北京市场评点：“双J”鏖战“钢铁侠” 大片热映五一档(04.28-05.04)

本周的电影市场迎来了五一档期，与过去不同的是，往年七天的黄金周缩短为三天的小长假。五一档是传统上的票房高产档期，今年也不例外。虽然档期缩短了，但是两部超级大片《功夫之王》和《钢铁侠》同时在市场上热映，带动了五一票房的整体攀升。值得一提的是，新影联院线五一档三天的票房，超过了去年同期七天的票房总成绩，两部重量级大片带来的市场热度在本周一直居高不下。

在五一假期里，新影联院线旗下的各影院门庭若市。许多因为假期缩短而改变出游计划的人们，纷纷在假日里涌进影院观看电影。其中，《功夫之王》在4月24日起映后票房迅猛增长，继垄断五一档期前一周的票房后，在本周再度发力，蝉联了票房冠军的宝座。虽然很多观众反映影片内容混淆不清，但是双J在大银幕上的首次合作和喜剧化的武打场面，颇合节假日合家欢的观影氛围，影片票房持续攀高也就不足为奇。本周新影联院线旗下的影院放映《功夫之王》达到7133个场次，吸引观众232498人次，票房达到了794.52万元。

进口分帐大片《钢铁侠》4月30日开始在国内上映，比北美的公映时间足足提前了两天。《钢铁侠》是由美国著名的畅销漫画Marvel系列改编的最新的动作大片，与近两年在国内创造了超高票房的《变形金刚》和《蜘蛛侠》相比，本片的特效丝毫不输给这两部影片，特别是令人目眩的高科技展示，成为本片的一大亮点。同样选择在五一黄金档期投放市场的《钢铁侠》与《功夫之王》形成了正面对决，并一同瓜分了五一档的票房蛋糕。因为影片的演员阵容稍显陌生，《钢铁侠》的宣传力度比《功夫之王》稍逊一筹，在票房成绩上还无法撼动《功夫之王》的王者地位。本周《钢铁侠》共放映2650个场次，吸引观众84034人次，获得票房279.57万元，屈居票房排行第二。虽然五一档的票房输给了《功夫之王》，但影片火爆的特效和不错的口碑，将带领《钢铁侠》继续勇攀票房高峰。

对比今年和去年新影联五一档的票房成绩，档期虽然缩短了，但票房却创出了新高，其中的原因主要有两方面。一是因为今年五一档两部大片的同时热映，虽然同一部影片的观众被分流走了一部分，但两部大片同场竞技产生了不小的轰动效应。从年初的贺岁档和春节档的成功经验来看，两部大片的激烈竞争带热了整个电影市场，对档期内总体票房的提升起到了推动作用。二是因为新影联院线旗下的影院开展了丰富多彩的营销活动，力促影片大卖。其中阳光影城推出了热线抢票活动，拨打热线电话的观众可在五一当天半价观影，另外凡在阳光影城充值或办卡的观众均可得到《功夫之王》精美腕表一块。美嘉欢乐影城为了配合《钢铁侠》的上映，推出了动感十足的真人CS对战，并联合新东方推出了早场的英语课堂。长虹影城为了庆祝第一个五四青年节假期，把五月四日定为半价日，观众在这一天可以享受全天半价观看《钢铁侠》的优惠，把今年五一小长假的黄金档期延长了一天。

名次 片名          放映场次 观影人次 票房（万元）  累积票房（万元）
1    功夫之王       7133    232498   794.52        1401.64
2    钢铁侠         2650    84034    279.57        279.57
3    密码疑云        445    6039      16.08         130.52
4    飓风营救        435    3315 8.    44           112
5    三国之见龙卸甲   362   2906       7.80          522.87