清明时节，告别车水马龙的大都市，悼念先人寄托哀思的同时，换上俏丽的春装，来一个特别的春游也是别有情趣的。往年的清明时节，影院的放映场次减少，观众人次下降，票房收入惨淡，就连清明节前后数日或双休日也会受到影响，对电影市场产生负面效应。今年的情况截然不同，清明节作为国定假日首次亮相，带来的假日经济效应同样波及到电影市场，与去年清明同日相比，今年的放映场次达1240场（是去年的1.76倍），观众人次达5394人（是去年的5.28倍），票房收入达181.03万（是去年的8.89倍），其间扣除同比影院数的增加和新上映影片的质量因素，假日带来的影市人气同样是功不可没的。
据报道，4月4日清明节当天有237万人外出扫墓踏青，有19万辆私家车驰离上海。但是，那些既无扫墓任务又无郊游打算的人如何渡假呢，毕竟上海有1800多万人口，既然作为国定假日了，总想安排做些什么。于是，影院售票处又出现了排队购票者，就连紧随其后的双休日也沾上了光。本周的放映场次为7811场，同比上周增加3.72%；观众人次为242545人，同比上周增加3.25%；票房收入为764.74万，同比上周提高8.94%；由此可见，清明节首次作为国定假日后，对电影市场是有推动作用的，同时也可预见，此后的端午节和中秋节，将会产生更明显的效果，不会出现清明数百万人离城扫墓的统一行动，人群会分流到其他文化娱乐生活中，包括旅游、聚餐和观影。
本周的票房冠军，是冲着清明节而上档的《见龙卸甲》，四天的票房就达258.49万（占周总票房33.8%）。只要看一下《投名状》在贺岁档取得的业绩，便可预料《见龙卸甲》的市场表现，“三国演义”的故事，如同“水浒传”和“红楼梦”一样，早已家喻户晓，人们只是想从银幕上看看其中的赵云被刻划成什么模样，是正剧还是戏说，是表面的武枪弄剑还是内在的心理变化，尽管口碑的传播不佳，但是传播的范围甚广，不管大家的观后感如何，首先是有众多的人想先睹为快，有时候票房与影片的质量关系并不大，与观众的观影积极性是成正比的。
要不是上两周三部美国分帐大片接二连三地上映，余热未散，《见龙卸甲》的市场占有将会更大。《史前一万年》本周以171.65万佳绩（占周总票房22.45%），成为票房排行榜亚军。该片同样碰到质量与票房的问题，在很多影评人眼里，《史前一万年》是垃圾，理由很清楚，“故事俗套，甚至是可笑，人物单薄苍白，特效平淡，全片有气无力，空洞无味”。结论是“以《独立日》和《后天》大导演名头作招徕，竟然安排在影市淡季上映，本身就预示着出品方对该片信心不足”。事实上，观众的好奇欲和新鲜感，成就了这一出标榜视觉奇观和史前冒险的大片，就如同被社会称之为垃圾食品的“肯德基”、“麦当劳”一样，还是有无数家长把“垃圾食品”作为孩子考出好成绩的“奖励品”。
《国家宝藏》本周仍以147.15万（占周总票房19.24%）占据排行榜老三的位置，领先于后上映的《黄金罗盘》。而《黄金罗盘》成为三片之末，本周票房118.41万（占周总票房15.48%），排在第4位。妮可•基德曼加上新版007丹尼尔也没能让其票房后来居上，实在是成也魔幻、败也魔幻，美国新线公司当初豪赌上马拍摄《指环王》系列，风光无限，霸气席卷全球，食髓知味，继续狂砸钱拍《黄金罗盘》，雄心勃勃地想再搞个超级赚钱三部曲，没想到魔幻运气用完了，这出大而无当、饱受影评人讥讽的巨作全美票房惨败。如此高密度地看美国大片，少不了会产生审美疲劳，换个口味推出的《见龙卸甲》起到了调味品的作用，好在三个月之后才能见到《赤壁》，刘德华这次又赚了。
由周润发、杨紫琼主演的《黄石的孩子》，在与《见龙卸甲》同步亮相的同时，又要与三部余热未散的美国大片抗衡，放映时空无法得到保证，周内仅获32.86万票房，有点可惜令人遗憾。该部大片式投资和制作的影片，仅收到中小投资影片的市场收益，与宣传方式、选择档期甚至片名都有些干系，还看后市会否给予青睐。
本周新上映的小制作影片《左右》，未能逃脱国外获奖国内遇冷的怪圈，被挤压在众多商业性影片中，仅拿到3.96万票房；另一部来自中外合拍的纪录片《张纯如—南京大屠杀》，也没因清明祭祖的风俗引起更多人的注意，更是被压缩成三天18场、133人次、3754元票房。这些都是“新出现的老问题”，哪个“有关部门”能够来解决呢，除了制片方外，院线和影院也应有不可推辞的责任。
首个清明小长假市场情况
影 片 场 次 人次 票房（万） 场均人次 场均收入 平均票价 首映日
见龙卸甲 1535 61285 208.42 45.3 1540 34 4月3日
史前一万年 750 27835 90.19 37.1 1203 32 3月21日
国家宝藏 576 21207 78.89 36.8 1370 37 3月17日
黄金罗盘 467 17544 60.46 37.6 1295 34 3月28日
黄石的孩子 313 8325 27.58 26.6 881 33 4月3日
从场均人次和场均收入的角度来看，《见龙卸甲》略胜一筹，而三部美国大片难不分仲伯，《黄石的孩子》就差一个台阶，由此来看他们的市场占有（放映场次）相对还是合理的。
下周是市场盘整期，上述影片将继续领跑票房排行榜，而新上映的影片中《五颗子弹》应该引起足够重视，故事可看性强，人物性格鲜明，明星效应显著，切记：放好优秀国产影片方显影院英雄本色。