随着夏季升温，暑期档也开始热闹。本周两部新片《女人本色》、《南京》登陆国内主流院线，上映第二周的动画大片《宝葫芦秘密》引发暑期动漫热，本周以850万左右票房蝉联周排行榜冠军。
周末，在每一个中国人都不会忘记的日子7月7日，纪录片《南京》在国内部分院线上映。影片由全班好莱坞人马制作，导演比尔.古登塔格因擅长纪录片拍摄，多次获得“奥斯卡最佳纪录片”等国际大奖。《南京》虽没有更多的商业元素，但作为一部纪实性纪录片特色十分鲜明。影片比一般纪录片更具可看性，比故事片更真实朴素。两周前发行方在小范围宣传点映中，得到观众认可，评价这是一部“震撼人心之作”，宣传点映即获得约10余万票房，其市场潜力不可小视。影片借“7.7”这个特殊日子扩大放映规模，在国内几个主要城市广州、上海、北京等上映，首周末观众约2万人，票房50余万，在进口片榜上排第四名。累计票房60多万左右。因影片属于长线运作产品，发行方根据目标市场采取的是渐进式推开的长线运作模式，所以影片的市场空间会逐步扩展，票房前景亦会有好的表现。
本周国产片榜，《宝葫芦秘密》尽显CG动画片应有的持久面相，较上周观众与票房均有大幅增长，观影人群以57%增幅突破40万人次，票房上升57%，以850万左右成绩蝉联周冠军。上线10天累计票房近1400万，这是近年来国产动画片少有的佳绩。从影片目前的票房销售曲线看，暑期档正步入佳境，影片的目标观众群体还在源源不断涌入电影院，所以乐观目测一下《宝葫芦》冲进2000万票房应没有太大悬念。惊悚犯罪题材片《跟踪》以51%的跌幅收进210万左右榜上排名第二，累计700万左右。都市爱情片《夜.上海》本周排第三位，票房下跌27%，收入130万左右，总计约300万左右。榜上殿后的是《每当变幻时》和《老港正传》，《每当变幻时》走势稳定，票房与上周持平100万左右，排第五，总计收入200万左右。《老港正传》上档三周，受不断入市新片冲击已显颓势，本周收入45万左右，累计400万左右。观察上榜国产片，因借助香港回归十周年喜庆日子，港产片和国产片共同发力，使暑期档开局国产片市场就呈现高走态势。与去年同期相比，本周国产片票房增长了1.2倍，观影人群更是放量增加1.38倍。
进口片榜上，《加勒比海盗3》完美展现了迪斯尼作品惯常长线营销特点，上映第四周，还能将跌幅很好控制32%，继续收钱“航行”，本周进账1350万左右，连续四周稳坐排行榜冠军之座。累计票房近1亿2000万左右，成为上半年度进口片票房亚军。已离开排行榜两周的《生死狙击》，因广东市场全面放映再次进入榜单第二名，收入240万左右，累计票房约2400万左右。此片发行方采用分区域轮映的发行方式，不仅避开了“五一”前新片多，市场拥挤，放映空间和银幕短缺的窘境，还有效的延长了影片的市场周期，同时在各区域市场获得了好收益，在同期影片中它与《王者之心》皆为赢家。影片连续放映12周，居然还能排第二位，的确是运作方式造就的“奇迹”。排第三位的《灵魂战车》，收入100余万，累计2800万左右。
统计全部上榜影片，市场运行有所放缓，与上周相比，观影人群流失13.8%，票房萎缩15.8%。
评估分析本周电影市场，暑期档开局利好，节目多，尤其是港产片和国产片给了观众丰富多样的选择。动画大片《宝葫芦秘密》作为合作拍摄的中国首部家庭电影，引领了今年暑期档的动漫风，《宝葫芦》上映为暑期档动画片开了一个好头，让我们对今年暑期电影有了更多期待。去年同期市场仅一部进口片《救赎》，中等放映规模，与之相比今年电影市场要丰富精彩得多。同期相比，本周票房增长26%，观众增加18%。