本周影市国产片充当主力，周五（8月4日）国内首部原创3D巨制《魔比斯环》规模开画登陆全国院线。上线第二周的武打功夫片《龙虎门》市场竞技越映越红，本周以2500万左右票房问鼎周排行榜冠军。
《魔比斯环》是国内首部原创魔幻史诗数码动画片，制作历时五年，投资过亿。影片讲述少年杰克穿越“魔比斯环”时空隧道寻找父亲，在巨人星球与星球王子联手与暴君较量的故事。影片制作几乎与《魔戒》《哈里波特》同时，原定2003年推出，现晚了三年在今夏暑期与观众见面。影片创作者平均年龄25岁，年轻和创造的活力使影片以时尚风格展现魔幻和传奇，充满惊险。影片创作团队聚集了中外动画高手，又是一部大投资瞄准国际市场数码动画片让暑期市场十分期待。发行方投放100余个胶片拷贝同时在180多张数字影幕上映，这在近年国产动画片发行放映是最具规模的。《魔比斯环》诞生地深圳的院线和各大影城在影片推广营销中倾注了极大热情和创意，深圳嘉禾影城、新南国影城、南国影城三家联手举办“穿越魔比斯环，进入神奇动画王国”电影主题活动，给观众营造身入其境的观影氛围。嘉禾影城周末连续三天举办“魔比斯环三维动画讲座”，为培养国产动画片观众可谓做足功夫。影片市场目标是家庭观众和青年学生，首周末票房200万左右，在国产片榜上排名第三，观影人次7万多。动画片在国内电影市场一直处于培育阶段，近年来进口动画片逐渐在市场上培养了一批家庭观众和动漫迷，上一部在暑期影市引起轰动的国产动画片是1999年8月上映的《宝莲灯》，也是国产动画长片首次尝试商业运作，获得票房2500万。近年来虽每年都有一至两部国产动画片入市，但是均是小打小闹，投资规模小，放映规模也小，就连上月上海美影厂的《西岳奇童》投资仅200万元，放映投入拷贝50个左右。受市场影响动画片一直属慢热型，尤其对国内首部魔幻题材的《魔比斯环》更需要院线和影院给与力挺的空间支持。所以《魔比斯环》首周票房虽不尽如人意，但是剧场放映效果还是不错，得到观众肯定。接下来院线和影院应继续对影片倾注热情和耐心，留足放映空间，让影片可以与即将陆续上档的进口动画片《加菲猫2》和《赛车总动员》同期竞技，有更多的上行空间。
本周国产片榜要大大表扬一下《龙虎门》，上映第二周“三皇龙虎”武艺进入佳境，票房增幅55%左右狂揽2500多万，替下连续两周的排行榜冠军《碟中谍3》问鼎称冠。观影人次激增57%左右近80万。对影片票房和观众的贡献主要来自本周一、二。周一（7月31日）是中国农历“七夕”，深谙经营之道的影院经理抓住了“中国情人节”，推出各种营销活动使周一票房掀起高潮全国电影日票房800万左右，《龙虎门》因此受益日票房有400万左右。接着周二电影半价“锦上添花”，本周的前三天《龙虎门》即收了1000余万票房。影片占有本周45%左右市场份额，比首周份额提升了15个百分点。开画10天累计4100万左右，真是可喜可贺。看来5000万目标已不是问题，能够在市场走多远要看“三皇龙虎”的运气了。放映6周的《疯狂石头》继续坚守榜眼位置，本周跌幅仅12%左右，收进180多万。观众10余万人，累计票房1840万左右。原本千万级票房已是这类三、五百万小制作电影的票房极限，《石头》首映周票房也并不耀眼，第二周是影片峰谷的拐点，从此《石头》在市场就越映越红，越映越“疯狂”。之前业内预测的票房一千万、一千五万都低估了影片的市场威力，从《疯狂石头》的票房曲线走势看，通俗的商业娱乐电影的确有大众观众基础。结束了6—7月大规模集中展映的国产片也有佳音，《天狗》总票房有510多万，《大道如天》合计全部影片收入（卖出版权和院线分帐）达到1095万多。综合全部上榜国产片，观众比上周增加47%左右有95万人次，票房超过2500万，增幅37%左右。本周国产片以55%的市场份额首次在今夏暑期档占据优势。
进口片榜上，《碟中谍3》跌幅控制在30%以下，放映第三周仅下跌24%左右可以反观《碟3》的市场持久力。本周影片收进1566万左右继续排第一，观影人群约52万左右，总票房6630万左右，超过《碟1》和《碟2》票房之和已没有悬念。《超人归来》以43%左右跌幅收进420余万票房排榜单第二，累计6000余万，完成暑期抢票任务的超人下周将会淡出档期。离开排行榜三周的《章鱼东河惊魂》浮出水面排在第三位，收入20多万，累计约780万左右。《章鱼》一直在大片的缝隙寻找另辟蹊径的空间，这类影片对市场节目资源起了补充和调节，这是今年发行市场上一个特点，中小型发行公司拿到一个节目全力投入细分市场，精耕细作把一些所谓“小片”做得有声有色。统计本周全部上榜影片观影人次依然在高位徘徊，160多万观众人次比上周流失10%左右，票房超过4500万比上周缩水11%左右。
评估本周市场，高调开局的动画片《魔比斯环》表现差强人意。与影片大投资相比其在市场运作似乎少了点“运气”。影片的故事人物影像与西片太过相似，反而使我们缺失了亲近感，不知这是不是影片的缺憾，从而影响对观众的吸引力。去年同期市场上映的是一部台湾动画片《红孩儿》放映投入仅有本周一半，首周票房50万，但是《七剑》的第二周，票房高于首周15%，市场轨迹与本周如出一辙。同期相比本周市场票房曲线在暑期档已连续四周走高，票房同比增长20%，观影人群增长34%。（文/刘嘉）