当中国电影不断创造商业大片的营销奇迹时，电影海报设计也逐渐受到重视。因为电影海报设计可以展现电影剧情和卖点，甚至直接影响票房。因此，许多制片方开始重视电影海报的市场功能，电影海报设计企业也纷纷崛起，成为投资人嗅到的市场新蓝海。
版权归属莫名奇妙
2008年以前，还没有专门的海报设计公司，那时的海报都是由电影公司内部消化，后来，广告公司开始和电影公司结合，涌现了一批广告公司承担海报设计任务。再后来，随着电影产业的繁荣，海报的地位逐渐得到重视，很多导演、发行方、投资方也意识到，好的海报会对电影票房有提升，可以为电影加分，电影海报设计市场越来越大，但一般海报设计公司的内部存在很多问题，使得许多独立的设计师开始出来创业。
作为一名资深的电影海报设计师，赵力在这个行业经历了说不清的苦楚。首先是自己的作品没有署名权、没有版权。赵力曾去国家版权交易中心登记、注册版权，但对方称，只有小说、摄影作品可以注册，海报的版权没法注册。一般国外的电影上映后，第二天就可以在其官网买到正版海报，而中国的电影海报却可以直接从豆瓣等网站下载、打印，毫无版权可言。更郁闷的是，设计师经常遭遇侵权，很多作品出炉后，老板对外称自己是创意总监，而设计师只是“修图总监”。“我觉得应该还原事情的本质，我之前的作品署名都是把老板的名字放在第一位，不管他们参不参与设计。”赵力表示。
其次，设计师没有权利直接对接甲方客户或导演。“以前，大公司为了规避客户资源流失，不允许设计师直接见甲方和导演，甚至不惜让会计当设计总监，让司机和甲方对方案，可见内部的混乱程度和存在的问题。”赵力希望挑战行业的潜规则，让设计师直接和客户、导演对接，使行业透明化。赵力为电影《智取威虎山》设计的海报《打虎上山》获得了去年的金海报奖，这幅作品就是在导演徐克的指导下完成的。赵力表示，“我希望谈方案时能和老板一起去见客户、见导演，希望与对方正面沟通。”
再次，高科技抢了创意的风头。“《打虎上山》的第一稿其实没有那么强的震撼气质，在徐克的指导下，我用了300张照片把马和老虎一点点拼出来，结果被老板说成是3D软件制作而成，老板给出的解释是，用了3D报价可以更高。”赵力说。最令人气愤的是，赵力最后连颁奖典礼都没被允许参加，甚至连设计师的名字都没提。还有一次为《三少爷的剑》设计海报，当时已做到80%的完稿程度，老板让赵力对外宣称，说水的特效是3D流体做的，赵力很不乐意：“难道辛苦拍的照片就不能报高价吗？为什么一定要拿高科技来说事？”
最后，就连比稿也有潜规则。“在一次竞标中，我们把方案发给甲方，结果没中标，后来发现，中标作品居然是抄袭我们的作品。我们费了很多功夫，却给别人做了嫁衣。后来，我们将几个这样的抄袭团队列入黑名单，只要有他们参与竞标，我们就自动退出。”赵力感叹。
武林高手自立门户
这些苦楚深深刺激着赵力，促使他一步步走上创业之路。在广告公司、电影海报公司摸爬滚打10余年的他，结识了行业内的资深人士，即使跟大公司竞争也没有太大压力。2015年5月，他和合伙人一起创业，成立了北京庚乾文化传媒有限公司（以下简称“庚乾传媒”）。然而，赵力创业之初就遭遇了不少阻力。赵力打了个比方，他们就像华山派的大师兄、二师兄，自己出来单立一个新门派，华山派觉得这是叛师欺祖的行为，因此他们不被承认，他们只能在江湖上寻找机会，以自己的实力让新门派在武林中有立足之地。
赵力深知设计行业的特性，因此，他对公司的管理采用了与以前公司完全相反的模式。“设计师最不喜欢的就是朝九晚五，固定的工作时间导致设计师偷奸耍滑，因为即使到下班时间也走不了，所以不会把手头的工作提前做完，否则还得帮忙做别的工作，因此有些人就白天混日子，晚上像打了鸡血似的奋战。”赵力表示。基于这些弊端，以及海报设计行业的特性——创意产业，他认为，工作模式必须自由、灵活、有弹性，“这个行业不看过程，只看结果，设计师只要按时交稿就行，我们不要求设计师坐班，可以在家工作，有事的时候就过来开会，如果有的设计师愿意玩几天，等有了灵感之后再做也可以。”
“现在的我虽然挺累，但觉得挺开心，因为有了自己独立发展的空间，可以尽情施展自己的才华。”当然，创业也不是一帆风顺：新公司成立第一年发展并不顺利，前几个月基本是赔钱，本来确定在5月至7月要签的合同，被行业的“潜规则”弄飞了。与乐视影业的合作至今让赵力记忆犹新。他们中标后跟进了几个月，但甲方的副总还签了另一家海报设计公司，赵力他们开始并不知道，做了两个月的设计，作品却被对方不明缘由地排挤出来。虽然他们的方案比别人好，但最后还是被毙掉了。
不过，也有让他愉快的经历。当时，电影《大圣归来》还没有完结，海报设计还在进行的过程中，赵力做得非常认真，质量也好，导演也认可，稿子一拿来就拍板了。“导演知道他想要的是什么，一人拍板更能出好海报，中间没有太多磕磕绊绊。最怕的就是没有办法见到导演，海报设计出来后又跟导演的想法不一致，最后设计完全被推翻，所以，我们做设计之前尽量想办法见导演。”赵力表示。如果一个方案足够优秀，可能一稿就过，如果甲方有自己的意见，可以推翻再做，除了出方案时比较纠结外，一旦定稿后，整个设计制作流程就会非常快。
到今年后半年，庚乾传媒逐渐站稳了脚跟，有了诸多案例的成功，好多公司也找上门来，连明后年的工作都提上了日程。现在，由于工作量太大，赵力甚至推掉了很多单子。“很多是推荐或找上门来的，我们先要把公司的口碑打出来，质量提上去，一步一步来，先有一个稳定期，然后是发展期、上升期，必须稳扎稳打。忙不过来的客户我们就推掉，因为推掉的客户下次还可以再合作，可一旦做砸了就会遭到封杀甚至影响我们公司在整个行业的口碑，现阶段我们需要的是少而精的作品，希望明年一年公司发展成为业内前三强。”赵力表示。
融资不能轻举妄动
海报设计行业作为一个朝阳产业，也吸引了投资方的关注。但赵力觉得目前还不能轻举妄动，“我们公司还没有规模，现在很多甲方想收购我们，希望我们专门为其服务，但这样我们的主动性、控制权都没有了，我们又成了打工者。也有投资人希望一次性买断或买走70%的股份，我觉得其他行业或许还可以，但我们是做设计的，不希望被禁锢手脚，艺术是自由的，被禁锢的艺术是不可能完美的。”赵力表示。
“风险投资目前对我们来说没有太大意义，不想盲目扩大公司规模，很多公司外表好，但里子差，我觉得面子、里子要同时维护，做设计也不是钱多就行，如果设计师没有能力，投资再多也没用。也有天使投资愿意给我们投资，但需要让我们拿着自己的成功案例去全国讲课或做培训，不用再做海报设计，这对那些以赚钱为目的的人有用，对我们没用。”赵力表示。
此前，海报设计行业不被重视，也没有足够的资金进入这个行业，海报设计基本都是应付了事。而且，没有比较就不见高下，海报做得再烂也没人说什么，另外，高手还没进入海报设计这扇门。现在，一些优秀的海报设计作品把这个行业推向了新高度。“海报是电影的第一张脸，一张好的海报10年后是可以升值的，好的电影作品不会过时，好的海报也会随着电影而升值。”这也是赵力退出广告行业、进入电影海报设计行业的原因之一。
“海报设计行业正出现一个新旧交替的转变，很多综合性的大公司正在发展，而新兴的海报设计公司或工作室出道，他们求新求变，给行业注入新的血液，对电影海报设计领域的繁荣和发展起到决定性作用。”赵力表示。