每周市场评点：秋季档，国产新片百花齐放(09.17-09.23)

这是国庆长假前最后一个周末档，进入了“金秋展映”的一线电影经营者迎来本年度市场第一次“大考”。展映新片数量多，类型各一，充分挖掘影片资源，利用社会热点，最大限度发挥放映时空的优势，做好国产新片的市场推广与放映，成了各院线与影院检验自身经营能力与市场应对的“实战”。

本周全国有多部新片上映，但是仅两部中外新片是全国范围上线。战争历史片《八月一日》和灾难片《日本沉没》周四、周五相继登陆全国主要院线和影院。《八月一日》作为重大题材电影，以磅礴气势再现80年前那一幕震撼人心的历史风云。从那个特殊日子里带出了众多传奇人物，一位总理，七位元帅，四位大将，五位上将，影片以事件为线索，将他们集结在《八月一日》展示了电影波澜壮阔，荡气回肠的史诗化风格。国内两大发行公司联手八一电影制片厂，以200余个拷贝的较大放映规模推出影片。各地影院为了放映好该片，有的重新设计了宣传海报，以求吸引观众眼球；有的首映场开展与观众互动，扩大影片宣传点。这种以商业化模式推出重大题材电影，在市场上有较好反馈。首周末全国票房  50万左右。 

灾难片《日本沉没》周五以120个左右拷贝的放映规模开映。电影改编自日本著名作家小松佐京的同名灾难小说。此小说在1973年曾被日本电影大师黑泽明弟子森合司搬上银幕，这是二次翻拍。重拍的《日本沉没》增加了电脑特技，把海啸、地震、海底火山爆发与搜救、海上大爆破等触目惊心的灾难场面制作得真实逼人，给观众带来极为震撼的视觉体验。灾难题材电影一直受国内观众青睐，首周末《日本沉没》全国票房约500万左右，进口片榜上排第一名。

本周国产片榜上映第二周的《太阳照常升起》表现出长线营销姿态，与上周比较增长80%左右，以870万左右票房蝉联本周冠军。上映10天累计票房1300多万。其它国产新片因分区域放映，数据尚不能完整统计。

进口片榜上，《狮口惊魂》让位于《日本沉没》以52%跌幅进账350万左右，名列第二，总收入1360万左右/。浪漫喜剧片《美味情缘》票房销售曲线也呈上升趋势，估计影片在国庆黄金周有较大上升空间。

综合本周上榜影片，展映节目数量多，但运作上分区域，采用多种灵活方式，所以展映新片处在一个渐热过程，与上周相比票房盘面还在低谷期。

从整体市场观察，与暑期档超常火爆温度成反比，秋季档显得清静平淡。因此对在电影产业第一线的院线与影院经营者而言，此档期经营就像是一次“大考”。一方面可以检验院线和影院对展映的众多新片的巴控能力和创新营销的智慧，另一方面检验经营者在惯常票房淡季期如何打出应对市场的新招数。可喜的是，全国各大院线积极备战“金秋展映”时，充分调动了自身优良资源，上海联和院线从9月15日起旗下16家包括永华电影城、环艺电影城、新世纪影城等五星级影城在内的影院设立“国产影片专映厅”欲长年坚持放映国产片，并作为一个向国产影片倾斜的长效机制坚持下去。中影星美院线联手可口可乐公司推出三十万张刮将卡，将电影票和优惠卷回报观众。北京新影联院线在北京的六影城联手以10元票价推出“五个一工程”的优秀电影。北京万达院线以吉林和宁夏为重点为放映优秀教师《冯志远》大造声势，精心运作。在今年“金秋展映”中，还有多部以我们日常生活中的普通而优秀的人物为原型的电影得到各院线与影院的重视，如：《我的左手》《隐形翅膀》《我的哥哥安小天》《香巴拉信使》《倔人吕尚斌》等都受到人物原型所在地的院线和影院青睐，开展各种活动放映好这些影片。下周就进入国庆黄金周，届时将会出现一个电影娱乐消费的高峰。