每周市场评点：贺岁档再燃烽烟 国产片竞相出击(02.05-02.11)

“风雨送春归，飞雪迎春到”。可能是要几年才会遇到春节在“情人节”之后这样让电影市场对整个2月档期都充满了期待。本周贺岁档再燃烽烟，三部实力不俗的中外新片迎战“情人节档”均以中上规模在全国院线上档，影片题材各异，风格新颖给影市带来了一个多姿多彩的周末。

周四（2月8日）惊悚爱情片《心中有鬼》率先高调上线。电影通过一个亦真亦幻的故事演绎了一段悲喜苦乐的爱情，影片排出由黎明、刘若英、范冰冰等人气明星阵容在市场对观众有较大吸引力。加上发行方精心策划的立体带故事意境的宣传立牌在影院阵地前起到先声夺人的效应，以及惊悚加爱情的刺激，周末着实吸引了一部分观影人群。发行方投放257个胶片拷贝，同时在170多家数字影厅上映。首映日全国票房约100余万，这在节前档期的周四也算不错的开局。首周末四天票房430万左右，平均每天100万，观影人次近16万人，在国产片榜上名列第一，在本周新片中居领跑地位。

同日上线的网络版喜剧电影《爱情呼叫转移》是另一种类型电影，影片排出12大美女给观众带来直观视觉刺激，影片风格卡通有大量可在网络、手机流传的经典语录和段子，笑料百出。之前首映宣传时得到媒体与院线的关注。发行方投放195个拷贝，同时在数字影厅上映，首映日全国票房约60万，稍稍低于《心中有鬼》，周末四天吸引了约11万人次的观影人群，票房约330万左右，国产片榜上排第二位。

周五（2月9日）英国惊险空战篇《空战英豪》以150余个拷贝规模在全国主流院线开画。至此本周三部新片共投放拷贝600余个，同时有两个新片在数字影厅同映。这种新片上映规模也算超大了。《空战英豪》以一次世界大战为背景，目标观众针对青年学生与男性观众。周末三天全国票房约140万左右。进口片榜上名列第三。三部新片由于题材和类型差异大选择同期上线均可找到自己的目标观众群体，但是本周档期处在节前，娱乐消费属于极不充分期，所以三部新片均未有抢眼票房，考量两部国产片投资都在中等水平，此票房收获也在情理之中。三部新片共为本周市场贡献近千万票房，占23%市场份额。对发行方而言本周末上线只是小试锋芒，其“野心”志在“情人节档”和“春节档”，所以接下来的两周才是这些新片逐鹿的重点。

国产片榜上，《心中有鬼》《爱情呼叫转移》占据了80%以上市场份额，前期节目相继缩水。贺岁喜剧片《落叶归根》再次下跌59%收入85万排第三位。累计票房约1300万左右。爱情喜剧片《生日快乐》下跌45%收入35万左右，累计票房500万。紧随其后的惊悚片《门》缩水54%累计约550万左右。由于新片《心中有鬼》《爱情呼叫转移》上线为国产片榜画出一条阳线，与上周相比本周观影人群增加101%，票房上升125%。

进口片榜上，《007》继续大战票房，三部新片上线都未能构成冲击，《007》将跌幅控制在44%以内，吸进观众约80多万，进账2500万左右稳居榜首，累计票房7000余万。由于节前消费尚属清淡，在以后的两周节日档里《007》依然有展现的空间。本周要表扬一下法国动画片《亚瑟和他的迷你王国》，上映四周影片票房销售曲线超水平稳定，本周再次将跌幅控制在21%以内，收入220万位居榜单亚军，累计票房1230万左右。的确是寒假给这类型影片带来更多机会，乐观估计《亚瑟》最终可收官在1500--1800万。新片《空战英豪》140万居第三位，表现中规中矩，由于同期新片多，《007》又有较强后劲，《空战英豪》能够抢到100多万票房已属不易了。榜单第四、五位的是《惊涛大冒险》和《快乐的大脚》。《惊涛》进账85万，累计2450万基本画上句号。《快乐的大脚》因动画类收益票房走势稳定，本周仅跌23%，收入80万左右，累计票房300万左右。

综合全部上榜影片，因节前娱乐消费受到一定抑制，与上周相比，观众流失了22%，票房缩水27%。新片与市场共同期待下周“情人节档”一展风采。

观察评估本周电影市场，新片抓住时机竞相出击保持了市场热点不断。2月份档期两个票房峰值分别在“2.14”前后和“2.18—2.24”，中外新片都在加紧前期市场铺垫预热，以图分食今年第一个电影黄金档期的票房蛋糕。去年同期也是“情人节档期”临近，有4部新片上映，但投放规模不如今年，由此看出今年影片节目资源更加丰富和具备市场实力，同期相比，本周票房增长9.3%，观影人群放量增加25%。