上榜影片，在含金量如此高的贺岁周居然也会出现新片上线轮空，留下遗憾。没有新片上线添柴加火，全靠前一周的《命运呼叫转移》等片力撑市场，与上周相比，票房回落 14 %，观众流失 9.4 %。

观察本周电影市场，进入年末贺岁档，国产片势头良好，本应一股作气攀上高峰。但本周因新片轮空意外出现小幅回落。在电影终端市场，影片永远是生产力的第一要素。尤其是在国内新影院建设突飞猛进之时，不断开业的多厅新影院急需有市场竞争力的新片源源不断的入市，电影院有了充足的影片资源，才好做大市场使整个电影产业链条形成良性循环。去年同期市场也是仅一部小制作的文艺片《三峡好人》小规模上映，2005年同档期也是如此没有新片规模上档，连续几年12月第二周档期情形如此相似，不知发行公司与制片公司为何不看好这一周档期。看来即是在我们自以为很成熟的年末贺岁档期，也有一些市场经营的门道是我们未知的，值得业内去探索，研究。在贺岁档时空都是宝贵资源，如果能有效利用每周档期，我们整体市场是不是可以做得更大些。与去年同期相比，本周票房下跌18% ， 观影人群 基本持平。