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上海市场评点:暑期档谢幕 市场渐显常态(08.27-09.02)

[发布日期:2007-09-04] 来源:上海联和院线  作者:吴鹤沪 [字体: ]

对于电影人来说,暑期档是不能不重视的档期,制片方总想让自己的影片排进暑期档,而发行放映方总希望有强劲影片进入暑期档。其实,强片遇强档才是真正的强强结合,反之弱片进强档票房照样难上去,今年的暑期档尤为明显。从71日至831日,整整62天暑期档,有12部影片的单片票房在这期间超过百万:《变形金刚》3688.96万,《哈利•波特与凤凰社》2089.14万,《不能说的秘密》305万,《加勒比海盗3288.11万,《男儿本色》282.44万,《哆啦A梦》281.58万,《天堂口》241.11万,《宝葫芦的秘密》236.75万,《导火线》200.73万,《憨豆的黄金周》187.31万,《合约情人》162.92万,《南京》141.43万。这12部超百万影片的总票房合计达到8105万高水准,使人回想起今年前8个月的不同票房曲线:一月二月曲曲折折,三月四月平平淡淡,五月六月蹦蹦跳跳,七月八月疯疯癫癫。转眼暑期档在本周嘎然而止,市场顷刻恢复常态,本周的双休日票房环比下滑50%以上,立现疲态。

本周的放映场次为7201场,同比上周微减1.45%;观众人次为211622人,同比上周减少16.18%;票房收入为550.37万,同比上周锐减25.47%;造成这一局面的主因还是节目,811《哈利•波特与凤凰社》上映火爆异常,816《天堂口》和《合约情人》双管齐下未能憾动“哈利•波特”,此后《第19层空间》更难以成为市场主角,没有鲜活影片注入市场,票房走势必显下滑状。

暑期档的最后一周,票房排行榜上仍是《哈利•波特与凤凰社》独占王位,周票房达198.2万,占周总票房36%,环比下跌18个百分点。魔幻影片拍到第五集,观众是否有审美疲劳呢?事实上参与性更强了,有那么多的舆论对影片提出质疑,就反证有那么多的观众走进了影院,票房随之水涨船高。原来预测《哈利•波特5》的票房应该能达到《变形金刚》的一半,现在《变形金刚》总票房已达到3699.17万,而《哈利•波特5》总票房达到2152.96万,看来是超额完成任务了,这中间绝对有IMAX的功劳,430万票房可不是一个小数字。

除了《哈利•波特5》独占鳌头外,其余影片都无法与之相提并论,排在周票房二至五位的影片,属于同一档次,彼此的差距并不大。冲着暑期档“尾巴”而来的惊悚片《第19层空间》,以67.05万票房占到总票房12%,幸运地排在周票房排行第二的位子。这部关于催眠深入人内心世界的影片,原计划跟在《变形金刚》后面上映的,见“金刚”发威自感不如甘愿挪后,迟上映一个月票房反而有了相对保障,这种“瞻前顾后看左右”的选档方式其实是明智的。

排名第三位的是引进数字版分帐大片《怪物史瑞克3》,周票房60.4万占周总票房11%,这又是一部来自美国的系列影片,《怪物史瑞克2》曾经成为美国年度票房冠军,有着广泛的国际性影响。此次放映如前《快乐的大脚》一样局限在2K数字厅,规模有限。由于东西方文化的差异和对各自历史的了解程度不同,“史瑞克”的言语内容并没有得到中国观众的全面认可,人们只看到肢体动作带来的“笑”果,而没有全面领会言语中的幽默,采用小范围数字放映,既可防止发行成本与票房收入不成比例,又可作数字化放映的试点,此乃一举两得也。

排在周票房第四第五位的,是两周前同日上映的双胞胎《天堂口》和《合约情人》,前者周票房53.87万,后者周票房42.33万,都不到周总票房的10%份额。原因在于此后上映的《第19层空间》和《戏王之王》都没有构成市场“威胁”,他们的“后路”也就比较长些,还将有一周以上的票房空间。

追赶暑期末班车上映的《戏王之王》,上映3天仅获13.78万票房,这个数字肯定令发行方不满。《戏王之王》是一部以“生活就是演戏”为主题的电影,片中明星荟萃,黄秋生、曾志伟、杜汶泽、梁洛施、薛凯琪等极尽搞笑之能事,主演蔡卓妍也因该片刚刚与巩俐一起获得香港金紫荆影后桂冠。《戏王之王》从审查通过到决定上映档期非常仓促,完全没有了“预热”的时空,暑期的最后三天没能把握住,后面就有些悬了,这又让人想起冯巩主演的电影片名——“心急吃不了热豆腐”。

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