本周电影市场的亮点在一部小制作的国产喜剧片《疯狂石头》上，从周二开始陆续有五、六部新片入市，市场热点多展映档期高潮迭起，推动暑期档渐入佳境。
幽默喜剧片《疯狂石头》是“亚洲新星导”工程的第一部新作，制作成本400万。上映前影片没有太多宣传，在上海国际电影节亮相时获得一片喝彩，影片轻松而生活化，电影语言流畅，戏剧效果强烈，尤其是三分钟一小笑五分钟一大笑的剧场效果可与冯小刚的贺岁片媲美。试映时观者口碑给了发行方信心，在全国市场投放100余个拷贝，周二在重庆、成都、长沙等城市率先作口碑点映，在成都太平洋影城4场点映场，上座率超过90%，有81位观众在映后留言牌上画出喜笑人像对影片称赞有加。周末在国内院线全面上档，票房150多万，观众约8万人，国产片榜上名列第一。《疯狂石头》最大优势是观众和市场反响好，从上周起国内许多媒体给出大版面宣传评论《石头》，预计随着影片热映良好的口碑传播票房会有一个较大的上行空间。上海美影厂的动画片《西岳奇童》周六上线，片方发行原以分销单拷贝放映权为主，但是上海联和、北京万达等院线积极回应安排放映档期，使片方增强了国产动画片市场信心，周六在部分院线上映票房约50万左右，榜单排名第四。本周获关注度最高的影片是徐静蕾的《梦想照进现实》，影片以“老徐电影，王朔语文”为卖点，从周一开始在全国六城市30多家影院高调宣传，宣传首映场人气大旺，徐博克上千万的点击率推助了观众与徐静蕾见面会人气指数。徐静蕾很理智的把这部带有“实验性”的电影定位小众电影，投放40余个拷贝，票房期望两、三百万。周末三天票房近30万，以投入产出比率看成绩相当不错，但这近30万票房里有一多半是老徐作宣传首映时获得，轰轰烈烈的见面会后，市场重回平静《梦想》就有点不现实了，大段大段对白使观众失去耐心，周末之后不少影院撤下了影片。由于对“实验性”电影推广依然沿用了传统模式，所以影片的放映周期仍很脆弱而艰难。
本周末还有两部进口新片上线，法国/墨西哥合拍的枪战动作片《侠盗魅影》和英法合拍的《野人传奇》。《侠盗魅影》投放100个拷贝，主要院线基本全面上映，首周末票房约300万左右，观众10万余人，进口片榜上排名第五位。《野人传奇》放映规模略小些，60个拷贝左右，周末三天票房约40万左右，排名第六。
本周国产片因展映进入高峰市场出现观影热。《大道如天》“7.1”前后在上海、北京等迎来第一个观影高潮，仅上海联和预定包场就有480多场，影片本周票房150余万榜上排名第二，观影人次近10万，放映12天累计票房约180万左右。《伯爵夫人》以50万左右票房排第三位，上档三周影片在江、浙、沪三地总票房有160万左右。现实题材的《天狗》本周收入40多万列第五位，影片在院线分账成绩约60万左右。《生死托付》票房约30万左右，由于展映档期大部分成绩统计在结束后，从目前计算机联网中心收集的部分数据显示，本周国产片观影人次大幅上升近30万人次，票房成绩超过500多.万。
进口片榜上，动画片《冰川世纪2》在上映第四周以微弱优势跻身第一，影片本周仅有20%左右跌幅收入500多万，观影人次约23万。上档24天累计票房近3000万。《冰川》持续走稳给国内影市一个信号，即以家庭观众为目标对象的动画电影开始升温，随着暑期档深入《冰川世纪2》还会继续在档期里收获票房。《海神号》以25%左右跌幅收进480万左右居第二位，累计票房6500万左右。法国片《空中决战》有32%左右升幅，票房400万左右，升至榜单第三，总收入约700万左右。数字电影《撒哈拉奇兵》排名虽下滑第四，但本周票房不减约350万左右，累计票房950万左右，首部独立发行的数字电影票房过千万看来是指日可待。统计全部上榜影片，相比上周观影人次增加22%左右，周总观众数突破100万，有约109万左右。票房增长10%左右超过2500万。
观察分析本周市场，“优秀国产片展映”带动了观影热潮，电影节目丰富多样推助暑期档渐入佳境。从本周市场的营销热点看，国内电影市场发行运作还是有令人遗憾之处。如幽默喜剧片《疯狂石头》前期宣传太过低调，许多可利用的商业喜剧元素没有充分利用到影片前期宣传发行中，比如制作映前片花广告，在影院和网络上播放可以预热市场。其次，引起媒体高度关注的《梦想照进现实》，宣传手法与影片本身“实验性”和小众目标不同一，营销这类影片业内还真的缺乏新鲜创意，没有从如何延长这类影片在市场档期的放映周期找点，结果会造成推广与实际放映周期断裂，高度关注的资源没有得到很好利用和转化。去年同期市场上映的是进口片《蝙蝠侠5》，影片总票房2200万属大片级的商业片，首周有票房870万。本周新片多部，分流了票房，比较去年同期本周观影人次下降了18%左右，票房缩水34%左右。（文/刘嘉 7月4日）