每周市场评点：黄金周推助“金秋展映” 国产片市场占优(10.01-10.07)

盘点刚刚过去的国庆黄金周，最为抢眼的是“金秋展映”喜获丰收，7天里有10余部中外新片相继登陆国内院线，为全国电影观众献上了电影娱乐大餐。黄金周7天全国票房5300万左右，观影人次220余万。

国产新片倾力出击 《铁三角》拔得头筹

从9月25日开始，国内电影市场逐角国庆档期的新片就分别发力。动作悬疑片《C+侦探》古装喜剧武打片《天下第二》动画片《闪闪红星》《悟空大战二郎神》动作片《铁三角》，还有现实题材的《青藏线》及《基因决定我爱你》等全国和分区发行的新片10余部，在节日前一周展开了强大的营销推广攻势，使国内影市有关电影的热点新闻不断。7天盘点，10月1日上线拥有杜琪峰、林岭东、徐克三大华语重量级导演的《铁三角》脱颖而出，在黄金周档期拔得头筹。7天全国票房1600万左右，观影人群约57万。《铁三角》演绎的是一个传奇故事，三大导演再加上三大演技派男星，使影片成为一部高度影迷化电影，属于这些导演和影星的忠实粉丝一定会捧场，而之前影片参加国际电影节聚焦了众多媒体关注，从而使影片得到了更多宣传资源，有助于其在市场争抢票房。紧随其后的《c+侦探》夺得国产片榜亚军，《C+侦探》节前率先上档，利用中秋节抢得300多万票房垫底，黄金周期间继续争抢票房约400 万左右，累计票房700多万。排名第三的是武侠喜剧片《天下第二》，影片走的是一个传统喜剧套路，以恶搞冠名，笑料不断，与节假日氛围倒是很吻合，7天全国票房230多万，观众约9万余人，与影片发行走的中小放映规模路线相适应。动画片《闪闪红星》欲走家庭娱乐路线，节前高调宣传，投放160余个拷贝，但电影目标定位还是更趋于低龄儿童，7天全国票房200万左右，观众约10万余人。在国庆档期，还有数十部国产新片分别在不同的区域市场上映，如《太阳超常升起》《青藏线》等，统计全部上榜国产片票房2700万左右，占节日档市场份额51%

进口片题材多样，喜剧动作类领先

国庆档期，中等规模的进口片呈现多题材类型，多国别的特点。韩国片《丑女大翻身》以时尚的整容和歌星题材吸引年轻人进电影院，在进口片榜上坐上首席。7天全国票房700万左右，观众约32余万人次。加上节前三天票房累计900万左右。影片在广东地区冲进排行榜第二，322万居全国区域市场榜首。与此旗鼓相当的是日本灾难片《日本沉没》排名第四，国庆档票房也有400余万进账。三周累计总票房约1200万左右。意外之喜是10月4日杀进档期的法国动作片《出租车4》，中途进场获得男性观众青睐，4天收获600万左右票房，观众人次近30万，排在第二位。德美合拍的惊险片《误入歧途》节前闯入档期，前期媒体宣传甚少，市场影响力不够响亮，影片在惊险大背景下对爱情的描摹使剧情很出彩，影片的场景超级震撼又让观众目不暇接，这些都要观众进了电影院才能感受，7天以票房600余万左右，观众约22多万在档期排在第三位，累计票房约740万左右。北京新影联院线以150多万夺得院线单片第一。之前对国庆档期报有极大期待的美国喜剧爱情片《美味情缘》未能如愿，票房没有大幅反弹，7天收入250万左右，观影人群约10余万人次。累计票房870万左右。从市场反馈观察，新片的市场营销力度在重要档期，众多新片同时上档时尤显突出。发行方只要抓好造势营销，影片与市场对接才会通畅，直接的效果就是可以吸附更多的观众走进影院。

综合全部国庆黄金周档期，全国票房5300万左右，与去年同比下降31.6%。环比这是暑期档结束后市场票房最高的一周，所以黄金周对电影娱乐消费的推动还是显而易见的。全国观众人次180余万，同比去年下降21.6%

总体评价本年度国庆黄金周档期，发现有如下特点：

1、市场电影节目丰富，档期新片节目6个，从9月下旬延续节目6个，还有数个节目分区域市场放映，所以新片节目较去年同期增长71%。有规模上映的节目拷贝1480个较去年同期减少20%，数字影厅虽然增加，但是多个节目同时上映，所以规模相差无几。这表明国庆档期投放的节目虽多，但放映规模都有所控制，一般在150---200个拷贝左右，唯有《铁三角》投入300个拷贝算大规模放映，其它仅可算作走的中等放映规模线路。这也是《铁三角》高票房胜出摘冠的原因之一吧。电影市场也有一个投入产出比率，中等规模的放映收获这样的票房，亦算中规中矩。

2、国庆档期全国平均电影票价是24.31元，此票价比去年国庆下降了12.7%。一方面各院线和影院为“金秋展映”加大营销力度，以各种优惠举措吸引观众进影院。所以有不少电影院盘点票房虽然下降，但是观众人次均有增长，有的增幅超过两位数，为培育市场和锁定自己目标观众打下了基础。另一方面，随着全国新型多厅电影院不断增加，不断开业，放映市场设施得到改善，市场容量扩大，在市场调节下电影票价回归大众娱乐消费档次，电影票价日渐趋低是一个必然走向。由于电影票价走低，全国电影观众开始逐步增加，影院因此有了许多新的观众群。因此，本年度国庆档期，观众人次下降幅度低于票房下降10个百分点。

3、国庆档期票房下降的另一个主要因素，是市场缺乏当家影片。没有强势影片领头，市场的热度相对衰减。档期里新片节目虽多，都属中等水准。因而，观众与票房都出现分流，大多数新片都只能获得自己定向观众的那部分市场份额。如果发行方在宣传造势上不尽全力，那么中等水准的影片还收不到中等票房。所以随着电影行业产业化发展，面向市场终端的发行、院线、影院都有抓紧研究市场、观众、影片的必要，随着国内电影市场出现的新问题，探寻新的营销手段、有创意的宣传方式，以求吸引更多的观众，创造更多的有价值观众。