2009年全国每周市场评点：动画片大战寒假档 《喜羊羊》牛气冲天（01.12-01.18）

 

随着农历春节临近，年味浓郁的电影市场开始了新一轮大战。本周因中小学陆续放假，两部中外动画片争相入市，为学生与孩子送出第一道娱乐大餐。国产喜剧动画片《喜羊羊与灰太狼》登场即牛气冲天，得到从南到北的观众追捧，首周末三天将1750万左右票房收入囊中，为高潮迭起的电影市场带来一道亮丽风采。

1月16日（周五）喜剧动画片《喜羊羊与灰太狼》把原定在春节初一的档期提前，以中等偏上的放映规模登陆全国电影院线。电影源自国产原创同名系列电视动画剧，从2005年开播以来，该剧陆续在全国近50家电视台热播近500集，长盛不衰。在北京、上海、广州等大城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3％，超过了同时段播出的境外动画片。电视剧在改编电影中，又融进许多现实生活信息，时代特色鲜明。首映当日，适逢幼儿园和小学放寒假，影院一时间成为孩子们乐园，当日全国票房直逼500万。周末三天，全国观影人群超过60多万人次，票房1750万左右，国产片榜名列第二。电影由两家发行公司联合发行，估计发行商自己也没有意料到市场反响如此好，250余个拷贝中等放映规模，开映就频频告急。一些影院首日安排的场次不多，当大量小观众涌入影院时，影院措手不及的增加放映场次，转开大厅放映，增加拷贝呼声也不断。一部成年人看是平常的国产动画片到底有多热，这些数据显示：广州飞扬影城周六单片票房达到10万。万达院线三天票房268万，是本周仅次于超级大片《赤壁下》的热映新片，加上之前宣传放映，总票房310万，成为单片院线冠军。上海万达影城为影片准备的数千套家庭套票，在电影放映后就一售而空。南方新干线三天票房106万。从市场观察，《喜羊羊》牛气冲天的首周放映，首先，源于电视剧创造的动漫品牌和培养了大批“羊狼族”观众，据说全国“羊迷”数量超过2亿，且大小通吃，不少白领女性亦在其中。其次，电影目标观众群定位明确是青少年，所以档期随寒假提前超级正确。以往面对学生或孩子的电影总是首选“六一”这样不仅市场面狭小，放映时空也不宽阔。《喜羊羊》首周放映的成功可谓是，品牌+定位准确+恰当档期选择。

周五，市场还上映一部西班牙的三维动画《唐吉珂德外传》，电影改编自著名的《唐吉珂德》，走得是疯狂的搞笑路线。影片宣传一般，放映规模比《喜羊羊》小40%左右，首周三天票房不到40万。

本周国产片榜上，《赤壁下》以8000万左右票房继续领跑。影片将跌幅很好的控制在21%，说明电影自身品质优良，累计票房18100万左右。年末贺岁主打片《非诚勿扰》下滑35%，收入1300万左右，榜上名列第三，累计票房30500万左右。排名第四《叶问》收入仅180万左右，累计9400万左右，估计加上发行商在二级市场的票房，影片刚好冲过亿元票房的标志线。榜上延续的影片《梅兰芳》《大搜查》等，均属收官，进账有限。

进口片榜上，新片《唐吉珂德外传》受《喜羊羊》打压，难以表现，其它两部动画片借助寒假和春节临近，欲进一步扩大成绩。排名第一的《马达加斯加2》将下跌幅度控制在17%，收入580万左右，累计票房近3000万，乐观估计最终能在3200万左右站住。3D电影《闪电狗》以平稳的销售曲线，延长市场生命周期取胜，本周收入510万左右，累计票房3500万左右。

统计本周全部上榜影片，市场大盘曲线平稳，受春节前影响与上周相比，放映场次增加3.3%，观影人次减少6.8%，票房缩水12%。

观察本周电影市场，最引人关注动画片《喜羊羊与灰太狼》的市场成功。现在1月档期行程过半，上映的中外动画新片已有4部，到春节期间还有《淘气包马小跳》《动物狂欢节》两部动画片，前后将有6部中外动画片。从已上映的4部电影中《喜羊羊与灰太狼》市场反响最大，首周末成绩分别超过了圣诞档的《闪电狗》新年档的《马达加斯加2》。孩子们和家长对《喜羊羊》的欢迎程度，反映了国产动画片的进步，国产动漫亦进入创建品牌，主打品牌，而市场与观众认同品牌的时期。倒是我们的发行公司、院线和影院要注意这方面的信息传达，在电影营销上以更多努力配合国产动画片的升级，从而创造更好的票房成绩。

去年同期，市场上映3部中外新片，其中《我叫刘跃进》放映规模与今年《喜羊羊》相当，与去年同比，本周观众总人次386万多，增长230%，周总票房12500万左右，增幅高达266%。谢谢牛气冲天《喜羊羊》，把我们带进火红的春节档。