随着由北到南在气象卫星云图上红球增多，进入中后期的暑期档更加热闹。本周三部题材、类型各异的进口新片同时发力，以相当规模登陆国内院线，精彩纷呈大有龙争虎斗之势，周五开画的动画片《加菲猫2》品牌超人气，以48万观影人次和1400万左右票房摘取周排行榜双桂冠。
本周市场竞争从周二就开始，俄罗斯惊险间谍片《生死倒计时》借“周二半价日”入市。影片根据震惊世界的“莫斯科大剧院人质事件”改编，真实再现那惊心动魄的一幕。2005年该片成为俄罗斯电影年度票房冠军，今年是“中俄友好年”，《生死倒计时》以中等偏上的放映规模进入院线，打开了一个让中国观众通过电影影像深入了解俄罗斯的“窗口”。影片本身具备很多商业娱乐卖点，如“俄版007”，国际反恐等，发行方投入约170余个拷贝提前在周二上线，但是暑期放映时空属“短缺”资源，国内最大的电影票房产出市场华东地区上海、浙江等没有首轮上片，使影片票房产出打了折扣，首映6天票房160万左右，观影人次5万多，在进口片榜列第四。
周五（8月11日）三部新片开映，动画片《加菲猫2》恐怖惊悚片《来电惊魂》国产片《江城夏日》。前两部影片均以较大规模投放拷贝，分别投向市场260和300余个拷贝，可以覆盖放映银幕1200张左右，加上前面延续影片尚有极强市场吸附能力，市场上有10多部电影在档期竞争，影院银幕再次成为最紧俏的市场资源，市场演绎精彩的龙争虎斗，最大受惠者是观众，不同层面的观众都可以在影院找到自己喜欢的电影。《加菲猫2》的市场目标与暑期休闲主体最为合拍，本集影片的中文译制增添时尚风格，幽默地网络词汇使“加菲”品牌更加超人气，首周末三天独占鳌头，吸引了48万观众人群，揽进1400万左右票房座上周排行榜首。从票房绝对数看本周冠军含金量似乎不高，但对“加菲”而言已是票房大捷。2004年12月在国内上映的《加菲猫1》首周末票房仅320万，最终还收到2000余万。《加菲猫2》本周在多部新片同映竞争激烈中斗龙戏虎脱颖而出拿下本周冠军，可见动画片在国内市场已开始有了自己的空间。以《加菲猫2》首映周末票房预测，最后“加菲”可走到3500---4000万线收官。恐怖惊悚片《来电惊魂》打出的市场牌也很靓丽，美国主流惊悚片首次登陆国内院线，惊悚片题材在国内市场一直比较“稀少”，《来电》以声效制造惊悚氛围，情节简单却引人入胜，抓得住观众。发行方对影片寄予厚望可以理解，投放300余个拷贝意图以抢占银幕来搏取票房。可惜本周国内放映空间再次成为市场产出的“瓶颈”，首周末《来电》票房457万左右，进口片榜上排第三位。不过恐怖惊悚类影片市场生命周期较长，只要影片能长时间在榜上，最终票房还难下定论。
周五小成本国产片《江城夏日》在数字院线上档，投入了少量拷贝，属小规模放映。电影讲述了一个耐人寻味的亲情故事。影片在第59届戛纳国际电影节“一种关注”单元获最佳影片。让人不解的是影片选择本周上院线，之前宣传很少，进入放映市场感觉较仓促，而这类具有人文意义的艺术片在没有一定宣传准备和营销铺垫情况下与各商业娱乐片正面相碰，一般难以取得制片和发行希望的放映结果。
本周国产片榜放映三周的《龙虎门》继续独领风骚，虽跌幅高达64%左右，仍成功遏制了除《加菲猫2》外的其它新片冲击，收进760万左右居第一，观影人次30余万紧随“加菲”之后。累计已有观众160多万人，票房4800万左右。榜单第二的《疯狂石头》放映7周“魅力”依旧以20%左右跌幅进帐150万左右，这部成本300万的小制作国产片累计突破2000万成为今夏暑期档的黑马。魔幻动画片《魔比斯环》在“加菲猫”上市将跌幅控制在21%左右，收进140万左右榜单排第三，累计票房340万左右。统计上榜国产片与上周比较观影人次和票房均有有缩水，原因是《龙虎门》随放映周期留出的市场空间没有相等级别的影片填补。
进口片榜上周冠军《碟中谍3》下跌55%左右排第二，票房740万左右，《碟3》大部观众被《加菲猫2》瓜分流走，累计票房7400万左右，如此看来《碟3》可以分走暑期档8000万份额的“蛋糕”。《超人归来》退到第五位，本周进帐140万左右，累计票房6150万左右。综合本周全部上榜影片票房，新片多市场号召力旗鼓相当，票房分流。与上周相比观影人群流失12%左右，总人次143万多。周票房跌至4000万下，缩水24%左右。
评价分析本周电影市场，票房大盘和观影人次走势曲线健康而正常，市场自进入暑期以来一直保持着相当热度，明显感觉观众在暑期对电影消费需求持续旺盛，主力影片争相入市，不仅节目资源丰富而且题材类型多样这是使暑期市场大盘稳步推高的保证。去年同档期与本周市场轨迹十分相似，市场同时上映6部新片，国产片以《阿嫂》领头，进口片以《帝企鹅日记》为先，6部新片460余个拷贝和数字银幕首映票房总计500多万。比较起来本周4部新片三部市场实力强，投放740多个拷贝，同时又100多张数字银幕，投放规模高出去年同期60%,新片首映票房超过1800万，产出回报高出260%。这得益于国内新影院建设不断加速，新增影院和银幕扩大了国内市场的容量，反过来将促进制片业加速。与去年同期比较，本周票房增长38%，观影人次增加50%。（文/刘嘉）