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每周市场评点:全球同步上映 带动电影热销

[发布日期:2006-05-29] 来源:太平洋电影网  作者:刘嘉 [字体: ]

本周国内电影市场与全球影市同步,周五上映悬疑剧情片《达芬奇密码》,同步上映借助了全球电影营销宣传势头,带动电影及相关文化产品热销,影片毫无悬念摘取了本周票房排行榜冠军。

去年同期国内影市与全球同步放映《星战前传3》也带动了电影市场热销,“同步放映”最大优势是可以借助国际发行的电影宣传攻势,有效打击盗版对电影票房的侵蚀。本周五悬疑剧情片《达芬奇密码》在院线上档,影片改编自同名畅销小说,先天带有“知识有余,悬念不足”的特点,对国内观众观影有一定障碍,所以周末因电影上映引发了国内相关图书小说畅销。影片首周末票房3700万,轻松拿下周排行榜冠军。

国产片榜上因无新片上映,《理发师》《茉莉花开》等表现了较长生命线,《理发师》以约50万左右票房继续列榜首,上档4周累计约830万左右。《茉莉花开》收进30余万居第二,总票房700万左右。影片成绩虽不尽如人意,但是发行方果断利用“五一”前后档期将搁置三年的影片推进院线大银幕放映,在很短时间启动宣传攻势,上映一个月实现700万票房,所作努力值得肯定。一直在局部市场耐心拓展放映区域的《爱心》本周进入第三名,收入约10万左右,总票房近70余万。《战神再现》排在第四位,本周票房不足10万,累计140万左右。统计全部上榜国产片,总体感觉国内电影制作尚不能完全适应市场节奏,淡旺季反差太大,每年春节档期后国产新片就显得乏力,到年末贺岁档时强档国产新片又接踵而来使市场过于拥挤,为了使电影资源得到充分利用,制作环节还应对放映市场节奏进行研究制作要与市场放映统一规划,有节奏地把高质量有竞争力的新影片推向市场,使影片资源和档期时空资源都有更多地发挥空间

进口片榜上,《达芬奇密码》因借势发挥不错,带动票房大盘走高,但对其它影片也有强劲打压,上档第二周《一级戒备》以27%左右跌幅居第二名票房700余万,累计1620万左右。在档期滞留5周的《南极大冒险》本周下跌60%左右列第三,收入220万左右,累计票房5300万。韩国片《雏菊》以57%左右跌幅收进70万左右,总票房约1000万,这是韩片在院线放映的最好纪录了。数字电影法国片《求偶二人组》票房20余万进到排行榜,10天累计票房40万左右。综合全部上榜进口片,由全球同步放映的驱动市场大盘曲线继续飘红。

评估分析本周电影市场,与去年同期惊人的相似,去年5月20日同步放映《星战前传3》,首映周末票房2573万在2005年新片首映周末中排第四名,影片最终收票房7554万。由此可见“全球同步放映”的电影大营销对国内影市还是有推动作用,使我们感觉电影产业也开始步入全球化经济轨道。与去年同期相比,本周放映场次增加20.8%,观影人次重回百万以上近150万左右增长48%左右,票房增长20%左右。

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