短短12天，《变形金刚2》的内地市场票房突破3亿元。从理论上讲，《变形金刚2》已经打破由《泰坦尼克号》保持了11年的进口片在国内放映的3.6亿票房的纪录。要知道，当年《泰坦尼克号》的3.6亿票房是放映了70多天的总成绩，而今天的放映市场，即使是最牛的大片也不可能在市场上放映70多天。
本周市场，全国院线规模开画一部新片，功夫喜剧电影《寻找成龙》。如日中天的暑期电影继续飘红，上映第二周的《变形金刚2》本周以1亿4000万左右票房蝉联周冠军，“金刚”12天票房破3亿创下放映市场新纪录。
《寻找成龙》迎强而上 有的放矢
周五（7月3日），集结超强明星配角的功夫喜剧片《寻找成龙》以中等偏上放映规模登陆全国主流院线。电影讲述了一个16岁男孩，来到北京寻找偶像成龙学功夫的故事。就电影类型而言，这是一部儿童励志片，发行方中影星美院线，从市场角度把电影定位在“功夫喜剧”上，针对不同层面观影群体，特别制作四款海报，与制片方一起通过盛大首映晚会，新影院开业剪彩，电影频道等将这部中小投资的电影宣传做得有声有色，首周末三天《寻找成龙》收获票房400万左右，观影人群约15万，国产榜上排名第一。在一些有实力的国产片为避开强势《变形金刚》时，《寻找成龙》按既定市场策略出击，准确地市场定位，强有力的营销宣传，不仅为电影打出了自己的放映空间，也让暑期中青年学生对电影有了更多选择。
本周三（7月1日），一部动画版的《新地道战》在浙江市场登陆。两年前，电影制作方曾推出动画电影《麦包系列之大唐风云》。此次《新地道战》也是“麦包系列”，暑期档亮相，自然市场目标直接指向青年学生和小朋友。因系区域市场放映，尚未收集统计数据。
国产片的卖场，在《寻找成龙》领衔下，较上周略有上升。排名第二的《马兰花》呈现坚挺的长线姿态，本周仅跌12.5%，进账210万左右，累计票房650万左右。尤其在上海市场，直接面对《变形金刚2》观影狂潮的《马兰花》颇有点“风吹雨打都不怕”的味道，以140多万票房排在周票房第二，联和院线的总票房超过200多万。排名第三的《铁人》，继续平稳销售，收入120万左右，总票房近2000万。排位第四、五的电影分别是《第一军规》和《完美新娘》，仅在区域发行放映的《第一军规》累计票房超过300万。《完美新娘》则以600万左右成绩收官。
《变形金刚2》票房打破《泰坦尼克号》纪录
进口片榜单，《变形金刚2》表现出生机勃勃的票房态势，将跌幅很好的控制在16%足见其影响的持久力，本周再吸金1亿4000万左右，观影人群420万左右，蝉联周冠军。放映12天，累计票房超过3亿。从理论上讲，《变形金刚2》已经打破由《泰坦尼克号》保持了11年的进口片在国内放映的3.6亿票房的纪录。要知道，当年《泰坦尼克号》的3.6亿票房是放映了70多天的总成绩，而今天的放映市场，即使是最牛的大片也不可能在市场上放映70多天。市场上新片丰富多彩，强势大片接连二三。国内影市多元化，多结构的健康格局正在形成。由于《变形金刚2》一片独秀，占了周总票房的90%份额，卖场上其它影片成绩单就大幅缩水。《终结者2018》收入480万左右，累计票房10650万。《博物馆奇妙夜2》收入百余万，将总票房推至1亿2000万左右。
统计本周全部上榜新片，大盘销售曲线略微回落，市场整体走势依然旺盛，暑期卖场人气十足。与上周环比，全国放映场次略增4.4%，观影人群减少15%，票房回落17%。
区域电影放映策略成就小成本国产片
本周电影市场的亮点，是中影星美院线参与发行的中小成本新片《寻找成龙》。其发行宣传、与各院线沟通手段，市场营销等皆可圈可点。近年来随着中国电影产业进步，电影市场逐年扩大，放映市场的“同质化”开始引起业内关注。在电影产量不断增长的前提下，放映市场要消化国产几百部新片的产能，就绝不可能一直是全国市场千篇一律，各类电影齐步放映。所以，国内几大院线早已开始尝试、探索院线发行放映特色新片。今年以来，就有北京新影联发行放映《继母日记》，万达区域发行放映《大明宫》，广州金逸珠江发行放映《野蛮的温柔》，广东省电影公司和南方新干线发行的《爱得起》，上海联和院线参与区域市场发行的影片也有数部。由院线参与发行的市场优势有两点比较明显，，首先，因为院线身处放映终端，对市场和观众有更多了解，参与发行可以使有限的放映资源配置得更合理。其次，院线参与的新片发行，从前期宣传到放映排映，市场目标更为准确，营销手段更为直接，新片在区域市场放映可以实现票房收入最大化。比如：《爱得起》在广东市场收获最丰，纪录片《大明宫》仅在西安放映，万达就收入26万多。上海联和放映《高考1977》累计超过700万等。院线参与特色新片发行放映，对改变目前国内放映市场过于同质化有所帮助，值得肯定。去年同期市场放映大片《全民超人》首周票房也有4200万。不过，本周的《变形金刚2》更牛更金刚，开局轰轰烈烈，第二周继续表现高水准，与去年同期比较，本周观众总人次480万左右，同比放量37%，周总票房1亿5300多万，同比激增54.8%。