今夏国内影市突破的多个纪录，注定会在本年度电影产业史上写下最为精彩的一笔。本周全国影市续演夏季电影观影风暴，周观众人次直逼300万，周总票房再次登上8000万高点。
周六（8月11日），魔幻系列片《哈里波特御凤凰而高飞》开画。该片是《哈里波特》系列之五，前四集从2002年开始，国内市场每年放映一部，累计了2亿4000多万票房，因此培养了一批“哈迷”。7月《哈里波特》全书完结篇全球发售，创造了多个市场纪录，表明“哈里波特”作为一种文化现象有着广泛影响力。《哈里波特5》在国内上映正值暑期，虽然距离海外放映已有一个月，但是影片的主体观影群正好是暑期放假休闲的青年学生们。为了推动宣传，各大影院在8月11日开出了首映零点场，观众基本上是最积极的“哈迷”，零点场上座率达到70%以上。周末两天全国观影人群突破129万人次，票房4100万左右，在进口片榜上排第一位。从国内一门户网站调查显示，喜欢电影中各种好玩的法术占到40.24%，这也印证首批观影人群年龄偏低的现象。系列电影的另一优势是，可以利用前面几集电影的市场影响，最大化的扩大宣传的边际效应，所以《哈5》上映时，很多影院的门前阵地广告就一句“魔法学堂开学了”就引得青年学生观众趋之若鹜。
本周国产片榜上，依然是两片称雄。动作片《导火线》较上周上升28%，以1400万左右成绩登上榜首。影片的市场销售曲线超常稳定，在首周末吸走1100万票房后，第二周“周二半价日”再次跃上日票房300万台阶，收入310万，此成绩在影片一周收入中占到22%。从《不能说的秘密》在“周二半价”首映日收获460万，到《导火线》第二周“周二半价日”掠走310万，可以看到“周二半价日”在国内市场已初显品牌效应，而这种影响力在暑期档更加明显。《导火线》10天累计2500万左右。乐观估计一下，该片总票房亦可在3500万处收官。爱情片《不能说的秘密》经历偶像明星的粉丝首轮爆发式的观影高潮后趋于平静，下降幅度很好地控制在36%，本周又收1000万左右，榜上排第二位，累计2630多万。对于一部投资不太大的文艺片而言，这个成绩值得恭喜。目测一下《秘密》的最终成绩，亦会在3000——3200万左右。这样截至本周，今年暑期档已至少有3部华语片票房超过3000万，加上动画大片《宝葫芦秘密》已收2000多万，所以今年暑期档国产片表现值得肯定。排第三名的《男儿本色》收入200余万，累计3400万左右。统计全部上榜影片，本周表现依然强劲，两部新片抗住了《哈5》上线冲击，本周国产片观众人次再次超过100万，比去年同期放量增加137%，票房2600多万较去年同期增长154%。
进口片榜上，《哈里波特5》上位，将连续盘踞四周的《变形金刚》挤下榜首。《变形金刚》以57%的跌幅进账1000万左右，累计2亿7000多万，它是截至目前的今年进口片票房最高的影片。喜剧片《憨豆的黄金周》下跌55%收入290万，名列第三，总收入1400万左右。排在第四位的动画片《大雄的恐龙》目标观众部分与《哈5》重合，缩水较大。本周收入200万左右，累计近2000万。在竞争激烈的暑期档，这部日产动画片不声不响切走2000万市场蛋糕，其发行公司的运作、投入产出比率的把控、宣传点和目标群体的分析等细节之处引人关注，正是由于发行公司在研究市场，确定目标及投入产出上收放适度，使影片上映四周就冲上2000万了。榜单上表现最稳定的纪录片《南京》继续自己长线之旅，收入80多万，累计450万左右。目前影片尚有半数以上的市场没有放映，9月份以后应该引来一个观影的高峰。所以《南京》作为今年长线运作较为成功的案例，值得发行公司关注、借鉴。
综合本周全部上榜影片，市场如同进入伏天的气候，持续走热，再攀新高。与上周比较，周观影人次增长7.9%，直逼300万人次。周总票房8000多万，增长14%。
观察本周电影市场，这真是一个绝妙的夏季，这就是我们想要的电影市场。从市场大盘走势看，本周档期火爆、健康，市场结构也较正常。从6月份国内进入暑期档后，市场一直持续升温，看点不断出新，观影高潮此起彼伏，已经不断培养和创造了大量的新观众群体。日前一位做影院的朋友请我去看一家影院，原因是，他们那里的观众群增加了很多老人和小孩，这是以前没有的新观众。老人们看完一部电影后，还追问下周影院有什么活动，什么新片。有记者写“今年夏天，电影为什么这样热？”，你只有到电影院才会知道，这就是观众喜欢的电影市场，是广大观众创造夏季电影市场的热度。广东省电影公司经理赵军提出：决胜中国大众电影市场。大众电影市场就是要吸引更多的观众，创造更多的观众，培养更多的观众。从今年暑期电影市场不断释放出炙手可热的市场消费能量看，培育中国大众电影消费市场正当其时。去年同期市场有4部中外新片，总拷贝投放740多个，首周新片票房2000多万。与去年同期相比，本周新片1个，拷贝投放量仅为去年同期二分之一，但是市场容量超级放量，同比本周票房增长110%，观众人次增加102.7%。