1905电影网独家专稿 2015年是值得铭记的一年。这一年里，内地电影市场火热依旧，截至12月3日晚，全国电影票房首次突破了400亿的历史关口。与此同时，经过十几年培育的口碑效应也开始显现，好口碑对电影票房的帮助越来越大，坏口碑则拖累了很多大片的前进脚步。纵观年内上映的黑马影片，无一不是一时的口碑之作，而《速度与激情7》与《捉妖记》等大热影片也依靠好口碑找到了长卖的钥匙；而从近一个多星期《怦然星动》、《从天儿降》、《不可思异》等铺天盖地的吐槽声来看，这几部无论是想打明星牌还是特效牌的，也都没有取得多好的票房成绩。
口碑，逐渐取代了影片的话题性、演员阵容、成本、特效等因素，成为观影前优先考虑的问题。观影选择也变得异常简单起来，倘若观众提前认定某部电影是烂片，十有八九不会去看——九块九也不看，免费的票也嫌浪费时间。“捧红佳片，踩死烂片”不仅是影评人的战斗理念，也成为了普通观众间的一种默契，但这种认知又将观众引向另一种极端，产生了市场上只有神片与烂片两类的假象，进而导致一大批资质平平的影片成为了彰显品位的牺牲品。
然而，嗅觉敏锐的发行商又一次走在了意见领袖与观众的前面，制造口碑、引导口碑成为了新的营销手段。口碑效应的成型，到底是精英文化的胜利，还是普通观众取得了话语权，又或者仅仅是一场营销游戏？
口碑效应初显 好口碑转化成了生产力
从内地电影市场化以来，话题性一直是电影取得高票房的一大利器——不论电影的质量如何，有话题就有票房，特别是有争议性的话题。用某些人当时的话来形容内地市场，那就是畸形，这边的影评人气得跳脚，那边电影院里的观众看得不亦乐乎，而文艺片、好口碑、低票房三者之间成为了恒等式。
这种恶性循环在今年得到了一定程度的扭转。暑期档中，上映前关注度较高的青春片《何以笙箫默》、公路喜剧《横冲直撞好莱坞》和武侠片《道士下山》都受到坏口碑的拖累，次周票房大幅下滑，走出了与《小时代4：灵魂尽头》、《栀子花开》等粉丝电影相似的票房曲线。以《何以笙箫默》为例，该片总票房3.52亿，而首周末票房为2.33亿，占到总票房的66%，这种比例是极为不健康的。
而好口碑则转化成了生产力，从年初的《重返20岁》、《王牌特工：特工学院》、《战狼》到暑期的《速度与激情7》、《杀破狼》、《西游记之大圣归来》，再到最近的《夏洛特烦恼》、《我的少女时代》、《火星救援》，这些口碑上佳作品的票房续航能力非常惊人。其中，尤以《西游记之大圣归来》的表现最为出彩，上映首周在国内电影网站的评分冲高到9分以上，至今仍维持在8分以上，该片总票房为9.56亿，而首周票房尚未过亿。
有人曾粗暴地把话题引发的观影现象归咎于观众审美水平的低下，而在口碑作用显现的今天，观众的审美有没有取得令人欣慰的提升呢？也许，答案并不令人欣慰。